Nike прави стратегическа промяна в начина, по който произвежда облекло за фенове на NCAA

Платформата за спортни стоки Fanatics влиза в дългосрочно партньорство с Nike за производство на облекло за колежански спортни фенове.

Партньорството ще включва сътрудничество с подразделението на Fanatics College, което вече си партнира с повечето колежи и университети, спонсорирани от Nike. Производството трябва да започне през лятото на 2024 г., според източници, запознати с въпроса.

Fanatics предоставиха на CNBC изявление от главния изпълнителен директор на Fanatics Commerce Дъг Мак, в което се казва, че са „развълнувани да увеличат максимално стойността на партньорствата с колежи на Nike“, но отказаха допълнителен коментар.

Nike каза в изявление, че прави стратегическа промяна в начина, по който обслужва университетските партньори на NCAA, и разширява лицензионните си взаимоотношения с Fanatics и Branded Custom Sportswear, друг колегиален партньор, за да включи Nike NCAA облекло за продажба на дребно и странични продукти.

Nike има едни от най-големите договори с топ колежански спортни програми за екипиране на училищните им отбори, на стойност милиони долари. Според Sports Business Journal, Nike и неговата марка Jordan екипираха 48 отбора в най-скорошния баскетболен турнир на NCAA, най-високият общ брой досега. Той също така облекчава повече от половината от футболните програми на Дивизия I.

Според източници Nike ще продължи да произвежда облекло и стоки за своите партньори от екипа на колежа, включително облекло за работа.

Фанатиците ще произвеждат облекло за фенове, реплики на фланелки, странични облекла, шапки и дамско оборудване за фенове, наред с други артикули. Новата сделка на Fanatics ще включва избрана група колежи и университетски партньори на Nike, с Охайо, Джорджия, Клемсън, Орегон, Оклахома и Пен Стейт сред вероятните участници, според източници, а инвестицията в растежа на бизнеса с дамско облекло е сред целите на партньорството.

Fanatics вече има изключителни лицензионни сделки с NFL, NHL, NBA, MLB, както и с различни колежи и университети. Няколко от тези сделки, включително NFL, NBA и MLB, също се припокриват със сделките за фланелки и облекло на Nike.

Fanatics е основен център за спортни стоки, както и потребителски продукти за дома, офиса и автомобилите със спортна тематика. Компанията се разширява и в онлайн спортните залагания. Трикратният CNBC Disruptor 50 компанията има частна оценка от 27 милиарда долара.

Тя завърши няколко придобивания през последните години като тясно притежавана компания. през 2020 г. тя придоби производителя на спортни стоки WinCraft, и по-рано тази година купи компанията за търговски карти Topps за 500 милиона долара. Миналия месец CNBC съобщи, че Fanatics е в преговори за закупуване на компанията за спортни залагания Tipico, въпреки че сделка все още не е постигната.

Topps ще започне линия от карти за размяна, която включва спортисти от колежа през предстоящия есенен сезон, в сделка, която компанията-майка Fanatics каза, че ще намали печалбите на някои играчи и ще ги сдвои с училищни лога върху карти за първи път. Програмата ще включва повече от 150 училища с настоящи и бивши спортисти. Компанията също има сделки с повече от 200 индивидуални студенти-спортисти в тези училища, за да използва техните имена и образи. И планът е да продължим да добавяме училища и спортисти, каза Fanatics.

По-голямата част от конферентните училища Power Five ще участват в новата сделка за търговски карти на Fanatics, включително Алабама, Джорджия, Канзас, Кентъки, Орегон и Тексас A&M.

Наскоро разширените правила за име, изображение и подобие позволиха на спортистите от колежа да подписват договори за спонсорство, отваряйки допълнителни възможности за облекло и стоки. Фанатиците наскоро сключиха сделка, която ще позволи на феновете да купуват персонализирани фланелки за колежански футбол с имена и брой активни играчи, които ще бъдат компенсирани за това.