Милиони абонати на Netflix, които напускат платформата, но не изключват телевизорите си.
Antenna, компания за измерване на абонатите, идентифицира „значително увеличение“ на отмяната на Netflix, което накара фирмата да зададе въпроса: „други абонаментни услуги печелят ли от това изтичане“?
Данните на Antenna показват, че всяка премиум абонаментна услуга за видео по заявка (SVOD) е отбелязала увеличение на скорошните потребители на Netflix, които са се абонирали за тяхната услуга.
През първото тримесечие премиум SVOD като HBO Max, Disney+, Paramount+, Hulu, Apple TV+ и други отбелязаха над 35% последователно увеличение на новите абонати, които са отменили Netflix през последния месец.
Paramount+, HBO Max и Peacock имаха най-високи темпове на растеж, всеки от които имаше над 70% последователно увеличение на бившите абонати на Netflix. Stars, Hulu и Showtime отбелязаха най-скромните увеличения на регистрациите от скорошните производители на Netflix.
Ето къде скачащите Netflix се приземяват
През 2019 г. почти половината от отказалите услугата Netflix, които преминаха към нова услуга, избраха Disney+, до първото тримесечие на 2022 г. Disney+ представляваше само 16% от тези превключвания.
Истината е, че Netflix и Disney+ имат много нови услуги, които се конкурират за едно и също парче от пая от абонаменти и гледаемост.
„Този все по-разнообразен състав на услугите, които превключвателите на Netflix избират, отразява по-широката промяна в пазарната динамика за стрийминг индустрията: докато стриймингът продължава да расте, по-конкурентният набор от предложения води до по-динамични потребителски предпочитания,“ казаха изследователите на антената .
Важен технически избор на Netflix Netflix работи по разработването на услуга, поддържана от реклами, за да компенсира забавящия се абонаментен бизнес.
Компанията направи съобщението по-рано тази година, след като голямо разочарование в печалбите удари силно акциите.
Миналата седмица Netflix обяви, че си партнира с Microsoft (MSFT Вземете отчет на Microsoft Corporation за разработване на новата услуга.
Netflix избра Microsoft, защото има „доказаната способност да поддържа всичките ни рекламни нужди, докато работим заедно за изграждането на ново предлагане, поддържано от реклами“, каза главният оперативен директор на Netflix Грег Питърс в блог пост в сряда. И двете компании направиха съобщения на уебсайтовете си.
Друга причина, поради която Netflix избра интернет гиганта, е поради неговата технология и търговски предложения, като същевременно осигурява защита на поверителността.
Не е обявена начална дата за новото ниво, което ще бъде по-евтино от настоящите опции.
„Много е рано и имаме много да работим“, каза Питърс. „Но нашата дългосрочна цел е ясна: По-голям избор за потребителите и първокласно, по-добро от линейното телевизионно изживяване за рекламодателите. Ние сме развълнувани да работим с Microsoft, докато вдъхваме живот на тази нова услуга.“