Netflix експериментира с продължението на Knives Out, но се придържа към ограничени тиражи в кината

Netflix върнати назад към реклами. Трябва ли да бъдат следващите театрални издания?

Някои собственици на киносалони и анализатори в индустрията се чудят дали стрийминг гигантът ще преосмисли съпротивата си срещу традиционния холивудски модел на пускане на филми, докато търси нови начини за увеличаване на приходите.

Този Ден на благодарността Netflix планира да пусне „Glass Onion: A Knives Out Story“, продължението на хита whodunnit от 2019 г. „Knives Out“, в избрани кина за една седмица, преди да го предложи на абонатите месец по-късно.

Съобщава се, че стриймърът е платил 400 милиона долара за правата върху две продължения, след като оригиналният „Knives Out“ генерира 312 милиона долара в световен мащаб при бюджет от само 40 милиона долара. Представянето на първия филм в боксофиса на свой ред провокира въпроси защо Netflix е ограничил пускането на „Стъклен лук” само за една седмица само в 600 кина.

И с а тънка гама от издания на големи филми тази година, собствениците на кина искат повече от Netflix.

„Щастливи сме, че експериментират и ни дават ексклузивен времеви прозорец“, каза Брок Багби, главен директор по съдържанието и развитието на B&B Theatres, който има повече от 50 локации в 14 щата. „Но ни се иска да е по-дълго и да е по-широко.“

Съобщава се, че някои ръководители в Netflix са лобирали за съизпълнителния директор Тед Сарандос по-рано тази година да обмислят по-дълги престой в кината и по-широки издания за някои филми, но Сарандос отхвърли идеята. Висшето ръководство на компанията многократно е казвало, че бъдещето на забавленията е стрийминг.

Netflix може да се възползва от по-гъвкав подход към филмовите издания, според някои на Уолстрийт. Това може да допринесе за повече приходи в боксофиса и да привлече режисьори с престижа, който може да дойде с филмовите издания.

„Ако не друго, тази изминала година показа, че Netflix е отворена и се нуждае от нови източници на приходи“, каза Майк Проулкс, вицепрезидент и изследователски директор във Forrester. „Само допълнителните приходи от абонаменти просто няма да ги намалят занапред.“

Чети повече: Netflix иска инвеститорите да се фокусират върху печалбите, а не върху броя на абонатите

Това е отчасти причината Netflix добавяне на поддържано от реклама ниво на служба след толкова години съпротива, каза той.

Майкъл Пачтър, анализатор в Wedbush, каза, че разбира, че Netflix не прави филми, за да печели от кината, и че приоритетът на компанията е да задоволи своите членове. „Но това пренебрегва факта, че създателите на филми силно вярват в театралната изложба като мярка за успех“, каза Пахтер.

Ръководителите на Netflix застанаха твърдо зад решението си да покажат „Glass Onion“ само в 600 кина за една седмица. Стратегията на компанията в миналото с ограничени театрални издания – като например с „Ирландецът“ на Мартин Скорсезе – беше да създаде шум сред абонатите, когато филмът пристигне в услугата. Това е играта и тук, каза компанията по време на видеото за печалбите във вторник.

„Ние сме в бизнеса да забавляваме нашите членове с филми на Netflix в Netflix“, каза Сарандос по време на разговора.

Той каза, че Netflix е донесла филми на фестивали и им е дала ограничени тиражи в кината, защото режисьорите са го поискали.

„Има [има] всякакви дебати през цялото време, напред-назад, но няма съмнение вътрешно, че правим нашите филми за нашите членове и наистина искаме те да ги гледат в Netflix“, каза той.

Netflix отказа да коментира повече.

„Едно нещо, в което Netflix е успял в исторически план, е да повтаря, експериментира и да вижда какво работи най-добре за неговите членове и акционери“, каза Ралф Шакарт, изследователски анализатор в William Blair. „След това се насочва към това, което е успешно, и се отдръпва от това, което не работи. ​Смятаме, че част от историческия успех на Netflix е желанието му да бъде гъвкав и да изпробва нетрадиционни методи.“

Той каза, че Netflix вероятно няма да се ангажира с по-дълъг период на пускане в кината, докато не види дали тази стратегия може да бъде от полза за бизнеса им.

Освен това Дан Рейбърн, медиен и стрийминг анализатор, каза, че няма публично достъпни данни, които да предполагат, че Netflix ще направи повече пари от абонаменти в дългосрочен план, ако компанията пусне повече от своето филмово съдържание в кината.

Разбира се, театралните издания идват с маркетингови разходи и Netflix не е склонен да харчи за популяризиране на функции, играещи за ограничени ангажименти.

И докато филмовите пускания може да открият нов поток от приходи за Netflix, Proulx от Forrester отбеляза, че киносалоните може да не са толкова подходящи, колкото някога. Според проучването Consumer Energy Index и Retail Pulse на Forrester, публикувано през декември 2021 г., 54% от възрастните в САЩ, които използват услуга за стрийминг, казаха, че предпочитат да гледат филмови премиери на стрийминг.

Все пак хората се връщат в кината, след като се спряха в началото на пандемията, особено за екшън филми и филми на ужасите, както и за утвърдени франчайзи. „Halloween Ends“ дебютира с 41.25 милиона долара в местния боксофис през уикенда, въпреки че също стартира в услугата за стрийминг на Universal Peacock по същото време.

Има и аргумент, който трябва да се вземе за вземане на решения за всеки отделен случай, особено за филм като „Glass Onion“, като се има предвид колко добре се представи първата част от франчайза в кината в края на 2019 г. – особено като се има предвид, че има толкова малко големи филми идват по кината преди края на годината.

Оригиналният „Knives Out“, чийто продуцентски бюджет беше 40 милиона долара, генерира 26.7 милиона долара по време на първия си уикенд и задържа вниманието на публиката в продължение на седмици, преди да види нов тласък в продажбите на билети за празниците през декемврийските празници. До края на излъчването си по кината, той генерира 165 милиона долара в бокс офиса и 312 милиона долара в световен мащаб.

„Плюсовете на по-дългото театрално излъчване за Netflix изглежда ще надвишават всички минуси“, каза Шон Робинс, главен медиен анализатор в BoxOffice.com. „Това не е недоказан оригинален филм, какъвто стриймърът е правил предимно за своята платформа в миналото, а IP продължение със звездни имена и силен търговски потенциал.“

Той също така отбеляза, че Netflix придава толкова висока стойност на продълженията на режисьора Райън Джонсън поради успеха, на който оригиналният филм се радваше по време на дългото и ексклузивно излъчване в кината под Lionsgate.

„Без този последен компонент дали Netflix щеше да инвестира толкова много в „Стъклен лук“ и евентуалното му последващо действие, ако изобщо?“ Робинс каза.

Сделката за две продължения на „Knives Out“ беше обявена през март 2021 г. и се казва, че се оценява на около 400 милиона долара. Джонсън трябваше да запази пълен творчески контрол, а Даниел Крейг, звездата от оригиналния филм, щеше да се върне и за двата филма.

„Както в първия филм, краката може да са наистина силни“, каза Багби от B&B за „Стъклен лук“.

Разкриване: Comcast е компанията майка на Universal, Peacock и CNBC.