Нов доклад показва, че подкастите са също толкова безопасни за рекламодателите, колкото и традиционните медии

Звучи печелившо, медийна компания, която наред с други неща повишава осведомеността за това как могат да се правят пари в подкастинг, беше домакин на уеб семинар, наречен „Сигурен и здрав” относно безопасността на марката при рекламиране в подкасти. Той беше организиран от партньора Том Уебстър, за да обяви резултати от вътрешно проучване на слушатели сред 1,038 души за това как обидното съдържание в аудиото определя техните навици за слушане на подкасти.

Том започна презентацията, като направи сравнение на скорошно обидно поведение между Kanye West като индивид и Dave Chappelle в скорошен епизод на Saturday Night Live. Той посочи, че много марки се отказаха от връзката си с Kanye, защото се страхуваха, че негативната връзка с неговата марка ще навреди на техния продукт, но никой подобен бойкот на рекламодател не навреди Saturday Night Live. Той правилно посочи, че средата на Saturday Night Live не беше наказан за опасна марка, защото беше само един епизод от шоуто, докато марките, които бяха свързани с Кание Уест, почти сигурно биха пострадали.

Той използва този пример, за да се насочи към света на подкастинга, за да обяви резултатите от това, което според тях е първото широкомащабно проучване за това как слушателите на подкасти се чувстват относно безопасността на марката и обидните теми и какво ще ги накара да спрат да слушат предаване, и дори бойкот на рекламодателите.

Ето техните основни констатации от тяхното проучване сред 1,038 слушатели:

• „Когато марките спонсорират съдържание, което слушателите намират за обидно, подкастингът не се различава от другите медии: някои слушатели ще асоциират марката с това съдържание“

• „Това, което всъщност обижда повечето слушатели на подкасти, попада в тесен диапазон“
• С огромен процент расисткият език от 34% е най-високият отговор в проучване за това какво би накарало слушателя да се почувства неудобно, ако бъде чуто в подкаст
• Показателен въпрос от проучването беше зададен дали слушателите слушат подкасти, които включват псувни, противоположни политически възгледи, ваксини, полова идентичност и т.н. и данните показаха, че слушателите под 55 години ще слушат подкасти с обидно съдържание, но не и с расистко съдържание
• Слушателите над 55 години са по-склонни не само да избягват обидно съдържание, но и да променят навиците си за слушане, за да не го чуват.

• „Редовните слушатели на иначе необидни предавания много вероятно ще се върнат към подкаста след един епизод с нехарактерно обидно съдържание.“
• „Хората, които са запалени по съдържание, което може да е обидно или обезпокоително за другите, са изключително положителни за марките, които поддържат това съдържание.“

Това върви ръка за ръка със следващата им констатация, че:

• „Репутацията на хоста е по-голяма от подкаста; безопасността и пригодността на хоста е по-важна от детайлите на един епизод.

Друга ключова информация, която се появява в това и други проучвания, е, че слушателите на подкаст е по-вероятно да гласуват за демократите, отколкото за републиканците и е по-вероятно да накажат рекламодателите, свързани с марки, които смятат за обидни. Те обаче вероятно не слушат предавания, които намират за обидни на първо място. Заради това:

• „Политическата реклама е опасна“

С други думи, марките, които са по-тясно свързани с политическо съдържание, са по-склонни да имат трудности при намирането на рекламодатели, готови да се придържат към тях от страх от репресии от страна на слушателите. Има обаче доста слушатели, които предпочитат някакво обидно съдържание и против какво са, зависи от политическите им убеждения. Това също означава, че хората, които никога не биха слушали Рейчъл Мадоу или Бен Шапиро, няма да знаят какви марки се рекламират в тези предавания, защото вероятно никога няма да слушат.

В крайна сметка Том завърши презентацията с изявлението, че „нито една медия не може да се защити от действията извън камерата или микрофона на нейния талант“, но подкастингът има по-добри инструменти от другите медии и обикновено не е на живо, което го прави много безопасен избор за рекламодателите да вложат своите долари, стига да проучват шоута, които са безопасни за марката.