Горна линия
Онлайн продажбите през сезона на празничното пазаруване през 2022 г. може да достигнат 209.7 милиарда долара според данни от Adobe Analytics, въпреки че броят представлява най-бавния темп на растеж от 2015 г. насам поради очакваните рекордно високи отстъпки, тъй като компаниите се борят с излишък на запаси и разпоредителите се притесняват от инфлацията.
Жена пазарува от лаптопа си.
Гети
Ключови факти
Прогнозираните 209.7 милиарда долара продажби от 1 ноември до 31 декември представляват само 2.5% увеличение спрямо същия период през 2021 г., тъй като се очаква големите отстъпки да намалят продажбите и тъй като някои купувачи също избират да се върнат в магазините с отслабването на пандемията от Covid-19 .
Отстъпките за компютри могат да достигнат до 32%, спрямо 10% през 2021 г., докато намаленията на цените за електронни продукти като цяло може да достигнат 27% спрямо 8% миналата година, според прогнозата на Adobe, която се основава на данни от 85% от 100-те най-големи търговци на дребно в електронната търговия.
Други големи потенциални отстъпки включват играчки (22%), телевизори (19%), облекло (19%) и уреди (18%). Отстъпките се очакват по-рано от обикновено тази година, като ценовите намаления от 15% се очакват средно през втората седмица на октомври, докато най-големите сделки ще бъдат предложени между Деня на благодарността и Кибер понеделника, каза Adobe.
Основните разпродажби като Черния петък и Деня на благодарността „губят известност“, каза Adobe, отбелязвайки, че продажбите на Деня на благодарността се очаква да спаднат с 1% спрямо предходната година, тъй като онлайн пазаруването става по-ежедневна дейност за потребителите в САЩ и тъй като компаниите предлагат по-големи отстъпки през целия празничен сезон.
Голям брой
590 милиарда долара. Това е колко потребителите вече са похарчили за общи онлайн покупки тази година, което е с 8.9% повече от същия период на предходната година, според Adobe. Онлайн продажбите са се утроили от началото на пандемията на фона на блокиране и хората са се насочили към електронната търговия вместо към личното пазаруване, според анализ от Барънс.
Какво да гледате
Adobe прогнозира, че най-добрите подаръци за този сезон може да включват Nintendo Switch OLED; Dyson Airwrap Styler; Apple Watch Series 8/Ultra; AirPods Max/Pro; PlayStation 5; Xbox Series X; Stanley Tumblers и подаръчни карти, според пазарните тенденции и интереса на социалните медии.
Основен фон
Тази година празничният сезон идва, след като потребителите намалиха разходите си в определени райони, тъй като цените скочиха за множество артикули тази година, включително хранителни стоки, бензин и наеми. Няколко основни търговци на дребно тази година бяха принудени да предложат големи отстъпки в опит да се отърват от много стоки от епохата на пандемията, които все още стоят по рафтовете, включително облекло за активен живот и свободно време, градински мебели и няколко домашни продукта и уреди. Промените в потребителските предпочитания след повече от две години след пандемията Covid-19, забавянията във веригата за доставки и ограничените дискреционни разходи са някои от основните причини за пренасищането на инвентара, карайки компаниите да предлагат по-ранни отстъпки и потенциално намаляване на покупките по време на празничния сезон. . През 2021 г. „нямаше много продукти“ и затова търговците на дребно „не трябваше да правят отстъпки“, Браян Ярброу, анализатор в Edward Jones, каза Блумбърг. „Бързо напред към тази година и ние сме в точно обратната ситуация“, каза той.
Допълнителна информация
Онлайн пазаруването за Деня на благодарността намалява за първи път от 2015 г (Аксиос)
Amazon, Walmart стартират празнични разпродажби с очаквани „масови“ сделки (Bloomberg)
Източник: https://www.forbes.com/sites/madelinehalpert/2022/10/10/online-holiday-discounts-could-reach-record-highs-report-says-but-inflation-is-expected-to- съкращаване на разходите/