Онлайн цените спадат през юли, слагайки край на 25-месечната поредица от инфлация

Цените на електронната търговия спаднаха с 1% на годишна база през юли, първият знак, че повече от две години онлайн инфлация може да приключи, според AdobeADBE
Доклад за цифровия ценови индекс, публикуван днес.

На месечна база през юли цените са намалели с 2% спрямо предходния месец. Електрониката показа най-голям спад на годишна база с 9.3%. Четиринадесет от 18-те продуктови категории, проследявани от индекса, отбелязаха понижение на цените месечно през юли.

Тъй като онлайн разходите драстично се увеличиха по време на пандемията, анализаторите на Adobe забелязаха рязък обрат в нормалния модел на последователни онлайн намаления на цените всяка година. Между 2015 г. и 2019 г. цените на електронната търговия падат средно с 3.9% всяка година и обикновено намаляват с 4 до 5%. През 2019 г., последното сравнение преди пандемията, онлайн цените са спаднали с 5.2% на годишна база, Adobe съобщи през юли 2021 г.

Тъй като потребителите по време на пандемията преместиха онлайн разходите си от „желания“ и повече към нужди, като хранителни стоки, цените отразяваха увеличеното търсене и по-малкото рекламна дейност.

Цените на онлайн хранителните стоки продължават да растат с рекордни суми. Хранителните стоки са нараснали с 13.4% на годишна база през юли и с 1.4% на месечна база, което е най-голямото увеличение във всяка категория през юли.

Патрик Браун, вицепрезидент по маркетинга на растежа и прозренията в Adobe, приписа дефлацията през юли на „колебащото се доверие на потребителите и отдръпването на разходите, съчетано със свръхпредлагане за някои търговци на дребно“. По-ниските цени в категории като електроника и облекло осигуряват „малко облекчение за потребителите, тъй като цената на храната продължава да расте както онлайн, така и в магазините“, каза Браун.

Потребителите са похарчили около 400 милиона долара по-малко онлайн през юли, отколкото през юни, достигайки 73.7 милиарда долара онлайн продажби през юли в сравнение със 74.1 милиарда долара предходния месец. В сравнение с предходната година обаче разходите през юли са се увеличили с 20.9% спрямо юли 2021 г., като Prime Day на Amazon доведе до рекордни онлайн продажби за цялата индустрия на дребно, съобщи Adobe.

Индексът на цифровите цени на Adobe се базира на данни на Adobe Analytics, събрани от един трилион посещения на сайтове за търговия на дребно и над 100 милиона SKUS в 18 продуктови категории.

Играчките паднаха с 8.2% на годишна база, което е най-големият годишен спад на цените в тази категория от декември 2019 г. Юли беше 16-ият пореден месец на дефлация за играчките.

Продуктите за домашни любимци, като хранителните стоки, също продължават да показват рекордно увеличение на цените онлайн. Цените се повишиха с 12.6% на годишна база и с 1.7% на месечна база.

Дрехите, категория с голям обем, която преди това доведе до голяма част от онлайн инфлацията, отбелязаха спад от 1% на годишна база, първият забележим спад на годишна база в тази категория, според Adobe.

Adobe започна да издава своя месечен отчет за индекса на цените преди година, след като видя, че онлайн цените стават по-чувствителни към общите икономически тенденции, вместо рутинно да намаляват всеки месец.