Ню Йорк Янкис работят с легенди в търсене на встъпителен спонсор на фланелка

Ню Йорк Янкис са на пазара за компания, която да служи като техен спонсор на фланелки, започвайки от сезон 2023 г., първият път, когато Мейджър Лийг Бейзбол ще позволи екипи да продават място на ръкавите на униформите си.

Янките работят с Legends, компания, в която притежават дял, за да управляват търсенето. Крис Хибс, президент на отдела за глобални партньорства на Legends, каза, че янките се стремят да подпишат многогодишен договор със спонсор, но той отказа да обсъди потенциалните финансови параметри.

Все пак Хибс отбеляза, че янките са избрали да нямат сделка за права за именуване на своя емблематичен стадион Yankee Stadium, така че организацията гледа на кръпката на фланелката като привличане на това, което сделката за правата за именуване на стадион би била за голям спортен франчайз. Пикът за правата за именуване на стадиони настъпи в края на миналата година, когато Лос Анджелис Лейкърс подписан 20-годишна сделка с Crypto.com за обща сума, която може да надхвърли $700 милиона или $35 милиона на година.

„Бих характеризирал инвестицията като инвестиция от типа права за именуване от най-високо ниво“, каза Хибс. „Това е доста добре известно в Северна Америка, какво означава сделката за права за именуване за място от най-високо ниво на пазар от най-високо ниво. Имаме такива амбиции.”

Съобщава се, че MLB може да генерира общо $350 милиона до $400 милиона годишно чрез спонсорски пачове за средно до $13.3 милиона на отбор. Но Янките вероятно ще получат много повече от средното, като се има предвид присъствието им на най-големия медиен и финансов пазар в страната, историческа история (27 титли от Световните серии) и настоящ успех, тъй като имат най-добър рекорд 61-26 в MLB.

Янките са оценен на 6 милиарда долара, според Forbes, което ги прави вторият най-ценен франчайз в света след Далас Каубойс (6.5 милиарда долара). Средната стойност на франчайз в MLB е 2.07 милиарда долара.

„Бих казал от гледна точка на стойността вие говорите за най-успешния франчайз в може би глобалните спортове, със сигурност спортовете в Северна Америка“, каза Хибс. „Те са универсално признати… Те са модна марка за някои. Те са емблематичен бейзболен отбор за другите. Поставянето на марка на ивици за първи път е супер уникална възможност.“

Янките и Далас Каубойс основан Legends през 2008 г., като първоначално компанията се фокусира върху управлението на концесии и мърчандайзинг на дребно на техните стадиони и други спортни обекти и развлекателни комплекси. Оттогава Legends се превърна в основен играч в спортната бизнес екосистема и се разшири до гостоприемство, спонсорство и много други области.

Sixth Street, мултистратегическа инвестиционна фирма с над 60 милиарда долара активи под управление, придобит мажоритарен дял в Legends в сделка, която оцени компанията на 1.3 милиарда долара. Янките и каубоите сега притежават значителни малцинствени дялове в Legends.

Отделът за глобални партньорства на Legends, който беше създаден през февруари 2020 г., представлява франчайзи, колежи и места в сделки за права за именуване, спонсорство на фланелки, развитие на недвижими имоти, събития и други области. Клиентите на подразделението включват SoFi Stadium, домът на Лос Анджелис Рамс и Чарджърс от NFL; Allegiant Stadium, дом на NFL Las Vegas Raiders; и университета Нотр Дам.

За кръпките на фланелките на MLB, Legends се съгласи да работи само с Yankees, избягвайки всякакви предложения от други клубове. Хибс ръководи назначението на янките заедно с колегите си Дан Мигала, съпрезидент и главен директор по приходите на Legends Global Technology Solutions; и Дъг Смоер и Крис Фой, и двамата старши вицепрезиденти в Legends Global Partnerships. Те ще си партнират с няколко ръководители на Yankees, включително Michael J. Tusiani, старши вицепрезидент на партньорствата на организацията.

Кръпките ще бъдат 4 на 4 инча на десния или левия ръкав на униформите на играчите. През април Сан Диего Падрес става първият MLB клуб, който обяви фланелка, подписвайки договор с Motorola.

НХЛ ще позволи лепенки за фланелки за първи път през сезон 2022-23, докато НБА има лепенки за фланелки от 2017 г. Boardroom, медийна компания, собственост на звездата на Бруклин Нетс Кевин Дюрант и дългогодишния спортен изпълнителен директор Рич Клейман, съобщи в края на миналата година, че общата стойност на кръпките на НБА за сезон 2021-22 ще бъде 225 милиона долара, спрямо 100 милиона долара, които комисарят на лигата Адам Силвър предвиди няколко години по-рано.