Планът на Netflix запази "Glass Onion" от повече милиони в бокс офиса

Netflix вероятно е оставил стотици милиони долари на масата, като не е оставил „Glass Onion” на Райън Джонсън в кината.

Продължението на аплодирания от критиката „Knives Out” на Джонсън стартира в близо 700 кина, най-голямото издание на оригинален филм на Netflix до момента, миналата сряда преди празничния уикенд за Деня на благодарността. „Стъклен лук“ напуска кината във вторник. Ще пристигне в Netflix на 23 декември.

свързани инвестиционни новини

Бързият старт на Боб Игър като главен изпълнителен директор на Disney е добре дошла новина за акционери като нас

Филмът е хванат приблизително 13 милиона до 15 милиона долара по време на петдневния период, солидно отваряне за филм, пуснат само в ограничен брой кина.

Анализаторите на боксофиса обаче казват, че тази цифра можеше да бъде много по-висока, ако Netflix беше избрал традиционно широко излъчване от 2,000 до 4,000 кина. Съкратеното излъчване на „Glass Onion“ също накара вътрешни лица от индустрията отново да поставят под съмнение стратегията на стриймъра за пускане в кината. Netflix се отказа от предишните си политики, включително чрез въвеждане на опция за абонамент, поддържан от реклами, което накара мнозина да се чудят дали компанията трябва да преосмисли съпротивата си срещу традиционния модел на пускане на холивудски филми, докато търси нови начини за увеличаване на приходите.

„С традиционната широка версия, премиум екранно разпространение и пълна маркетингова кампания, мисля, че „Glass Onion“ можеше да генерира поне 50 до 60 милиона долара, за да поведе целия пазар“, каза Шон Робинс, главен анализатор в BoxOffice.com.

Вместо това „Черната пантера: Уаканда завинаги” на Disney и Marvel Studio продължи да води в боксофиса, като отчете 45.9 милиона долара от продажби на билети в страната по време на редовния тридневен уикенд и 64 милиона долара за петдневния празничен период.

Netflix отказа да предостави касови разписки за филма, нарушавайки стандартните процедури, към които другите студия се придържат всеки уикенд, така че не е ясно какво е генерирал „Glass Onion“ при продажбата на билети в петък, събота и неделя.

Но през 2019 г. „Knives Out“ спечели 312 милиона долара в световен мащаб при бюджет от едва 40 милиона долара. Представянето на първия филм в боксофиса провокира въпроси защо Netflix ограничи пускането на „Стъклен лук” само за една седмица в ограничен брой кина. В края на краищата, според съобщенията стриймърът е изръсил 400 милиона долара за правата на две продължения.

Касови анализатори прогнозираха, че филмът би могъл да привлече повече от 200 милиона долара от продажба на билети преди края на серия, ако му беше дадено по-широко глобално разпространение.

„Това е точно видът филм, който възрастните искат да гледат в кината в момента“, каза Робинс. „Семейният елемент направи „Knives Out“ перфектно издание за Деня на благодарността за публиката в цялата страна преди три години. Завръщането на Даниел Крейг като Беноа Блан, острият разказ на Райън Джонсън и още един кръг от положителни отзиви за „Стъклен лук“ се основават на отличната добра воля от предишния филм, тъй като това полу-продължение жъне някои награди, но можеше да постигне още повече .”

От уста на уста беше огромен фактор за успеха на „Knives Out“, както се вижда от ниския спад на продажбите на билети на филма от седмица на седмица след премиерата му. Обикновено продажбите на филми през уикенда ще спаднат с 50% или повече всяка седмица след отварянето му. Но спадовете в продажбите на билети за „Knives Out“ остават постоянно под 40% до Коледа, когато продажбите се увеличават с 50%, а след това падат само между 10% и 30% седмично до февруари.

Това показва, че публиката е говорила за филма и е насърчавала другите да излязат и да го гледат, което е довело до силно задържане на продажбите на билети.

