Множество стратегии не успяха да върнат рекламодателите в Twitter

С Илон Мъск, който се съгласи да подаде оставка като главен изпълнителен директор, след като проведе анкета в Twitter, питайки дали трябва да се оттегли и 57.5% от 17-те милиона респонденти казаха „да“., въпросът е кой трябва да управлява закъсалата фирма и как ще привлече някой да го направи.

Един потенциален кандидат, който каза на Мъск през април, че да бъде главен изпълнителен директор на Twitter е неговата „мечтана работа“, технологичният инвеститор Джейсън Калаканис изпрати собствена анкета в Twitter – с емотикони, показващи, че е на шега – питайки дали той, инвеститорът и бившият технолог Дейвид Сакс, или „Друго“ трябва да бъде наречен главен изпълнителен директор. По ирония на съдбата мнозинството от анкетираните гласуваха за „Други“.

По-късно той туитна, може би на шега, „Кой би искал най-жалката работа в технологиите И медиите?! Кой е достатъчно луд, за да управлява туитър?!?!” Друг потребител туитна, че технологичният инвеститор Джо Лонсдейл трябва да получи работата, той отговори: „Лол, не, благодаря“. Не изглежда да има огромен интерес към работата от хора, които биха имали необходимите умения да управляват компанията.

Акциите на Tesla паднаха с 18% тази седмица и спаднаха с повече от 60%, откакто Мъск обяви плановете си да купи Twitter Inc. Очевидно акционерите в Tesla смятат, че той прекарва твърде много време в Twitter, тъй като почти винаги е главен изпълнителен директор на няколко компании едновременно завършва зле. Сега Мъск притежава акции в Tesla на стойност 52 милиарда долара.

Дори служители на НАСА започнаха да питат дали последните му промени в Twitter са отвличане на вниманието от въпросите на живота или смъртта, които влияят върху вземането на решения в SpaceX.

На 20 декември дългогодишният инвеститор на Tesla Рос Гербер написа в Туитър, че е време за разтърсване, като каза, че „цената на акциите сега отразява стойността на липсата на главен изпълнителен директор“.

Ясно е, че пред Мъск предстоят много предизвикателства в Twitter, но едното, което трябва да бъде решено незабавно, е привличането на основната му база от рекламодатели обратно към платформата. Компанията очевидно е в средата на хаотична бъркотия, като служителите се пускат наляво и надясно, а рекламодателите – хлябът и маслото на бизнеса на Twitter – масово напускат кораба.

Тревожна статистика от изследователската фирма Pathmatics беше публикувана наскоро в The Wall Stret Journal - приблизително 70% от 100-те най-добри рекламодатели в Twitter не са харчили в Twitter за седмицата, приключваща на 18 декември. И въпреки че Мъск и екипът му са провели срещи с големи рекламодатели наскоро седмици не са успели да ги привлекат да се върнат.

Като се има предвид, че почти 90% от приходите на Twitter от 5.1 милиарда долара идват от реклама миналата година, това трябва да е основният приоритет на Мъск, а не да разбере чии акаунти трябва да бъдат спрени или възстановени. Twitter предложи на някои рекламодатели да съпоставят долар за долар рекламните си разходи до 1 милион долара, ако го направят до края на годината. Въпреки това дори тази икономическа привлекателност не беше достатъчна, за да върне мнозина обратно на борда.

Екипът на Мъск се срещна с рекламодатели и им каза, че правят иновации, за да позволят на потребителите да правят покупки директно, да добавят повече видео възможности и да разработят инструменти, за да гарантират, че нежеланото съдържание няма да изскача до рекламите им.

Някои купувачи на реклами казаха, че ще изчакат, докато тези инструменти вече бъдат разработени, преди да решат дали да се върнат към Twitter, особено като се има предвид, че е вероятно да влезем в рецесия. Говорейки във вторник в Twitter Spaces, Мъск каза, че рекламодателите искат висока възвръщаемост на инвестицията за своите рекламни разходи. „Исканията им не са размити, нито ирационални, нито нещо такова. Те са доста разумни.

Някои рекламодатели обаче се оплакаха от политизирането на Twitter, по-специално от туитването на Мъск точно преди междинните избори, че избирателите с независимо мислене гласуват за републиканския Конгрес.