Nike (NKE) се кани да отчете печалбите си за третото тримесечие на 3 г.: Ето какво да очаквате

NikeКоментарите на 's след печалбите в понеделник могат да бъдат предвестник за това как индустрията на дребно е засегната от войната в Украйна, високите цени на петрола и инфлационния натиск, които заплашват да намалят потребителските разходи.

Гигантът на маратонки ще отчете резултатите си за третото фискално тримесечие след затварянето на пазара. Излагането на Nike в Китай също е под микроскоп, както и Съединените щати може да избере да наложи последствия, ако Пекин помогне на Русия води войната си срещу Украйна и западните марки са изправени пред непрекъснат бойкот в цяла Азия.

Акциите на Nike се търгуват надолу през последните седмици, тъй като инвеститорите очакват, че търговецът на дребно ще понесе удар от някои от гореспоменатите рискове. Акциите затвориха в петък на $131.24, което е спад от 21% през годината до момента, в сравнение със спада на S&P 500 от 6% и от 52-седмичния връх от $179.10. Все пак някои анализатори казват, че акциите могат да паднат още повече.

Очаква се Nike да отчете приходи за третото фискално тримесечие на 2022 г. от 10.6 милиарда долара при печалба от 71 цента на акция, според проучване на анализатори на Refinitiv.

Ето някои от ключовите теми, които анализаторите наблюдават и очакват Nike да разгледа по-късно в понеделник.

Анализаторът на UBS Джей Соул смята, че прогнозите на Nike за четвъртото тримесечие и първоначалните фискални 2023 г., ако търговецът на дребно ги предложи, ще разочароват инвеститорите.

„Нашите проверки показват, че бизнесът на Nike в Китай не се възстановява толкова бързо, колкото очаквахме ние или пазарът“, пише Соул в бележка до клиентите. Освен това, каза той, пазарът подценява ефектите от постоянните предизвикателства на глобалната верига за доставки, които забавиха производството и доставките, Nike's временно спиране на бизнеса в Русия, по-високи цени на петрола и нарастващия щатски долар, които ще окажат натиск върху прогнозата на Nike за печалби.

По-рано този месец Nike заяви, че предвид бързо развиващата се ситуация в Русия, заедно с нарастващите оперативни предизвикателства, спря бизнеса си там. На този етап не е ясно колко дълго ще продължи това. Компанията има 116 магазина в Русия, което представлява по-малко от 2% от общите й продажби, според оценките на анализаторите.

„Смятаме, че отчетът на Nike за третото тримесечие ще накара пазара да види възстановяването на печалбите на компанията по-късно, отколкото се смята в момента“, каза Соле.

Анализатори, анкетирани от Refinitiv, виждат, че общите продажби на Nike са нараснали с 2.3% през четвъртото тримесечие в сравнение с година по-рано. За фискалната 2023 г. Wall Street очаква продажбите на Nike да възлизат на 53 милиарда долара, което е с 13% повече спрямо предходната година.

Анализаторът на Barclays Adrienne Yih каза, че по-голямата и дългосрочна пречка за Nike ще бъде Китай, който представлява 19% от продажбите на Nike през фискалната 2021 г., която приключи на 31 май.

В началото на 2021 г. продажбите на марки, включително Nike и неговия съперник Adidas, паднаха в Китай поради бойкот сред китайските граждани на западни марки. Възмущението бе предизвикано от обвиненията за принудителен труд в памучната индустрия в района на Синдзян, където уйгурските мюсюлмани са видна малцинствена група. Тези твърдения бяха отречени от китайското правителство, но марки, включително Nike, заеха позиция да не използват памук в Синдзян.

Когато Nike отчете резултатите си за второто тримесечие в края на декември, главният финансов директор Мат Френд каза на анализатори по време на конферентен разговор, че Nike вижда „окуражаващи знаци“ в Китай. Все пак компанията очаква фискалната 2022 г. да бъде година на възстановяване в региона, каза той. По-късно по време на разговора главният изпълнителен директор Джон Донаху каза, че Nike заема дългосрочната гледна точка в Китай и създава нови продукти, които са съобразени с китайския потребител.

Nike може да не види положителен катализатор до юни или по-късно, каза анализаторът на Morgan Stanley Кимбърли Грийнбъргър.

Тя посочи неотдавнашните подновени блокирания на Covid в Китай като друг риск за Nike и нейните колеги.

„[Китай] беше фокусна точка за инвеститорите през последната година на фона на бойкотите и предизвикателствата при инвентаризацията, като инвеститорите конкретно обсъждаха дали недостатъчното представяне се дължи на търсенето или предлагането“, пише Грийнбъргър в бележка до клиенти. "Малко вероятно е резултатите от третото тримесечие да разрешат тези продължителни дебати."

Отделно анализаторът на Citi за търговия на дребно Пол Лехуес каза, че екипът му е провел проучване сред 1,000 китайски потребители по-рано този месец, за да прецени как се чувстват към Nike в сравнение с други марки, включително тези, базирани в Китай. Проучването установи, че китайските потребители продължават да оценяват китайските марки спортни облекла, като Li Ning, като в съответствие или по-добре от западните марки. Въпреки това той каза, че Nike и Adidas изглежда са в относително добро състояние.

Също така на радара на анализаторите и инвеститорите е коментарът на Nike относно отношенията му с партньорите на едро. Гигантът на спортните обувки преследва ясна промяна към продажба на повече от своите обувки и облекло директно на потребителите, а не чрез трети страни, в опит да увеличи печалбите и да увеличи афинитета към своята марка.

Foot Locker, един от най-големите доставчици на Nike, разкри в края на февруари, че нейният микс от продажби от Nike ще падне от 65% през четвъртото тримесечие на 2021 г. на 55% през четвъртото тримесечие на 2022 г., с шанс да падне още по-ниско.

Анализатори от Credit Suisse изчислиха, че това може да доведе до загуба между 600 милиона и 800 милиона долара приходи от едро за Nike през фискалната 2023 г.

„Въпреки че не смятахме, че Nike ще се завърти толкова бързо, че да наруши толкова смислено паричните потоци на Foot Locker, ние разбираме защо Nike би искал тези продажби да бъдат представени чрез притежаваните от него канали“, каза анализаторът на Credit Suisse Майкъл Бинети.

Към 30 ноември директните приходи към потребителите представляват приблизително 41% от общия бизнес на Nike. Инвеститорите ще търсят повече цвят за това как тази цифра може да продължи да расте оттук и на кои партньори Nike ще остане най-много разчитана.