Netflix се връща към основите на телевизията със специална комедия на Крис Рок

Netflix винаги е искал да се дистанцира от традиционната телевизия. Стриймърът е пионер в прокарването напред в предоставянето на съдържание. Но страшно много от неговите скорошни идеи всъщност изглежда се връщат в миналото.

Смешното е, че тази промяна в подхода може да проработи.

Като NetflixNFLX
бори се да спре спада на абонатите, стримерът има въведени промени надява се, че ще свърши работа. По-рано този месец то стартира ниво, поддържано от реклами, нещо, което веднъж обеща, че няма да направи. И тази седмица Netflix стана последният, който прегърна стрийминг на живо, което конкурентите направиха с голям успех, като насрочи специална комедия на живо на Крис Рок.

Netflix определя тези промени като иновации. Но изглеждат ужасно много като ехо от миналото, нещата, които традиционната телевизия (включително кабелна и ефирна) са доставяли от години.

Потокът на живо на Крис Рок може да е просто загрявка

Събитията на живо издържаха традиционната телевизия срещу много ефективната атака на конкуренцията в стрийминг. Спортът представлява почти всички топ 10 предавания, защото има спешност в тях - случват се в реално време, хората говорят за тях в социалните медии, докато се случват, и никой не иска да се чувства изоставен. Можете да гледате последния епизод на Abbott Elementary на вашия DVR и да не се чувствате сякаш сте пропуснали част от изживяването. Но събитията на живо носят неотложност и вълнение, които поддържат традиционната телевизия уместна, независимо дали чрез олимпиада, Оскарите, Super Bowl или MTV Movie Awards.

И сега Netflix го прави. Всъщност стриймърът закъснява за партито на този. Всички от AmazonAMZN
Prime to ESPN+ to Hulu пренася спортни събития на живо и те са ефективни създатели на шум.

Преобучението на хората да търсят събития на живо в стриймъри може да отнеме известно време, но Netflix знае това; вероятно затова на стриймъра му отне толкова време да се ангажира. Сега, когато е тук, специалното издание на Rock със сигурност няма да е последното нещо, което прави. Netflix може да експериментира със събития на живо в други части на света или да предприеме голям пакет от спортни права тук. И може да се наложи да направи това, за да постигне новата си цел фокусиране върху приходите (лесно е да се каже, когато фокусът върху абонатите не беше толкова горещ).

Рекламата е хлябът и маслото на традиционната телевизия

Рекламата отдавна поддържа излъчване и основен кабел. Стриймингът трябваше да бъде алтернатива на това, място, където хората могат да пият шоу след шоу с часове и да не се налага да плащат на свирач, така да се каже, под формата на гледане на реклами. Те вече плащаха, хвърляха пари за абонаменти. Липсата на реклами може би е най-голямата разлика между абонаментното видео по заявка (SVOD) и традиционната телевизия.

И Netflix знае това. От 2019 г. компанията удвои статута си без реклами в писмо до акционерите. „Ние, като HBO, рекламираме безплатно“, се отбелязва в него. „Това остава дълбока част от нашето предложение за марка; когато четете спекулации, че преминаваме към продажба на реклама, бъдете уверени, че това е невярно. Вярваме, че ще имаме по-ценен бизнес в дългосрочен план, като останем извън конкуренцията за рекламни приходи и вместо това изцяло се съсредоточим върху конкуренцията за удовлетворение на зрителите.“

Нуждата от промяна може да възникне внезапно и Netflix имаше рекорден брой абонати по време на пандемията. Корекцията след това, когато хората анулираха услугите си, което наложи Netflix да разгледа нови начини за привличане на клиенти, а евтиното, поддържано от реклами ниво беше очевидно нововъведение. Все пак това означава, че хората, които се абонират за Basic with Ads, както се нарича услугата, ще видят много малка разлика между Netflix и, да речем, CBS - една и съща дължина на рекламите, същите рекламодатели, същите паузи в действието.

Анализаторите смятат, че новото рекламно ниво на Netflix може да бъде много доходоносно, набирайки тези пари, върху които стриймърът иска да се съсредоточи.

И така, какво следва за Netflix? Може би ще започне да пуска повече предавания всяка седмица, вместо да ги изоставя наведнъж, като се придържа към стария традиционен телевизионен трик за изграждане на очакване. Или може би ще обхване телевизионни основни продукти като новинарски анализи, токшоута или вечерни програми (неща, които е пробвал и преди, но бързо изоставени).

Каквото и да последва, ще бъде интересно да се види дали се връща в бъдещето или се връща към истинската иновация, както някога беше отличителният белег на стриймъра.