Новото ниво, поддържано от реклами, е хит

Netflix може да съжалява, че чака толкова дълго, за да пусне ниво, поддържано от реклами. Въз основа на представянето си през четвъртото тримесечие, новата услуга е хит.

Отчита печалбата си за четвъртото тримесечие в четвъртък, NetflixNFLX
заяви, че е добавил 7.7 милиона абонати, доста над очакванията за услугата за стрийминг и три пъти повече от броя, добавен през третото тримесечие. Това доведе до 230.8 милиона абонати по целия свят.

Стриймърът приписва част от този ускорен растеж на въвеждането на ниво с по-ниски цени, поддържано от реклами през ноември, нещо, на което компанията дълго време се съпротивляваше под ръководството на съизпълнителния директор Рийд Хейстингс.

Изкушаващо е да се прочете нещо в него, но горе-долу по същото време, когато Netflix публикува своите данни за приходите, Хейстингс каза, че се оттегля от управлението на компанията, която е съосновал, и преминава към изпълнителен председател. Със сигурност ще има много спекулации относно защо (Хейстингс каза в публикация в блог, обявявайки напускането си, че се работи за известно време) и неговата очевидно неуместна незаинтересованост към рекламата може да се разглежда като причина.

Но да се върнем към числата: Netflix каза преди обаждането за печалбите, което вероятно ще потуши очакванията, че не очаква нивото, поддържано от реклами, да окаже значително влияние върху четвъртото тримесечие. Той прогнозира печалба от 4.5 милиона абонати. Ясно е, че нивото, поддържано от реклами, е допринесло за печалбите, въпреки че Netflix отказа да види точно колко нови абонати има в нивото, поддържано от реклами.

Все пак доклад, публикуван днес от Ampere Analysis, казва, че ежедневните абонаменти са се увеличили с повече от 50 процента през първите няколко дни, когато нивото, поддържано от реклами, е било налично. Netflix имаше най-добрия си процент на регистриране през това време (3-5 ноември) от началото на пандемията през април 2020 г. Почти 10 процента от новите регистрации на клиенти сега са за ниво, поддържано от реклами, установи докладът.

По-големите числа дойдоха в момент, когато стримерът се нуждаеше от изстрел в ръката.

Netflix загубени абонати по време на първия намлява втори четвъртини миналата година, преди да се възстанови малко трето тримесечие. Всеки имаше теория за спадовете, първият от десетилетие за дългогодишния стрийминг лидер, който (в зависимост от това как пресмятате числата) изостана от Disney Дисни + услуга за стрийминг общо абонати – въпреки че Disney също брои ESPN+ и Hulu в тези абонати, така че твърдението е мъгляво.

Някои хора обвиниха голямото увеличение на цените на Netflix за спада на абонатите. Други посочиха завишени печалби по време на COVID, които никога не биха могли да продължат, когато блокировките бяха премахнати. Стриймърът твърди това споделяне на парола изяждаше абонати и се ангажира да се справи с това през 2023 г.

Що се отнася до другите цифри на Netflix, той падна малко по отношение на приходите, със 7.85 милиарда долара срещу проекти от 8.1 милиарда долара. Той отбеляза най-бавния си растеж от 2002 г., с 1.9% повече от миналата година. Печалбата на акция също беше доста под прогнозираната. Netflix каза в съобщението за печалбите за третото тримесечие, че ще се фокусира повече върху приходите като основен показател занапред, отколкото върху абонатите, но след днешните резултати бихте очаквали компанията да се върне малко назад.

Сред другите акценти в съобщението за приходите, Netflix каза, че сряда се нарежда като своя серия номер 3 за всички времена, докато Стъклен лук: Мистерия за изваждане на ножове е неговата четвъртият най-популярен филм някога. И документалният филм Хари и Меган е вторият класиран документ за всички времена в услугата, като се възползва от пускането на Популярните мемоари на принц Хари, Резервен.