„Glass Onion“ спечели 93% „свеж“ рейтинг на Rotten Tomatoes от 238 рецензии и резултат от публиката от 92%, което предполага, че той също може да е генерирал същия вид от уста на уста.

Съобщава се, че някои ръководители в Netflix са лобирали за съизпълнителния директор Тед Сарандос по-рано тази година да обмислят по-дълги престой в кината и по-широки издания за някои филми, но Сарандос отхвърли идеята. Висшето ръководство на компанията многократно е казвало, че бъдещето на забавленията е стрийминг.

Стратегията на компанията в миналото с ограничени театрални издания – като например с „The Irishman” на Мартин Скорсезе – беше да създаде шум сред абонатите, преди филмът да пристигне в нейните услуги. Това е пиесата и тук, компанията каза по време на видеоклипа за приходите от последното тримесечие.

„Ние сме в бизнеса да забавляваме нашите членове с филми на Netflix в Netflix“, каза Сарандос по време на разговора.

Той каза, че Netflix е донесла филми на фестивали и им е дала ограничени тиражи в кината, защото режисьорите са го поискали.

„Има [има] всякакви дебати през цялото време, напред-назад, но няма съмнение вътрешно, че правим нашите филми за нашите членове и наистина искаме те да ги гледат в Netflix“, каза той.

Netflix отказа да коментира повече.

Докато Сарандос и съизпълнителният директор Рийд Хейстингс останаха непреклонни, че абонатите не искат съдържание на Netflix в кината, някои анализатори на Уолстрийт не смятат, че това е така.

„Абонатите изобщо не се интересуват“, каза Майкъл Пачтър, анализатор в Wedbush. „На таланта, от друга страна, много му пука. … Талантът се нуждае от това, за да помогне в преговорите за бъдещи сделки, и процъфтява благодарение на престижа на номинациите за награди.“

„Netflix не направи това заради парите“, добави той. „Те го направиха заради натиска на таланта.“

За други, като експерта по стрийминг Дан Рейбърн, междуплатформената промоция на Netflix за пускане на „Glass Onion“ в кината за една седмица, за да дразни пускането му в стриймъра месец по-късно, „има много смисъл“.

Стрийминг гигантът също би трябвало да отдели повече маркетингови разходи, за да популяризира филма с течение на времето. Освен това, бизнес моделът на Netflix разчита на нови филми и телевизионни предавания, за да намали изтичането на абонати и да привлече нова аудитория към своята платформа. Фактът, че „Glass Onion“ привлече посетители в кината, е знак за Netflix, че има търсене на филма и вероятно ще се представи добре, след като дебютира в стрийминг услугата.

Все пак за инвеститорите е трудно да видят всички останали пари на масата – особено когато Netflix продължава да харчи много за съдържание, докато броят на абонатите намалява.

През последните години стриймърът е похарчил много за лъскави екшън филми в стил блокбъстър като „Сивият човек“ и „Червено известие“, които струват на компанията по 200 милиона долара всеки. Филмите са първите стъпки в наддаването за предизвикване на франчайзи на ниво събитие. Но те са скъпи и не е ясно колко положителни са били за крайния резултат на Netflix.

За разлика от конкурентните студия Универсален намлява Disney, Netflix няма широка гама от източници за генериране на приходи. Единственият му вариант доскоро за възстановяване на разходите беше чрез увеличаване на абонамента. Компанията се надява нейното рекламно ниво да помогне за генерирането на повече средства за субсидиране на нейните 17 милиарда долара годишни разходи за съдържание.

Анализаторите на боксофиса и Уолстрийт виждат пусканията в кината като интелигентен начин за Netflix да предлага на пазара съдържанието си и да предизвика растеж на приходите.

„Надяваме се, че на „Knives Out 3“ ще бъде даден шанс да надгради по-нататък този преломен момент на сътрудничество между Netflix и театралните изложители“, каза Робинс. „Това би било печелившо за цялата индустрия.“ 

Разкриване: Comcast е компанията майка на NBCUniversal и CNBC. NBCUniversal притежава Rotten Tomatoes.