Myndstream подчертава качеството на своите звукови пейзажи

Музиката за настроение е един от най-големите сегменти на растеж в индустрията. Но както се вижда от неотдавнашното ровене в някои от най-стриймваните песни на жанра в Spotify, не всяка музика за настроение е създадена еднакво.

Докато композициите, свързани със сън, релаксация, медитация и други, набират популярност и плейлисти, някои от най-печелите се оказаха, че изобщо не са композиции.

Как се откроявате в царство, където 30-секундни записи на падащ дъжд генерират повече потоци от такива като Лейди Гага няколко седмици? Myndstream, лейбълът, собственост на базираната в Обединеното кралство Cutting Edge Group, който е дом на широка музика за лично благополучие, вярва, че качеството на списъка му говори много и прави стъпки, за да разпространи думата – и музиката – до още по-голяма аудитория.

„Ние прилагаме отделен подход, при който разглеждаме изкуството и науката заедно“, казва Фреди Морос, ръководител на маркетинга в Myndstream и CEG. „И ние записваме музика такава, каквато вярваме, че трябва да бъде внимателна музика – което има конкретната цел да помогне на слушателя, а не само за крайния резултат.

В задната част той изгражда списъка си от композитори, потопени в сферата на внимателността, както и потапяйки се в изследвания и активации в връзката между музиката и уелнеса. Морос наскоро е съосновател и служи като главен изпълнителен директор на Aybe, компания, която ще обслужва невроразнообразни семейства с музикална терапия и други ресурси.

От гледна точка на обществеността, Myndstream не само повишава присъствието си в стрийминг набиране, но и изгражда общности в YouTube и други платформи.

„Много хора гледат на музиката като на музика. Това, което искаме да направим, е да накараме хората да видят музиката като невероятен продукт за психично здраве и уелнес. Каквото и да можем да направим, за да преодолеем тази празнина, е това, което търсим да направим в момента“, казва Морос.

Плейлистът, разбира се, е валутата на пътуването. Цели 95 процента от текущите приходи на Myndstream се извличат от Amazon
AMZN
Музика, Apple Music, Pandora, Spotify и YouTube, където неговите артисти и композитори колективно са натрупали милиарди потоци. Само включването на неговите звукови пейзажи в плейлисти за настроение на Amazon донесе 45 процента от приходите на компанията през 2020 г., според Морос.

„Как да накарате музиката си да се предава повече? Краткият отговор в повечето платформи е плейлисти; трябва да се борите за място на рафтовете“, смята той.

Но във време, когато хората от всички възрасти все повече се обръщат към уелнес приложения и други източници, за да подпомогнат психичното си здраве, Морос вярва, че доверието в Myndstream ще му позволи да продължи да се повишава. Пример за това е най-яркият изпълнител на лейбъла, Liquid Mind, номиниран за Еми автор на песни, клавишник, композитор, продуцент и звукозаписен изпълнител, който има силни връзки с общността на музикалната терапия.

„Нашата основна разлика е, че музиката ни не е компютърно генерирана. Имаме около 100 живи, дишащи артисти, които правят тази музика повече от 40 години. Ние разбираме каква музика работи добре за фокусиране, каква музика работи добре за релаксация“, казва той.

Поколението на YouTube

Ключова част от плана за растеж на Myndstream е разширяването на аудиторията му отвъд традиционната демографска група за музика за настроение на жени на възраст над 40 години. Това е добър залог, като се има предвид, че 41 процента от милениалите и 46 процента от поколението Z съобщават, че се чувстват стресирани или тревожни през повечето или през цялото време в скорошно проучване на Deloitte Global.

За да направят това, някои от изпълнителите на лейбъла използват звук, който той нарича „slo-fi“, риф на популярния „lo-fi“ жанр, който приема поп и рок бийтове и ги забавя, за да създаде нюансиран, медитативен формат. Инструментални кавъри на поп хитове от Били Айлиш до Хари Стайлс до Nirvana, включени в Netflix
NFLX
серия Бриджъртън генерират голям шум напоследък.

„Ние сме в процес на работа с нашите композитори върху този нов жанр и стил, който смятаме, че ще преодолее пропастта между съвременната публика от тийнейджъри и милениалите, които обичат lo-fi бийтовете, но също така имат един крак в уелнес света“, казва Морос.

Myndstream също поставя знамена, където се събират по-млади очи и уши. Тази зима купи агрегатора на YouTube Yellow Brick Cinema, който наброява близо 6 милиона абонати в своя флагман плюс 300 спомагателни канала. Myndstream ребрандира един от тези канали със собствено име и работи с екипа за надграждане на изживяването в сайта.

„Нещото, което ме изненада, е мащабът, който са постигнали въз основа на съдържанието, което имат. Това бяха много кадри, базирани на слайдшоу“, казва Морос. „Мисля, че този екип ще бъде първият, който ще каже, че иска повече бюджет, за да може да инвестира отново в качеството на сградата. Ние лицензираме висококачествено съдържание и търсим потенциално да придобием компания и канал за 4K стокови кадри. Вярваме в силните визуални компоненти и мулти-сетивното, пълно потапяне в музиката. Ние обичаме тези неща.”

Myndstreaming с…

Други начини за доставяне на музика на Myndstream на масовия поток са в процес на работа. Сред тях е поредица от колаборации с таланти в сферата на забавленията, спорта и начина на живот, наречени „Myndstreaming With…“, чрез които лейбълът ще изготви персонализиран саундтрак, който да отговаря на уелнес режима на влиятелния човек. Идеята е, че влиятелните лица не само ще се възползват от музиката, но и ще станат посланици на марката Myndstream.

Съобщения за първите двама високопоставени участници, единият е спортист, а другият талант от А-листа, ще последват през следващите месеци, казва Морос.

„Ние ангажираме културни икони – талантливи спортисти, актьори – хора, които обикновено не са музикални хора, но които харесват музиката и също така наистина се грижат за собственото си благополучие, и подготвяме звуковата среда за тяхното психично здраве, като създаваме четири- албуми за песни за тях“, казва той.

„Те ни предоставят някои творчески приноси. Кажете, че едно от нещата, които правят, за да се успокоят, е да сърфират на определен плаж в родния им град. Ще отидем и ще заснемем звуците на вълните от този плаж, ще вземем това носталгично звуково легло и след това ще създадем музика около това въз основа на техните препратки."