Натискането на видеоигрите на Netflix вижда малко абонати, които играят заедно

Netflix ускорява навлизането си във видеоигрите с планове да удвои каталога си от предложения до края на годината, но засега малко от абонатите на стрийминг гиганта играят.

От миналия ноември компанията пуска игрите като начин да държи потребителите ангажирани между изданията на шоуто. Игрите са достъпни само за абонати, но трябва да се изтеглят като отделни приложения.

Игрите са изтеглени общо 23.3 милиона пъти и средно 1.7 милиона потребители дневно, според Apptopia, компания за анализ на приложения. Това е по-малко от 1% от 221 милиона абонати на Netflix.

Значението на игрите за цялостната стратегия на Netflix вероятно се е увеличило през последните месеци, тъй като компанията е изправена пред засилваща се конкуренция за вниманието на потребителите. През второто тримесечие Netflix загуби близо милион абонати, след като загуби 200,000 XNUMX абонати през първото тримесечие — първият му абонат намалява от повече от десетилетие.

In a писмо до акционерите миналата година, Netflix посочи Epic Games и TikTok като сред най-големите си конкуренти за времето на хората.

„Едно от многото предимства на Netflix при преследването на стратегията е способността да стимулираме ангажираността след първото излизане на шоуто на платформата“, каза анализаторът на Prosek Partners Том Форте.

Все пак главният оперативен директор на Netflix Грег Питърс каза миналата година, че компанията е била „много месеци и наистина, честно казано, години“ в научаване как игрите могат да задържат клиентите в услугата.

„Ще експериментираме и ще опитаме куп неща“, каза Питърс по време на конферентния разговор за приходите на компанията за четвъртото тримесечие. „Но бих казал, че очите, които имаме върху дългосрочната награда, наистина са съсредоточени повече около способността ни да създаваме свойства, които са свързани с вселените, героите, историите, които изграждаме.“

Компанията е текущ каталог от 24 приложения за игри обхваща различни жанрове и предавания на Netflix, като „Stranger Things: 1984.“ Няколко са моделирани по популярни игри с карти, като „Mahjong Solitaire“ и „Exploding Kittens“.

Каталогът ще нарасне до 50 игри до края на годината, включително „Queen's Gambit Chess“, базиран на хитовата поредица на Netflix, според представител на компанията.

Netflix беше хитър относно това как планира да превърне видеоигрите в основна част от стратегията на компанията, а не просто като странично хоби.

„Ние все още умишлено пазим нещата малко в тишина, защото все още се учим и експериментираме и се опитваме да разберем какви неща всъщност ще резонират с нашите членове, какви игри хората искат да играят“, Лиан Лумб, ръководител на Netflix външни игри, каза по време на a панел на филмовия фестивал в Трайбека през юни.

Netflix намекна по-рано тази година, че ще лицензира популярна интелектуална собственост за своите нови игрови допълнения.

„Ние сме отворени за лицензиране, достъп до IP адрес на голяма игра, който хората ще разпознаят“, Питърс каза през януари. „И мисля, че ще видите част от това да се случи през следващата година.“

Netflix привлече външни разработчици за текущия си каталог, но придоби трима разработчици на видеоигри през последната година.

Всичко това допринася за нарастващите инвестиции. Netflix не разкрива колко харчи за разработването на своя сегмент за видеоигри, но усилията са капиталоемки. Придобиването от Netflix на финландския разработчик Next Games струва на стриймъра около 72 милиона долара.

Анализаторът на Forrester Mike Proulx отбеляза, че Netflix бавно инвестира в игрите и че все още изглежда това, което той смята за „по-скоро тест и експеримент на този етап“. Той отбеляза, че повечето хора не свързват Netflix с игри.

Досега цифрите за изтегляне на игри на Netflix са далеч под водещите мобилни игри - Subway Surfers, Roblox и Among Us, за някои — всеки от които има повече от 100 милиона изтегляния, според Apptopia. Все пак изтеглянията бавно се покачват от май след низходяща тенденция, започнала през декември.

„Трябва да угодим на нашите членове, като имаме абсолютно най-доброто в категорията“, каза съизпълнителният директор и съосновател на Netflix Рийд Хейстингс през януари. „Трябва да сме страхотни в това. Няма смисъл просто да съм в него.