Онлайн продажбите на алкохол се очаква да нараснат с 34%

Нови данни от IWSR прогнозират, че продажбите на алкохол в електронната търговия ще нараснат с 34% между 2021 г. и 2026 г. Ръстът следва ръста на стойността от 12% през 2019 г. и 43% през 2020 г.

И макар това да е положителен ръст, това е удар от предишната очаквана траектория на канала. По-рано IWSR прогнозира, че стойността на електронната търговия с алкохол ще се повиши с 66% между 2020 г. и 2025 г.

С връщането към нормалните цифри на място електронната търговия се забавя. Спадът е причинен от по-слабите макроикономически перспективи и връщането към навиците за пазаруване отпреди пандемията.

„След като нарасна през пандемията, продажбите на алкохол в електронната търговия се очаква да намалеят през следващите няколко години. Въпреки това, каналът все още има ключов принос за растежа на целия пазар на алкохолни напитки“, отбелязва Гай Улф, мениджър стратегически прозрения, IWSR анализ на пазара на напитки. „Почти всички печалби в обема на общата извън търговия между 2021 г. и 2026 г. ще дойдат от електронната търговия, въпреки забавящите се темпове на растеж.“

Новите данни на IWSR показват, че двигателите на потребителите за пазаруване онлайн започват да се променят, като купувачите „предпочитат надеждни марки“ и „предложения със силна стойност“. С нарастването на разходите за живот и настъпващата рецесия, потребителите дават приоритет на стойността.

„Стимулите на потребителите да купуват алкохол онлайн се променят с нарастването на разходите за живот“, отбелязва Улф. „Постигането на предишни темпове на растеж на пандемията ще бъде нереалистично, но адаптирането към текущата икономическа ситуация трябва да гарантира, че собствениците на марки, работещи в канала за електронна търговия, все още могат да осигурят здравословен растеж. Значителни възможности продължават да се представят в пространството за електронна търговия с алкохол.“

Удобството е друг голям двигател за онлайн продажбите – миналата година една трета от анкетираните потребители заявиха, че са пазарували онлайн, за да се почерпят. През 2022 г. този потребител отговори, че е поръчал онлайн, за да се „запаси“.

Най-големият растеж на електронната търговия с алкохол ще дойде от Китай и САЩ. Има място за разрастване на категорията на американския пазар - текущият дял на електронната търговия от общата търговия е нисък и онлайн потребителската база е по-малко зряла.

Анализаторската фирма също установява, че САЩ ще генерират най-много допълнителна стойност, въпреки че Китай ще донесе най-много продажби. Китай е по-малко зависим от въздействието на пандемията и пазарът ще расте по-стабилно.

IWSR се фокусира върху 16 пазара: Австралия, Бразилия, Канада, Китай, Колумбия, Франция, Германия, Италия, Япония, Мексико, Холандия, Нигерия, Южна Африка, Испания, Обединеното кралство и Съединените щати.

Спиртните напитки ще допринесат с най-голяма стойност за канала за електронна търговия през периода от 2021 до 2026 г. IWSR прогнозира, че уискито и спиртните напитки от агаве ще водят растежа на американския пазар, с очаквано увеличение на стойността съответно от 16% и 30% CAGR.

Фирмата за анализи очаква, че безалкохолните спиртни напитки, индийското уиски и ирландското уиски ще покажат най-бърз онлайн растеж.