Шофьорът на Nascar повишава осведомеността за динята

В дългата история на спорта на NASC
SC
A
AR
R имаше много „първи“. Толкова много всъщност, че рядко виждаме „първо“ от нещо.

Това се промени през 2018 г. През септември същата година на Las Vegas Motor Speedway, шофьор Рос Частейн спечели първото си състезание NASCAR, Xfinity Series DC Solar 300. В победната лента NASCAR изживя едно от онези редки първи, когато Частейн вдигна диня и я разби на земята в празнуване.

Това беше първият път, когато пилот на NASCAR унищожи голямо парче плод, за да отпразнува победа. Като се има предвид обаче неговия произход, това наистина не беше изненадващо за Частейн.

За разлика от някои шофьори, които са родени в състезателно семейство, Частейн е роден в семейство на фермери на дини от Флорида; част от осмото поколение от семейството му да отглежда плодовете.

След тази първа победа, Частейн отбеляза още шест победи в трите най-добри туристически серии на NASCAR, премествайки динята от победната лента до старт-финалната линия на пистата. Той дори носеше диня по време на представянето на пилотите преди състезанието.

Последните му две победи дойдоха този сезон и бяха първите му в серията за купата на NASCAR и включваха разбиването на диня на старт-финалната линия.

Както звездата на Частейн изгрява в NASCAR, така и тази на динята. Всичко за радост на тези в индустрията на дините. Това е така, защото до голяма степен Частейн не получава заплащане за популяризиране на динята, просто идва естествено.

Националната асоциация на дините е с нестопанска цел над 100 години, чието членство се състои от фермери и други в бранша от цялата страна. Маркетинговото звено е Националният съвет за промоция на диня.

Стефани Барлоу е старши директор по комуникациите на борда. Тя посочва, че асоциацията е започнала да подкрепя Частейн в неговите състезателни усилия около 2011 г. Въпреки че наистина не е трябвало да работят твърде усилено, за да накарат Честейн да популяризира динята.

„Това е част от ДНК-то му“, каза тя. „И ние, като индустрия, го подкрепяме, откакто той влезе в NASCAR за първи път в серията камиони.

„Вълнуващо е, че той е с нов екип и такъв, който наистина му е дал ресурсите, оборудването, екипа; Мисля, че всичко наистина е в състояние, за да докаже нещата си.”

За Частейн популяризирането на продукта на семейството му е нещо, което той винаги се е опитвал да прави.

„Просто като знам какво означава това“, каза той след последната си победа. „Не за да се забърквам, но да се върнем към историята на нашето семейство, това, което е поставило храна на нашата трапеза от поколения, да успея да направя това пред да не говорим за тази тълпа, но националното, световно внимание, е просто всичко, което някога съм искал да правиш като състезателен автомобил, е да помогнеш за популяризирането на дините."

В началото на кариерата му индустрията на динята успя да финансира част от промоциите на Частейн. Но за разлика от големите корпорации, които имат привидно неограничени маркетингови бюджети, бюджетът за промоция е малък, така че Частейн, който го прави сам, помага на цялата индустрия.

Динята е стока, а не марков продукт като M&Ms или Busch Beer. Асоциацията на дините, чрез борда за промоции, трябва да докладва на своите заинтересовани страни, производителите, заедно с други в бранша, как се развиват продажбите на диня.

Въпреки че нямат начин да измерят увеличението, когато Частейн спечели състезание, като цяло продажбите на диня, които се проследяват чрез отчет, показващ броя на сканираните баркодове, се увеличават. Това, което Частейн предоставяше, е вид спечелена медия – медийна експозиция, която не се плаща – за която други компании и продукти могат само да мечтаят.

„Всъщност, игра на думи“, каза Барлоу. „Това е сладко място за това как работят бордове за стоки като нас, когато нямаме конкретно марка, която настояваме.“

Що се отнася до шофьора, Частейн всъщност не се фокусира върху проследяването на спечелените му медии.

„Забелязах вниманието върху динята завинаги“, каза той. „Работя с различни държавни асоциации, Националната асоциация на дините, има Национален съвет за насърчаване на дините. Ние включваме в кампании за безопасно шофиране, схеми за боядисване, когато можем. Така че, винаги съм имал очевидно вниманието към него."

Що се отнася до това дали усилията му привличат повече внимание към продуктите на семейството му, той също не е проследил това.

"Не знам. Това може да е въпрос за някой, който е малко по-възрастен от мен, може да знае дали дините някога са привличали толкова много внимание“, каза той, усмихвайки се. „Предполагам, че не. Искам да кажа, Галахър, нали?

Частейн винаги отделя време, за да образова медиите и от своя страна обществеността за динята. Седмица след втората му победа за Купата през 2022 г. в Таладега в Алабама, той беше попитан за логистиката да се увери, че има диня под ръка през състезателните уикенди. Той каза, че Рой, неговият превозвач, е натоварен със задачата да гарантира, че зрялата диня винаги е налична и въпреки че NASCAR се състезава през по-голямата част от годината и из цялата страна, това не е проблем.

„Това е страхотното нещо в Америка и селското стопанство в момента“, каза той. „Без значение къде живеете, няма дини, които се отглеждат и събират в Алабама миналата седмица, но има дини в хранителните магазини. Това не винаги е било така.

„Рой се е научил да избира добър и това са три лесни неща; вижте, повдигнете и завъртете. Погледнете го, трябва да е симетрично. Повдигнете, трябва да е тежък за теглото си. Те са 92 процента вода и дъното трябва да е жълто. Той свърши страхотна работа, но беше малко неточна наука и се надявам, че скоро ще имаме по-добър начин да имаме по-добър продукт. Ние работим върху това.”

Зад кулисите бордът за промоция работи, за да се възползва от медиите, които Chastain предоставя. Те промениха редакционните си календари и работят за участие в повече състезания. Едно нещо, което не е нужно да правят обаче, е да образоват шофьора.

„Когато се свежда до това, това е диня, нали? – каза Барлоу с усмивка. „Това е перфектен продукт. Има ключови послания, които той е в състояние да прехвърли, които знаете за „това е 92% вода“ и това е „хидратиращо“, „които се надяваме да накарат хората да се замислят“, о, да, наистина искам да си купя диня; и може би да не го разбия.

С две победи в състезанието през сезона за Купата и с още няколко състезания до края, Частейн е в дискусията за сезонния шампионат. Фермерът на дини от осмо поколение от Флорида може би просто ще разбие още няколко дини в лентата за победа този сезон и има добър шанс за един последен победен шлем в последното състезание за сезона като шампион от серията NASCAR Cup 2022. Внасянето на още повече спечелени медии в динята и правенето на цяла индустрия повече от развълнувана.

„Ако сте фен на NASCAR или не на NASCAR, мога да ви кажа, че би било абсолютно невероятно“, каза Барлоу, смеейки се. „Това би накарало всеки човек в нашата индустрия за дини да спре и да гледа с наслада и удивление, „вижте колко голямо е станало това“.

„Искам да кажа, че няма толкова голяма публика, колкото мисля, че публиката на NASCAR. И ако можеше да стигне толкова далеч по целия път, можеше да извърви целия път, знаеш ли, ние бихме, дори нямам дума…“