Tunity, наскоро придобит от iSpot.TV, измерва гледането извън дома с помощта на приложение.
Тунити
През първите няколко месеца на 2022 г. имаше вълна от придобивания и партньорства между няколко Nielsen
Innovid придобива TVSquared: В началото на февруари Innovid обяви придобиването на TVSquared за отчетени 160 милиона долара. Търсейки алтернатива на Nielsen, и двете рекламни технологични компании отговориха на широкообхватни RFP на NBCU, търсейки подобрени и прозрачни решения за измерване на видео. Основният бизнес на Innovid е стрийминг на видео, а TVSquared се фокусира върху моделите за телевизионно приписване. Тъй като основният бизнес на двете компании е различен, се очаква придобиването да даде възможност на компанията да предостави по-пълна картина на видео пейзажа със стрийминг и линейна телевизия и да включва бизнес резултати от рекламните графици.
Тал Чалозин, съосновател и главен технически директор, Innovid отбелязва: „Тъй като разходите за конвергентна телевизия продължават да се покачват, пазарът с право търси независими алтернативи за измерване, за да защити инвестициите и да гарантира доверието в кампанията. С придобиването на TVSquared ние развиваме кросплатформено решение, което отговаря на тези нужди. Комбинацията от Innovid и TVSquared картографира един от най-големите набори от данни от аудитории, домове и устройства – в мащаб – в телевизия, CTV и цифрово видео.”
Джо Кинсела, президент на TVSquared в Innovid, добавя: „Това придобиване наистина обединява телевизията и цифровото, установявайки огромен глобален мащаб и пробивайки през оградените градини. Независимият отпечатък на Innovid за показване на реклами, комбиниран с независимата платформа за измерване и приписване на TVSquared, осигуряват мащаба и технологията, необходими на маркетолозите, за да достигнат до правилната аудитория в линейна, CTV и цифрова.
iSpot.TV придобива Tunity: В началото на март iSpot.TV друга компания за измерване на аудиторията и конкурент на Nielsen придобиха Tunity. Tunity е компания за рекламни технологии, която е специализирана в измерването на звука на живо (включително заглушаване) в цялата страна в такива места извън дома като ресторанти, барове, фитнес зали, офиси, чакални, летища и болници. Tunity разчита на мобилно приложение, което улавя аудио на живо от видео програми.
„Съществуващите модели на рейтинги се оказаха, че представят погрешно зрителите в публичните пространства, което оказва влияние върху бизнес моделите за покупка и продажба“, каза в изявление главният изпълнителен директор на iSpot Шон Мюлер. „Придобиването на Tunity от iSpot ще ни позволи да посрещнем огромното търсене на пазара с по-унифицирана, независима система за измерване, която проследява потреблението на реклами и програмиране от аудиторията на база секунда по секунда, в различните платформи и изживяване при гледане.“ Това е третото придобиване на iSpot.TV за последните 14 месеца. Миналата година те придобиха DRMetrix и Ace Metrix, и двете компании измерват телевизионни реклами.
През есента на 2020 г. Nielsen започнаха да добавят гледане извън дома към своите телевизионни рейтинги, използвайки PPM устройство, което се използваше предимно за измерване на слушане на радио/аудио. През декември 2021 г. Nielsen съобщи за проблем в софтуера, който доведе до подценяване на зрителите от септември 2020 г. VAB твърди, че неизправността е довела до загуба от 700 милиона долара приходи от реклами, което Nielsen и MRC оспорват. Като цяло спортните и новинарските програми са двата жанра, които ще получат значително повишаване на рейтингите извън дома.
Няколко ключови служители от Tunity ще се присъединят към iSpot.TV. Това включва Пол Линдстрьом, ръководител на отдел „Изследвания и анализи“. Линдстром, дългогодишен изпълнителен директор на Nielsen, казва: „Tunity е промяна в играта за измерване на OOH TV, тъй като е единствената компания, която идентифицира какво гледат хората OOH чрез видео, а не какво могат да чуят чрез измерване на аудио. Когато Tunity беше самостоятелна компания, клиентите искаха да видят данните, включени в холистичен подход за измерване на видео в различните платформи. Комбинацията от iSpot и Tunity повишава стойността и на двете. iSpot печели конкурентно предимство, тъй като отчита неизмерен досега дял от видео аудиторията и данните на Tunity OOH могат да се разглеждат холистично в по-широкия контекст на цялата цифрова и линейна телевизия.
iSpot.TV пилотно тества техните възможности за измерване на аудитория между платформата с WarnerMedia, както и с NBCU и Publicis. Използвайки Tunity като източник, iSpot.TV съобщи, че Super Bowl LVI има средно 12.5 милиона зрители.
