Netflix Q3 добавя 2.4 милиона абонати, изпреварва прогнозите, нетни печалби

След половин година в мизерия, която наложи драматични промени в компанията и цялата индустрия за стрийминг, Netflix се възстанови в печалбите си за третото тримесечие по голям начин, надминавайки прогнозите, добавяйки 2.4 милиона абонати и дори печелейки пари.

фирмата публикувани резултати и писмо от инвеститор след затварянето на пазарите във вторник, което също отбеляза връщане към традиционното перчене на компанията, тъй като тя променяше конкурентите си за загуба на пари, хвалейки се с поредица от големи хитове, водени от Дамър – Чудовище: Историята на Джефри Дамър, и каза, че ангажираността на зрителите далеч надхвърля други големи стрийминг услуги, „с място за растеж“.

„След предизвикателна първа половина, ние вярваме, че сме на път да ускорим отново растежа“, се казва в бюлетина за инвеститорите. „Ключът е да се харесат членовете. Ето защо винаги сме се фокусирали върху спечелването на конкуренцията за гледане всеки ден. Когато нашите сериали и филми вълнуват нашите членове, те казват на приятелите си и след това повече хора гледат, присъединяват се и остават с нас.“

Основателят и съизпълнителен директор на Netflix Рийд Хейстингс го изрази още по-остро по време на последващото обаждане за печалбите: „Е, слава богу, приключихме със свиващите се квартали. Насоките са разумни и ние трябва да наберем инерцията. Всичко ни предразполага за добра следващата година. Все още имаме (срещащи ветрове в чуждестранната валута), това е огромен удар. Това няма да изчезне. Освен това, звездите се подреждат наистина добре.“

Акциите, които се понижиха с 1.67% през деня, се изстреляха с повече от 13% в първоначалната следборсова търговия, като за кратко надхвърлиха 274 долара за акция. Това все още е далеч под стратосферните височини на акциите от миналия ноември, когато цените надхвърлиха 685 долара за акция.

Цените паднаха рязко след катастрофалния отчет за приходите през април, когато компанията отчете първия си спад на абонатите от десетилетие, последван тримесечие по-късно от още по-голям спад от около 1 милион абонати.

Сравнително малкият първоначален спад обаче изпрати инвеститорите до изходната врата, принуждавайки компанията да започне да съкращава разходите, да съкращава стотици служители и договорно наети служители, да закрива някои проекти и най-вече да обяви ново ниво, поддържано от реклами, което стартира през 16 дни.

Спадът на Netflix също така накара останалата част от индустрията да се съобрази, тъй като инвеститорите започнаха да разглеждат показатели извън добавянето на абонати и започнаха да настояват компаниите да кажат кога ще започнат да правят пари от стрийминг. За повечето отговорът е 2024 г. или след това.

Netflix изглежда отговори на всички тези въпроси във вторник:

• Побеждава прогнозите, поне собствените си, тъй като леко надхвърля очакваните приходи, оперативни приходи и членство;
• Отново расте, добавяйки 2.4 милиона абонати до 223.09 милиона по целия свят, което е ръст от 4.5% през годината;
• Прави хитове. Отвъд Чудовище и някои други програми, свързани с Dahmer, компанията дебютира няколко други големи хита, включително сезон 4 на Stranger Нещата (втората половина на сезона дебютира в самото начало на тримесечието), произведено в Корея Извънреден адвокат Ву, Шпионски трилър за 200 милиона долара Сивият човек, и романтична драма Пурпурни сърца;
• Хората се навъртат наоколо, за да гледат много. Ангажираността – един от тези новооценени показатели на Уолстрийт – далеч надмина конкурентите в Съединените щати и Обединеното кралство, с 8.2% гледане на видео в Обединеното кралство и 7.6% в САЩ;
• То печели пари, а всички останали не: „Нашите конкуренти инвестират много, за да привлекат абонати и ангажираност, но изграждането на голям, успешен бизнес за стрийминг е трудно – според нас всички те губят пари, като общите оперативни загуби за 2022 г. надхвърлят $10 милиарда, срещу $5 до $6 милиарда годишна оперативна печалба на Netflix.”

Съ-изпълнителният директор Тед Сарандос, който ръководи програмната част, каза, че компанията е пуснала седем от най-гледаните си предавания през последните няколко месеца и това се е отплатило за крайния резултат на компанията: „Големи предавания, които много хора говорим за стимулиране на голям растеж.“

Четвъртото тримесечие на компанията също започва добре. Райън Мърфие чудовище постави рекорди по гледаемост и току-що пуснатия минисериал на ужасите Наблюдателят, също създаден съвместно от Мърфи, по подобен начин събира зрители, каза Сарандос.

