Но Netflix отстъпи от тази позиция във вторник, когато компанията обяви, че ще търси нови начини за осигуряване на приходи от приблизително 100 милиона домакинства, които изчислява, че използват споделени акаунти, включително повече от 30 милиона в САЩ и Канада.
„Това е голяма възможност, тъй като тези домакинства вече гледат Netflix и се наслаждават на нашите услуги“, заяви компанията в писмо до акционерите. През март компанията тества две функции за платено споделяне в Чили, Коста Рика и Перу, където настоящите членове имаха избор да плащат за допълнителни домакинства. Той планира да продължи да разгръща инициативи за таксуване на потребителите за споделяне на акаунта.
Споделянето на пароли стана обичайно сред платформите за стрийминг, като мнозина го виждат като начин за стимулиране на растежа, каза Нийл Макър, старши анализатор на акции в Morningstar. Съобщението на Netflix накара някои да се чудят какво е накарало компанията да промени мнението си - и дали конкурентите ще последват примера.
Забавянето на добавянето на абонати и увеличаването на конкуренцията може да бъде основен фактор, смятат анализаторите.
„Те вече са напълно наситени и това е акт на отчаяние“, каза анализаторът на Wedbush Майкъл Пачтър.
Netflix загуби 200,000 2 абонати през първото тримесечие и предвижда, че ще загуби XNUMX милиона нетни абонати през следващото тримесечие.
През последните няколко години акциите на Netflix скочиха до небето заради оптимизма на инвеститорите относно добавянето на абонати, което постоянно нараства, каза Макър. Но сега, когато услугата за стрийминг губи абонати, акциите понасят удар, което кара ръководството да търси нови начини за ободряване на инвеститорите, добави той.
Разбира се, в рамките на няколко години Netflix може да види значителна полза от монетизацията от споделяне на пароли, може би още през 2023 г., пише анализаторът от Guggenheim Partners Майкъл Морис в изследователска бележка.
Но стигането до там е трудната част. Междувременно Netflix може да се сблъска с увеличен отток на потребителите, ако хората не желаят да плащат цена за споделяне на пароли, особено след това вече се увеличи месечното членство разходи тази година, каза Пачтър.
Освен това няма гаранция, че потребителите, които се измъкват от съществуващи клиенти, ще бъдат подканени да станат плащащи клиенти.
„Хората, които крадат сигнала, няма да плащат“, каза Пачтър.
Конкурентите на Netflix ще наблюдават внимателно експеримента, каза Макър. Ако експериментът работи и Netflix не забележи значителен отлив или въздействие, те може да бъдат подканени да го направят сами. Но това все още може да отнеме известно време, особено ако потребителите не приемат много добре промяната, добави той.
„Просто мисля, че споделянето на пароли е нещо, което е нормализирано от потребителите“, каза Макър.
Акциите на Netflix паднаха с 37% в сряда и загубиха 63% само тази година. Състезатели
година
(ROKU) и
Уолт Дисни
(DIS) падна съответно с 5.6% и 4.6%.
Пишете на Сабрина Ескобар на адрес [имейл защитен]