Обиколка на Natural Selection Акцент от инвестицията на Social Streamer Caffeine в екшън спортове

Отдавна отминаха дните, когато да включите любимото си спортно предаване на живо означаваше да седнете на дивана, да включите телевизора и да намерите събитието в линейна мрежа.

Разбира се, някои спортове на живо - особено NFL и колежански спортове - продължават да следват този модел. Но много други, особено спортове без стик и топка, разчитат на стрийминг, за да посрещнат своята публика там, където са.

Платформата за социално излъчване Caffeine, която стартира през 2018 г., позволи на тази тенденция да информира стратегията й за организирано програмиране – и вече дава зашеметяващи резултати. През последните пет месеца Caffeine увеличи месечните си активни потребители от 3 милиона на 21 милиона, отчасти защото подсили състезателните формати на живо и организира програмите за култура, музика и спорт.

Въпреки че екшън спортовете са само част от този тласък – духът на Caffeine се състои в работата с разнообразни партньори и състезателно програмиране, без да се фокусира само върху един фиксиран вертикал – служейки като представен стрийминг партньор за февруарското Dew Tour и тазседмичното състезание по фрийрайд сноуборд Natural Selection Tour помогна за установяването на платформата като дом за екшън спортове.

„Всъщност става въпрос за намиране на това, което хората под 35 наистина търсят и търсят в своите състезания и събития и общности, които всъщност нямат дом в този момент“, ми каза изпълнителният директор на Caffeine Бен Кийгран.

Тази година, първият етап от обиколката Natural Selection Tour – поредица от 12 директни „ДУЕЛА“, които ездачите заснеха на различни места, като съдиите преглеждаха необработени кадри, за да определят победител, а най-доброто от останалите се редактираха в видеоклип с размер на хапка - беше поместен в Red Bull TV.

Етапът на Revelstoke от турнето, проведен на 6 март, се предаваше на живо в Caffeine, YouTube и уебсайта на Natural Selection Tour. Етапът на Аляска, който ще се проведе в края на март, ще бъде събитие на живо на запис, което ще се излъчва в Caffeine и YouTube.

„Все още сме едва в третата си година и стратегията ни от самото начало беше просто да се опитаме да бъдем на възможно най-много места, защото все още растем, все още сме млади като компания за собственост на събития и медия“, Райс , който също е съветник за кофеина, ми каза.

„Мисля, че е удивително какво Бен се опитва да изгради там, точно технологията, която притежава кофеинът; би било невероятно да се опитаме да използваме повече тяхната технология в бъдеще“, добави Райс. „Известно е, че имат по-добър продукт от, да речем, Twitch само защото латентността е толкова луда, колко кратка е тя.“

(Забавянето на потока представлява закъснението между заснетото на камера събитие и предаването му на живо към зрителите. Според Caffeine неговите потоци често са с 15 секунди до цяла минута по-бързи от други платформи за стрийминг.)

Райс също похвали "кръстосаното опрашване между потребителската база на кофеина и типа хора, които обичат да гледат Red Bull TV." Това, което Natural Selection Tour прави, каза той, е точно в централната точка.

„Времето е лудо да бъдеш в медиите, тъй като нещата се променят толкова бързо“, каза Райс. „До голяма степен имате камшичен удар от това колко много се променя от година на година.“

Keighran, самият голям планински сноубордист, се запознава с Райс, когато последният снима Изкуството на полета с продуцентска къща Brain Farm. Райс и групата му искаха филмът да бъде разпространен от AppleAAPL
телевизор; по това време Keighran беше лидерът в продуктовия дизайн на Apple TV.

Също така страстен геймър, Keighran познаваше Twitch (която е собственост на AmazonAMZN
) се натъкна на нещо новаторско, когато стартира през 2011 г., създавайки интерактивно социално пространство за гледане на видео игри.

„Мислех си, „Бъдещето на гледането на предавания на живо и спортове на живо прилича много на Twitch, но просто не мога да си представя тези сноубордисти да правят нещо в Twitch“, каза Keighran, като се има предвид наклонът му към „хардкор геймър“.

Така Keighran напусна Apple, за да основе компанията, която ще прерасне в Caffeine, създавайки платформа, която не само ще предава на живо спортни и игри, културни и музикални събития (платформата е огромна за батъл рап, отчасти благодарение на партньорството с Drake) — но най-важното е да позволи на общността да взаимодейства със създателите и помежду си в реално време.

Има два вида партньорства, които кофеинът може да създаде със събитие – тъй като се фокусираме върху екшън спортове, да речем, че това е Dew Tour, Natural Selection Tour или The Berrics: ексклузивно или неексклузивно.

И в двата случая Caffeine получава правилно захранване от камиона или контролния център и го пуска на своята платформа. Емисията на Tour Natural Selection не беше ексклузивна, също се предаваше на живо на собствения уебсайт на Tour и YouTube.

