Гади Шварц от NBC се премества от Snapchat към Anchor Desk с дебюта на „Stay Tuned Now“

Ако сте на определена възраст – да речем над 40, или някой, който смята, че NBC News означава Лестър Холт или Том Брокау – тогава може да не познавате Гади Шварц. Но за едно поколение, което е израснало, получавайки новините си от TikTok, не NBC Nightly News, Шварц е много познато лице. Заедно със Savannah Sellers от NBC News, Шварц е пионер в използването на социалните медии от NBC за достигане до Gen Z и Millennials с Останете на линия, ежедневно новинарско предаване в Snapchat и TikTok, което привлича 38 милиона гледания месечно.

Тази вечер Шварц се надява да пренесе тези млади зрители от техните телефони на истински телевизионен екран, докато дебютира Очаквайте сега с Гади Шварц в праймтайма on Платформата за стрийминг на NBC, NBC News Now. И това повдига горещия въпрос: ще носи ли качулка?

„Когато стартирахме Snapchat и Останете на линия ... просто го направихме разговорно," Шварц ми каза. „Нося качулки на нормална основа… така че току-що го направих с качулка, нали? Правех го с каквото и да бях облечена. И това резонира сред публиката.“

Кога Останете на линия дебютира в Snapchat през 2017 г., удари един милион абонати само за две седмици и половина и 29 милиона уникални зрители през първия си месец, доказвайки, че наследена марка като NBC News може да достигне до тези неуловими по-млади зрители - и да го направи с тежки новини (през първите няколко месеца повече от 60% от Останете на линия публиката е била под 25 години и повече от 40% са гледали шоуто поне три пъти седмично).

„Започнахте да виждате много хора да осъзнават, че могат просто да правят новините“ по начин, който има смисъл за публиката в TikTok и Snapchat, каза Шварц. Това означаваше да правите истински репортажи, просто по начин, който е познат на публиката и не изглежда или звучи като новинарските емисии, които родители или баби и дядовци гледат. „Не е нужно да изглеждат като водещи на новини, не е нужно да са в студио.“

ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИНай-слабо отразяваната медийна история за 2022 г.: Как NBC News сега успяха там, където CNN+ се провалиBy Марк Джойела

Стартирането на Останете на линия сега идва, докато NBC продължава да изгражда страхотно дигитално присъствие. Миналата година средната месечна гледаемост на NBC News Now се ускори, достигайки 34 милиона часа – с 55% повече от 2021 г. – превръщайки се в най-бързо развиващата се мрежа за стрийминг новини в САЩ. „Това беше невероятна година за нас“, каза Джанел Родригес, старши вицепрезидент на NBC и ръководител на NBC News Now каза ми през декември. „Вложихме най-добрите си таланти в това пространство, за да станем най-голямата и най-добрата новинарска мрежа в стрийминг пространството в момента.“

Останете на линия сега ще предава на живо в 8:XNUMX ET от бюрото на NBC в Лос Анджелис, с Шварц на снимачна площадка, оцветена в нюанси на лилаво, розово и жълто в знак на залеза на запад. „Надяваме се, че идеята, че тук в Лос Анджелис е залез, когато всички останали на източното крайбрежие се отпускат, сякаш новините тепърва започват – пет часа е“, каза Шварц.

Останете на линия сега се присъединява към дигитална гама, която вече включва повече от 11 часа програми на живо и идва като водеща Хали Джаксън, която разширява ежедневната си новинарска емисия Хали Джаксън сега до два часа, от 5 до 7 ч. ET. За Шварц масовото дигитално присъствие на NBC му дава шанс да се представи пред нова публика, като същевременно прекарва повече време със зрители, които са направили Останете на линия успех в Snapchat и TikTok. „Това, което направихме с това шоу, е, че се опитахме да създадем този мост… Мисля, че ще се почувства свежо за традиционната публика и ще бъде познато за по-младата публика“, каза той.

Просто не очаквайте Шварц да прекара целия час седнал на бюро и не, той няма да носи вратовръзка. „Мразя да нося вратовръзки… Дори не мога да си спомня последния път, когато видях някой да носи вратовръзка в Ел Ей“, каза той. „От цялото настроение в студиото до начина, по който говорим с хората, ще можете да кажете, че това е малко по-спокоен подход към новините. Това не означава, че няма да отразяваме извънредни новини с важността, която заслужават.”