Главният изпълнителен директор на Nike Джон Донахоу изтъква силата на купувачите от Gen Z в Китай

Nike Главният изпълнителен директор Джон Донахоу каза в четвъртък, че компанията е „наистина фокусирана“ върху потребителите от Gen Z в Китай и че търговецът на дребно на спортни облекла продължава да вижда силно търсене в региона, дори на фона на прекъсвания, свързани с Covid. 

„Ние все още сме номер едно готина и любима марка в Шанхай и в Пекин. Наистина сме фокусирани върху потребителите от поколение Z в Китай, видяхме много добър отговор от потребителите от поколение Z, които искат най-иновативните продукти и искат марки, които са глобално приложими“, каза Донахоу пред CNBC „Камбана за затваряне“. 

„Видяхме добър отговор през Q2 и имаме същия фокус и перспектива занапред“, каза той.

В края на Второто фискално тримесечие на Nike, приключило на 30 ноември, „нулевата Covid политика“ на Китай все още беше в сила и 1,500 магазина на Nike в региона бяха затворени, което доведе до спад на продажбите с 3% в сравнение с периода отпреди година.

Приходите в Китай – третият по големина пазар на гиганта за маратонки по приходи – са намалели с 22% през периода спрямо същото тримесечие на 2021 г., когато прекъсванията на Covid бяха по-стабилни в региона.

Донахоу не коментира дали разходите са се увеличили отново, отколкото Китай отмени политиката си за нулева Covid и отвори отново, но той каза, че компанията е уверена, че регионът остава силен пазар. 

„Взехме предвид известно смущение в нашата перспектива, но смятаме, че това е преходно, ние все още вярваме в основите на Китай“, каза Донахоу. 

„Инвестирахме в изграждането на хиперлокален продукт, където вземаме емблематичен франчайз като Air Force One или Dunk и го локализираме, така че да е подходящ за китайския потребител – и китайският потребител наистина отговори на това“, каза той.

През последните няколко тримесечия Nike, подобно на други търговци на дребно, беше борейки се с пренасищане с инвентар но Донахоу каза, че проблемът е предимно в Северна Америка и компанията се стреми да види нивата нормализирани до края на фискалната година през май. 

„Потребителят все още плаща каталожна цена за продуктите на Nike, които познава и обича. В областите, където имаме излишък от запаси, което е предимно облекло в Северна Америка, ние работим върху това. Правим отстъпки и работим по въпроса“, каза Донахоу. 

Наскоро гигантът на маратонките се опита да се отдалечи от търговците на едро в в полза на стратегия директно към потребителя, но през последното фискално тримесечие приходите от търговия на едро скочиха с 19% – до голяма степен защото компанията най-накрая имаше наличен инвентар за продажба на тези партньори. 

Nike инвестира сериозно в стратегията си директно към потребителите, но Донахоу замаза този фокус в четвъртък и каза, че търговците на едро остават „много, много важни“ за Nike. 

„Потребителите в днешно време искат да получат това, което искат, когато го искат, както го искат, и в нашата индустрия те бяха много ясни, че искат първокласно и постоянно изживяване при пазаруване, независимо от канала“, каза той .  

Висшият изпълнителен директор също отхвърли опасенията относно макросредата, като каза: „Ние сме готови за всичко, но нашият фокус е да сме сигурни, че ще станем по-силни през този период, независимо от това как се развиват инфлацията и икономиката.“