Партньорство на VideoAmp с Comcast & Discovery
Миналия октомври VideoAmp поднови лицензионното си споразумение с Vizio, производител на смарт телевизори. VideoAmp също има лицензионни споразумения с RPD от The DISH Network
Освен това през февруари Discovery и рекламната агенция Omnicom обявиха, че ще администрират пилотен тест, използвайки данни за аудиторията от VideoAmp (и Comscore). Това е последното обявено партньорство, което програмистите и агенциите са имали с конкурентите на Nielsen. Преди това VideoAmp обяви тест за рекламна валута с няколко видни холдингови компании. В допълнение, Paramount обяви, че ще използва VideoAmp за продажба и гарантиране на рекламни сделки с тяхната хипер-насочена и усъвършенствана рекламна платформа Vantage.
„VideoAmp е лазерно фокусиран върху увеличаване на стойността на рекламата чрез предефиниране на това как медиите се оценяват, купуват и продават“, каза Майкъл Паркс, президент на VideoAmp. „Продължаваме да стимулираме приемането на нашето валутно решение в сътрудничество с рекламодатели, агенции и собственици на медии. Нашето скорошно съобщение с Comcast доказва нашия ангажимент да предоставяме най-добрите данни в класа. Обявяването на партньорството на Discovery и OMG с VideoAmp показва, че пазарът е готов за тази промяна. Отключваме нова стойност за тези, които в момента извършват транзакции с показатели за измерване, които са напълно прекъснати от това как оценяват своите медии. Тук се случва унищожаването на стойността. Предоставянето на валутно решение, което позволява транзакции при разширен обхват на аудиторията и честота и приписване, приближава показателите за медийната стойност до транзакцията, създавайки ефективност за цялата индустрия – нещо, от което тя отчаяно се нуждае и само VideoAmp може да осигури“, добави той.
Samba TV партньорство с Disney: Съвсем наскоро Disney обяви, че увеличават своите възможности за измерване на различни платформи със Samba TV. Disney ще има достъп до кросплатформения инструмент за обхват и честота на Samba, който да споделя и оценява с рекламната общност. Samba използва собствена технология, вградена в 24 милиона Smart TV и има достъп до данни за аудиторията от 46 милиона устройства.
Ашвин Навин, съосновател и главен изпълнителен директор, Samba TV казва. „Маркетологите се борят с фрагментиран телевизионен пазар и Samba TV от години предоставя междуканално, дедуплирано измерване на обхвата и честотата (и други базирани на резултатите) на клиентите на маркетинг, агенции и издатели. Съобщението тази седмица е промяна на играта за маркетолозите и е за това, че Disney и Samba TV работят заедно като партньори за измерване на валута в първата по рода си сделка, която решава болките на маркетолозите, като улеснява разбирането на истинския обхват и честота във всички Инвентаризация на Disney и на всички платформи на Disney."
Освен това Disney също работи с Comscore и Nielsen в няколко теста за измерване на аудиторията и си сътрудничи с рекламните агенции Omnicom и Publicis. Докато Disney притежава ABC и няколко кабелни мрежи от най-високо ниво, те съобщават, че 40% от рекламите им вече се гледат в стрийминг платформи като Hulu и ESPN+. Този процент ще расте през следващите години.
Компаниите за измерване на аудиторията, които бяха част от RFP на NBCU, не само се състезават да заменят Nielsen, но и се конкурират помежду си. Програмисти и рекламодатели провеждат пилотни проучвания за оценка на възможностите. Сред критериите, които се оценяват, са междуплатформено измерване на аудиторията, мултимедийно приписване, бизнес резултати, възможности за дедупликация, демографски данни и измерване на съвместното гледане и статуса на акредитацията на MRC, наред с други. В резултат на това могат да се очакват по-нататъшни придобивания, партньорства, увеличаване на техните резултати и споделяне на ресурси.
Източник: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/