Netflix добавя 2.4 милиона абонати. Достатъчно ли е да заглушим критиците?

След две четвърти не много добри новини, NetflixNFLX
имаше какво да празнува по време на разговора за печалбите за третото тримесечие във вторник. Големият въпрос е дали тази добра новина е моментът или онези предишните шест месеца с лоши новини са моментът. Ще продължат ли абонаментите да достигат своя връх или ще се върнат обратно в долината? Въпреки това Уолстрийт изглеждаше доволен Във вторник вечерта компанията все още е изправена пред много повече въпроси през следващите месеци.

Netflix обяви ръст на абонатите, който надмина неговите прогнози, както и очакванията на анализаторите. Той добави здрави 2.4 милиона абонати, повече от удвояване на приблизително 1 милион, прогнозирани от компанията.

Това повече от компенсира загубите от последните две тримесечия, включително 970,000 XNUMX през второто тримесечие намлява 200,000 XNUMX през първото тримесечие, което отбеляза за първи път от десетилетие стриймър загуби абонати.

Гледайки напред, Netflix изглежда оптимистично. Той предвижда допълнителни 4.5 милиона абонати през четвъртото тримесечие, като приходите достигат 7.8 милиарда долара, което е наравно с третото тримесечие. Компанията също знае къде блести. Той каза, че ще спре да предоставя прогнози за растеж на клиентите занапред, вместо това ще предпочете да се съсредоточи върху доларите.

Това посочи в своя писмо до акционерите че има оперативна печалба от повече от $5 милиарда, за разлика от конкурентите, които все още губят пари.

Разбира се, шумът и възприятието правят разлика във всяка индустрия - и някои губещи пари конкуренти все още правят фурор. Резултатите от вторник отразяват по много начини докъде е стигнал Netflix. Някога разрушителят на развлеченията, който изпрати Blockbuster до смъртта му, Netflix е относителен дядо в новия стрийминг пейзаж и е трудно дядовците да бъдат разглеждани като хип. И все пак, когато дядо има парите, възприятието наистина ли има значение? Съосновател на Netflix Рийд Хейстингс може да се твърди, че не е така.

Ето няколко фундаментални проблема, пред които е изправен Netflix сега, след като се върна към растеж на абонатите.

Перспективата за новото рекламно ниво

Компанията представи подробности за новото ниво по-рано този месец. Версията, поддържана от реклами, ще бъде пусната следващия месец и Netflix прогнозира постепенен растеж за много по-евтината опция. Той също така посочи, че абонаментите могат да нарастват и намаляват в зависимост от съдържанието. Разбива като Бриджъртън, Игра на калмари намлява Stranger Нещата донесе нови абонати на платформата и хората може да са по-склонни да се регистрират с евтината опция (особено след Netflix вдигна цените за други абонаменти по-рано тази година).

Къде са абонаментите за САЩ и Канада?

Докато Netflix можеше да се похвали с масивен растеж в Азиатско-тихоокеанския регион, където добави 1.43 милиона абонати през третото тримесечие, резултатите в Северна Америка бяха далеч по-малко розови. Той събра само 100,000 XNUMX абонати, което го прави най-бавно развиващият се регион в света.

Конкуренцията остава жестока

Въпреки че Netflix може да пренебрегне постиженията на своите конкуренти, ясно е, че войните за стрийминг не са приключили. Disney+, по-специално, е видял много успехи, с може би най-привлекателното съдържание от всички стриймъри. Докато Gen Z обожава Stranger Нещата и възрастни 18-49 харесват HBO Max Къща на дракона, нищо не може да надмине широкото демографско привличане на класическо шоу на Disney или филм на Marvel – и двата са в Disney+.

Споделянето на парола е проект на 2023 г

Netflix обещава репресии срещу споделянето на пароли от месеци и очевидно това ще започне сериозно през следващата година, след няколко месеца на тестване на методи в Латинска Америка. Това ще накара онези, които са споделяли парола с приятели и семейство, да създадат платени подакаунти. Компанията не каза колко ще струват подсметките.