Подробен изглед на реклама на Pepsi на FedEx Field по време на футболен мач на НФЛ между футболния отбор на Вашингтон и Ню Йорк Джайънтс, четвъртък, 16 септември 2021 г., в Landover, Md.
Aaron M. Sprecher чрез AP
Pepsi запазва спонсорските си права с NFL, но ще се откаже от основен актив – шоуто на полувремето на Super Bowl.
Компанията за газирани напитки и закуски официално поднови почти четиридесетгодишното си партньорство с лигата във вторник след пролетната среща на NFL в Атланта. Собствениците на отбори гласуваха за ратифициране на подновяването, което позволява на Pepsi да използва премиум правата на NFL за своите марки, включително Frito Lay и Tostitos.
Като част от споразумението, Pepsi получава права за участие в най-добрите събития на NFL, включително NFL Draft. Производителят на спортни напитки на компанията, Gatorade, запазва високата си видимост в кулоарите на NFL. В допълнение, Pepsi и NFL се обединяват, за да представят предтренировъчен продукт Gatorade за играчите тази есен. Очаква се линията да бъде достъпна за потребителите през 2023 г.
Условията на подновяването на Pepsi не бяха разкрити. Съобщава се, че предишната сделка е на стойност 2 милиарда долара за 10 години.
„Нашите приоритети и техните приоритети се развиха и искахме да сме сигурни, че докато продължаваме това партньорство, всички работим за една и съща цел“, каза Трейси Родбърг, старши вицепрезидент по управление на спонсорството на NFL, пред CNBC.
Този път обаче Pepsi няма да спонсорира шоуто на полувремето на Super Bowl. Това е втори път от 2012 г., когато тези права излизат на пазара. Производителят на авточасти Bridgestone притежаваше правата за полувремето на Super Bowl преди Pepsi.
Шоуто на Super Bowl на полувремето за 2022 г. включваше емблематични хип-хоп звезди Dr. Dre и Snoop Dogg. NFL си партнира с Roc Nation на Jay-Z, за да продуцира шоуто на полувремето.
Снуп Дог, Мери Дж. Блайдж и д-р Дре говорят по време на пресконференцията на Pepsi Super Bowl LVI на полувремето шоу в конгресния център на Лос Анджелис на 10 февруари 2022 г. в Лос Анджелис, Калифорния.
Джеф Кравиц | Filmmagic, Inc | Getty Images
CNBC съобщи през октомври, че правата за полувремето на Super Bowl могат да се появят на пазара и NFL ще търси до 50 милиона долара за тях. Ръководителите на индустрията предполагат, че Bridgestone плаща между 5 и 10 милиона долара годишно.
„Става трудно да се оправдае“, каза Тони Понтуро, бивш вицепрезидент по глобален маркетинг на спорта и развлеченията в Anheuser-Busch, за потенциалните разходи. Колкото и да е голям Super Bowl, винаги има ръководители, които ще кажат, че една компания може да направи много повече с парите, които спестява, добави той.
Като част от по-големи сделки с професионални лиги, компаниите също така ангажират част от общите пари за закупуване на телевизионни реклами. За сезон 2021 Pepsi похарчи около 114 милиона долара за игри на NFL, включително плейофите. Това е по-малко от приблизително 127 милиона долара за сезона на NFL 2020, според компанията за измерване на медиите iSpot. Pepsi също има 15 отборни сделки с клубове от NFL, включително Dallas Cowboys.
Собствениците на отбори също одобриха запазването на комбинираното събитие на лигата в Индианаполис през 2023 и 2024 г., съобщи НФЛ във вторник.
Служители на NFL обмисляха да преместят скаутското събитие преди драфта в Далас или Лос Анджелис. Все пак логистиката около хотелското пространство и достъпът до медицински заведения изиграха фактор за запазването на комбината на стадион „Лукас Ойл“ на Colts.
През 2022 г. събитието генерира приблизително 9.6 милиона долара икономическо въздействие, според лигата. Индианаполис е домакин на NFL Combine от 1987 г.
Източник: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html