NGL и mitú се обединяват, за да създадат нова испаноезична медийна и развлекателна централа

През годините съобщаваме, че днешните испаноговорящи потребители се стремят повече от всякога да се свържат със своето наследство, търсейки автентични испански културни истории.

Това създава значителна възможност, при която създатели и продуценти си партнират с марки, за да развият пазара, преминавайки от стратегия за съдържание, която все още разчита на важни активи от Мексико и Латинска Америка, към такава, която дава приоритет на идеи, които са местни за американските испаноговорящи потребители, главно представящи техните живот между техните испаноезични и англоезични култури.

През 2008 г. ние от alma бяхме пионери в идентифицирането на тази тенденция и нарекохме тази група Fusionistas, потребители, които сливат двете култури, живеещи като 100% латиноамериканци и 100% американци, без да изпитват нужда да заменят какъвто и да е аспект от живота си.

Наскоро беше обявена нова сделка, свързана със създаването на испаноезично съдържание, обединяваща двама големи играчи в индустрията, NGL, съоснован от актьора и активист Джон Легуизамо и лидера в индустрията Дейвид Чител и mitú, водещ издател на дигитални медии. Разговарях с Chitel за тази сделка; по-долу е редактирана версия на този разговор.

Исак Мизрахи – Как стана сделката?

Дейвид Чител – NGL и mitú вървят по паралелен път през последните десет години. NGL се превърна във водеща латиноамериканска цифрова B2B организация, докато mitú направи същото в B2C пространството. Нашите бизнес модели се допълват, а комбинацията и мащабът на двете ни правят незаменими за рекламодателите, търсещи латиноамериканска връзка в САЩ в езика, културата и контекста. Нашият уникален фокус е 100% латиноамерикански в САЩ и е несравним в индустрията, предвид всички инструменти, които предлагаме на рекламодателите, за да се свържат смислено с нашата аудитория през различни платформи, езикови предпочитания, етапи от живота и извън тях.

Мизрахи – Защо сега?

Чител – Като се има предвид цялата фрагментация в медийното и развлекателното пространство на Latinx, имаше смисъл NGL и mitú да обединят усилията си, за да създадат нови възможности за общността и партньорите на рекламодателите, които обслужваме. И двамата израснахме неимоверно през последните няколко години и времето за съответните ни компании и пазара като цяло имаше много смисъл. Общността търси повече съдържание, което да им говори, а търсенето от страна на рекламодателите е най-високо за всички времена. Моментът не можеше да бъде по-подходящ за нашите две компании да се комбинират.

Мизрахи – Каква е възможността за испано/латинско съдържание?

Чител – Добре известно е, че както NGL, така и mitú са пионери в пространството на новото поколение Latinx (NGL). След като измислихме термина „NGL“ преди 20+ години, никой не е в по-добра позиция от нас да премести иглата, когато става въпрос за създаване на съдържание за двуезични, двукултурни и англоговорящи латиноамериканци по-специално. За да цитирам моя приятел и бизнес партньор Джон Легуизамо – „Америка може още да не го осъзнава, но латинските прототипи се създават точно сега и не само от мен. Те са тези мамбо крале и кралици на салсата, ацтекски господари и принцеси на инките, всеки Ернандес и Фернандес, които тази страна един ден ще разбере и уважава. Сега е моментът компания като NGL да помогне за насочването на латиноамериканския разказ в медиите, маркетинга и развлеченията. С Джон в нашия екип и използване на производствените ресурси и обхвата на публиката на mitú, NGL е в изключително добра позиция да направи точно това.

Мизрахи – Какъв е пропускът в съдържанието?

Чител – Може да се твърди, че няма недостиг на страхотно съдържание на испански език, достъпно тук в САЩ и по света. Пропастта, която съществува в САЩ, е специфична за съдържанието на Latinx, което е в културата. Под „в културата“ имам предвид съдържание с латиноамериканска тематика и/или съдържание, което включва предимно латиноамерикански актьорски състав. Зад камерата има и огромна празнина, която трябва да бъде запълнена в стаите на сценаристите и в областите на шоурънъри и изпълнителни позиции на власт с възможността да промените латиноамериканския разказ в медиите и развлеченията.

Мизрахи – Какво точно ще направи новата организация, за да промени това?

Чител – NGL и mitú са специализирани в създаването на съдържание, което говори директно на латиноамериканската аудитория в САЩ. Независимо дали става въпрос за марково съдържание, документални филми, телевизионни промоции, IRL и виртуални събития и други, в нашата ДНК е заложено да хвърляме положителна светлина върху латиноамериканската общност във всичко, което правим. Размерът, обхватът и ресурсите на нашата комбинирана компания нараснаха експоненциално поради това сливане. По-конкретно, имаме съоръжение от 14,000 XNUMX sf в Източен Лос Анджелис, което вече е оживено студио, произвеждащо съдържание за многото платформи, чрез които разпространяваме. Възнамеряваме да удвоим бизнеса си със студия, за да предоставим повече възможности за латиноамериканците пред и зад камерата и за рекламодателите да се свържат органично с нашата аудитория. Най-доброто предстои.

Инициативи като тази сделка допълнително ще укрепят пазара с висококачествено, автентично съдържание, което ще резонира с латиноамериканския потребител. Предвиждам още сделки през идните месеци и години, което ще доведе до бум на испанско съдържание. Маркетолозите трябва да проследят отблизо този процес и в идеалния случай трябва да имат собствена стратегия за латиноамериканско съдържание, която да допълва рекламните им усилия.