Слабите коледни продажби на Nordstrom допринасят за мрачните очаквания

Остават само седмици, когато търговците на дребно ще отчетат резултатите си за четвъртото тримесечие. НордстромJWN
продажбите през деветте седмици, приключили на 1 януари, са намалели с 3.5%, а Rack - със 7.6%. Тези цифри, колкото и ужасни да са, не бяха изненада, тъй като седмицата преди Коледа САЩ бяха покрити с лед, а бурите не позволяваха на клиентите да пазаруват подаръци.

Nordstrom не е единствената компания, която намекна за суровостта на времето и апатията на клиентите. Macy's имаше новини в началото на януари, че празничните продажби ще доведат резултата за четвъртото тримесечие до долната граница на очакванията. Националната федерация на дребно (NRF) също намали оптимистичната си прогноза за 6-8% увеличение на продажбите до 5.3% и дори Lululemon установи, че резултатите им ще бъдат под плана. Последни съобщения от Saks 5^th Авеню, WalmartWMT
, празнинаGPS
и H&M посочват, че големите търговци на дребно съкращават персонала. В много случаи техническите отдели бяха съкратени.

Не изглежда добре.

След празниците много технологични компании обявиха сериозни съкращения на служители. AmazonAMZN
съкращава 18,000 XNUMX сътрудници, MicrosoftMSFT
повече от 10,000 XNUMX, GoogleGOOG
12,000 XNUMX и други като Мета също обявиха сериозни съкращения на заетостта. Тези масови съкращения са реалистичната оценка на технологичните лидери, че потребителят в САЩ е изчерпан – че той внимателно брои стотинките си и се готви за тежка пролет. В резултат на това технологичните компании съкращават, за да оцелеят за едно по-светло утре.

Темпът на инфлацията изглежда се е понижил. Въпреки това, потребителят все още гледа високите цени на храната, независимо дали е в хранителни магазини или ресторанти. Разходите за транспорт и облекло също са много по-високи, отколкото в годините преди пандемията. За мнозина заплатите не са в крак с инфлацията и хората са уплашени.

Усилията на Федералния резерв да спре инфлацията имаха известен положителен ефект върху намаляването на инфлацията и действията, които ще предприемат през февруари, може да потвърдят, че инфлацията е под контрол. Това ще е добра новина за всички. Това обаче няма да върне бърза заетост на мъжете и жените, които са били освободени от технологичните компании и които търсят работа в този горчив момент.

Надяваме се, че първата половина на 2023 г. ще изясни голяма част от проблемите, причинили инфлацията, и че през есенния сезон ще се наблюдават по-силни продажби на дребно и печалби. Слабият коледен сезон, който току-що отмина и описан в този блог, със сигурност дава оптимизъм за бъдещето на ритейл индустрията.

ПОСТСКРИПТ: Сезонният характер на търговията на дребно прави ваканционния сезон много важен. Разменят се подаръци и се изразяват много надежди за следващата година. Търговците на дребно планират ключовия период на продажби за годината и се надяваме, че ще отбележат следващата година като подходящ момент за възвръщане на някои продажби.