Ако потокът е ексклузивен – например битка за рап състезание – Caffeine може да се включи в продукцията на ниво студио, като има коментатори, които говорят с публиката на живо и отговарят на въпроси в реално време.

Неизключителната емисия на Caffeine Natural Selection Tour за събитието Revelstoke беше взаимно полезна. Caffeine се стреми да увеличи предложенията си за екшън спортове и да привлече този тип фенове - които нямат централизирано местоположение, за да гледат тези събития в момента - към своята платформа. И Natural Selection Tour, който иска да се разраства агресивно през третата си година, получава достъп до 21 милиона потребители на Caffeine.

За едно грандиозно събитие като състезанието Natural Selection Revelstoke – където 12 мъже и жени състезатели, включително Райс, прокараха границите на фрийрайд сноуборда в отдалечената пустош на Британска Колумбия – наличието на платформа, която интегрира дискусии в реално време, е задължително.

„Като сноубордист, за мен сноубордът е свързан с прогрес. Това го прави толкова забавен и толкова вълнуващ,” каза Кийгран. „Това, което видяхме в понеделник в Revelstoke, с Tour Natural Selection Tour, не беше нищо друго освен най-прогресивното състезание по сноуборд, което светът някога е виждал – точка.“

„Прогресията е нещо, което дълбоко ценим и в кофеина“, добави Keighran. „Ние напредваме в разпространението и опита за излъчване на живо състезателни формати като Natural Selection и феновете трябва да се насладят на предимствата в понеделник. Повече хора го видяха от всякога и получиха невероятно изживяване в реално време с феновете и общността.”

Според данни на Caffeine, 24 часа след излъчването на събитието в понеделник, то е имало 450,000 XNUMX гледания и като се има предвид, че в платформата хората продължават да се включват и гледат връзката VOD, което го поставя доста по-напред от миналогодишните потоци на Natural Selection Tour на платформата.

Не само мащабни събития могат да се възползват от партньорството с Caffeine. Платформата също така предоставя дом за спортисти като домакина на X Games Джак Митрани и професионалните скейтбордисти Гарет Джинър, Стив Бара и Ерик Костън за създаване на съдържание на живо и осигуряване на приходи от тези потоци.

„Видовете съдържание, което инфлуенсър или някой от общността може да предава на живо, може да варира от всичко - от коментар преди или след шоуто за това, което предстои или какво току-що се е случило, до подкаст или дори реакция на фен на живо,“ Keighran казах.

Зрителите на платформата могат да купуват злато и да го харчат за реквизити, които могат да изпращат на създателите по време на поток. След това тези създатели печелят кредити, които могат да бъдат осребрени за истински пари. Платформата също наскоро въведе реклама преди ролка.

„Вместо просто да пускат съдържание в IG и да се надяват да достигнат до последователите, които не успяват да достигнат в този момент, има котел за топене на кофеина за хората, търсещи такъв вид съдържание“, каза Кийгран. „Това е възможността за Джак Митрани до всеки, който иска да стане и да вземе микрофона и да започне да говори на живо и да бъде част от общността.“

Въпреки че току-що увеличи месечната си активна потребителска база седем пъти, кофеинът поддържа енергията. Стриймърът все още не е печеливш, но има за цел да стигне дотам през следващите две години.

„Работата е там, че технологията за стрийминг на живо е наистина трудна за изграждане и имате огромни провали, опитвайки се да я изградите“, каза Кийгран. „Дори Amazon, с колежанския футбол, техните сървъри паднаха. Когато имате, в нашия случай, милиони хора, които се опитват да ви ударят всички в един и същи момент, може да се случи катастрофален провал. Отне ни доста години, за да направим правилната технология.“

Известни инвеститори като FoxFoxa
Корпорациите и фирмите за рисков капитал Andreessen Horowitz и Greylock Partners заложиха много на Caffeine, който затвори кръга си на финансиране от серия D през 2020 г. за 113 милиона долара, оценявайки го тогава на над 600 милиона долара.

„Доказахме се“, каза Кийгран. „Компанията знае ли как да насочи потребителите към този вид събития и състезания в този момент? По дяволите да! Следващата граница е да вкараме 40 милиона или 50 милиона души в мрежата.

Екшън спортовете, които рядко са имали линеен мрежов дом (има X Games на ESPN и ABC – въпреки че състезанието привлича повечето си зрители дигитално в наши дни – и Олимпийските игри на NBC), са добър залог за плана за растеж на Caffeine.

Според Statista през 2021 г. приблизително 57.5 ​​милиона зрители в САЩ са гледали дигитално спортно съдържание на живо поне веднъж месечно. Предвижда се този брой да достигне 90 милиона до 2025 г.