Old Forester Birthday Bourbon 2022 ще се продава чрез национални лотарии за първи път

За ентусиасти на бърбън, спекуланти и колекционери, 2 септември^nd е дата, оградена в календара. Тогава Old Forester спира годишното си ограничено издание Бърбън за рожден ден, празнувайки рождения ден на основателя Джордж Гарвин Браун, за обществеността. Налична само в избран брой търговски обекти в цялата страна, бутилката бързо изчезва. За повечето пиячи единственият начин да си осигурят такава беше да отлетят до Луисвил, Кентъки, и да се отправят към дестилерията на датата на пускане, за да купят една от ограничените бройки, продавани на гишето.

Това доведе до карнавална атмосфера, с дълги опашки, образувани по централните улици на Луисвил часове преди дестилерията да отвори вратите си. Това, което се продаваше, бързо се разпродаваше много преди залез слънце.

Докато Old Forester приветстваха този ентусиазъм, те разбраха, че повечето от феновете им се затварят. Така че за първи път, откакто пуснаха Birthday Bourbon през 2002 г., те няма да продават бутилки в своята дестилерия Whiskey Row. Вместо това те стартират национална лотария, която ще даде равен шанс на всеки да спечели една от техните бутилки за $149.99.

Популярността на бутилките с ограничено издание и освобождаване е a феномен който се разпространи в уиски пейзажа през последните години. Повечето дестилатори по протежение на известната пътека на Кентъки Бърбън и в цялата страна всички предлагат бутилки, налични само на място или в малки предложения за търговия на дребно. Освен че възнаграждават своите лоялни клиенти с нещо рядко, те също така създават шум около дадена марка и увеличават присъствието си онлайн.

Old Forester не е непознат за тази тенденция. Освен гореспоменатия Birthday Bourbon, една от първите ограничени партидни бутилки в нацията, компанията предлага още няколко. Техните Presidents Choice и серия 117 се предлагат само няколко пъти в годината в избрани търговски обекти в Кентъки, дестилерията, като няколко се продават онлайн.

„Още през 2002 г., когато представихме Birthday Bourbon, не можехме да раздадем нещата, буквално. Манията по бърбън не беше настъпила и хората не знаеха какво да правят с еднократен продукт,” казва Крис Пойнтър, мениджър за връзки с обществеността и партньорство в Brown-FormanBF.B
за Woodford и Old Forester. „Сега хората очакват с нетърпение това издание всяка година и го преследват. Осъзнавайки това, искахме нещо специално за посетителите през годината, затова добавихме няколко продукта, които току-що се продават тук. Последният ни, the 117 Series, ни позволява да дебютираме с някои нови продукти и да тестваме пазара, като същевременно помагаме за разрастването на марката.“

Решението да не се предлага техният Birthday Bourbon на място беше само последната стъпка, която марката предприе, за да ограничи дистрибуторите, които поглъщат редките бутилки Old Forester, които често се появяват в тяхната дегустационна зала. Подобно на ефекта, който дистрибуторите/скалперите могат да имат върху цената на билетите за концерти, като ги изяждат всичките и след това вдигат цените до небето, уискито има същия проблем. Бутилките Old Forester Birthday Bourbon, Presidents Choice и 117 Series, продавани онлайн, могат да имат цени от стотици до хиляди долари.

„Има някои хора тук, в Кентъки, които си изкарват прехраната, като ходят в различни дестилерии и купуват разпределени и специално пуснати бърбъни и ги препродават“, казва Пойнтър. „Това е нещо, което не можем да контролираме и не го насърчаваме. Затова въведохме политика, според която само една бутилка с ограничено освобождаване на месец може да бъде закупена от някой на място.

С провеждането на национална лотария, предлагаща на щастливите победители шанса да си купят бутилка Birthday Bourbon, Old Forester ще предложи пиянския еквивалент на Златния билет на Willy Wonka. От 24 до 31 август потребителите могат да се регистрират онлайн на адрес Oldforester.com. Победителите ще бъдат уведомени по имейл на 2 септември. Те ще трябва да дойдат в дестилерията, за да купят лично своята бутилка, пълна с течност, ръчно избрана от Master Distiller Chris Morris. Въпреки че тази промяна може да разстрои някои верни фенове в родния им град, тя изравнява условията за всички техни пиячи.

„Birthday Bourbon заема специално място сред лимитираните издания на Old Forester, отбелязвайки наследството на семейство Браун“, казва Морис. „Развълнувани сме да дадем възможност на любителите на бърбън от цялата страна да се сдобият с този любим бърбън.“