Поредица от други големи шоута са планирани за четвъртото тримесечие, започвайки със следващия сезон на победителя в Еми Короната, нови сезони на Емили в Париж, Джини в Джорджия намлява Манифест, и спиноф на дългогодишен хит Вещерът. Предстоят и шоута на две големи холивудски имена, на Тим Бъртън Семейство Адамс спиноф сериал Сряда и на Гилермо дел Торо Кабинет на любопитството.

Компанията отчете приходи от 7.93 милиарда долара, което е ръст от 5.9% на годишна база, но леко по-малко от Q2, което достигна 7.97 милиарда долара. Компанията кредитира по-високите приходи на повече абонати, с 5% ръст

Нетният доход достигна 1.398 милиарда долара, а печалбата на акция с намалена стойност остава висока на 3.10 долара. Свободният паричен поток надхвърли 472 милиона долара, драстично увеличение от 2 милиона долара през второто тримесечие и отрицателния FCF от втората половина на 13 г.

Компанията прогнозира много по-строг набор от резултати за последното тримесечие на 2022 г., но с нов спад в приходите до 7.78 милиарда долара, голям спад в нетната печалба до 163 милиона долара и разредена печалба на акция до 36 цента.

CFOCFO
Спенс Нойман приписва изравнените резултати почти изцяло на проблемите с чуждестранната валута, които преследват всички базирани в САЩ международни компании благодарение на силния долар. Нойман каза, че лошите обменни курсове ще струват на компанията около 1 милиард долара приходи. В писмото на инвеститора се казва, че въздействието ще се равнява на 9% от годишния ръст на приходите.

Тези насрещни ветрове на F/X ще духат въпреки прогнозираното голямо увеличение на абонатите отново, с 4.5 милиона през тримесечието до 227.59 милиона в световен мащаб, каза компанията.

В същото време Нойман каза, че компанията очаква свободния паричен поток през следващата година да се увеличи „съществено над (тазгодишния) 1 милиард долара. Очакваме да бъде значително по-голям.

Рич Грийнфийлд от LightShed Partners се зачуди в бележка, публикувана преди да излязат печалбите, дали „подходът на Netflix към рекламата (е) примитивен нарочно“, предназначен да издое около 65 милиарда долара, изразходвани годишно за наследено излъчване и кабел, вместо да поеме информирана за данни точност на YouTube и Facebook. Тези наследени приходи от реклами виждат значителен отлив към свързана телевизия и стрийминг, тъй като рекламодателите следват промяната в навиците за гледане.

Главният оперативен директор Грег Питърс каза по време на разговора за печалбите, че първоначалното търсене на рекламния инвентар на компанията е „много силно. Хората са развълнувани да предоставят своите марки и реклами на потребителите по целия свят.“

Ръководителите на компанията признаха, че първоначалната рекламна система ще прилича повече на това, което се прави в наследените кабели и излъчвания, макар и с по-леки рекламни натоварвания и ограничаване на честотата. По-малко сложният подход беше продиктуван отчасти от скоростта, с която сложните системи се внедряват, първоначално в 12 страни по света само шест месеца след обявяването на плановете. С течение на времето рекламните продукти ще включват много повече от усъвършенстваното насочване и други функции, с които марките са свикнали от цифровата страна.

„Ние сме много в модела пълзене-ходене-бягане“, каза Питърс. „Изграждаме много възможности през следващите четири тримесечия, за да направим нашето предложение по-привлекателно. Имаме още много работа по въпроса за марките.“

Освен това не е ясно, пише Грийнфийлд, как отчетените от Microsoft 5 милиарда долара гаранции за приходи през следващите пет години ще повлияят на средния приход на потребител на Netflix, друг наскоро ценен показател. Microsoft е технологичният партньор на Netflix в рекламното ниво.

Питърс каза, че компанията не очаква да види много настоящи абонати, преминаващи към нивото Basic Plus Ads, когато то се появи. По-скоро възможността, която те очакват, е повече хора, особено сред около 100-те милиона, които използват акаунт на някой друг, да преминат към по-евтина рекламна програма.

„Вярваме, че това може да се увеличи с времето“, каза финансовият директор Спенс Нойман. Въздействието на новото рекламно ниво върху приходите „ще бъде доста малко извън портите, както е отразено в нашите насоки. Не очакваме никакво съществено финансово въздействие през това първо частично тримесечие.“

Netflix отдавна изтръгва повече приходи от своите абонати, отколкото повечето конкуренти, особено Disney, чиито приблизително еднакви глобални абонати са скочили от десетки милиони индийски абонати, плащащи много по-малко на месец за абонаменти за Disney+/Hotstar.