Онлайн продажбите надхвърлят 64 милиарда долара в големия празничен уикенд, съобщава Adobe

Онлайн разходите достигнаха 64.59 милиарда долара за първите три седмици на ноември, като продажбите надхвърлиха 2 милиарда долара за един ден девет пъти през този период, според AdobeADBE
Данните от анализите бяха публикувани днес.

Похарчената сума е по същество непроменена в сравнение със същия период на миналата година, нараствайки само с 0.1%, според Adobe. Но Adobe гледа на факта, че разходите са в крак с повишените от пандемията нива през 2021 г. като знак, че потребителите се насочват към най-големия пазарен период от годината в настроение за харчене.

Данните от ноември показват, че „въпреки предизвикателната среда за разходи“, с постоянна инфлация и нарастващи лихвени проценти, „потребителите все още имат силен апетит за празнично пазаруване, каза Adobe при публикуването на данните.

Вивек Пандя, водещ анализатор, Adobe Digital Insights, нарече първите три седмици на ноември „силно начало на сезона, тъй като гледаме към Кибер понеделник, който се очаква да постави нови рекорди за онлайн пазаруване“.

Pandya отбеляза обаче, че търговците на дребно използват отстъпките като начин да насърчат потребителите да пазаруват.

„Започваме да виждаме въздействието на по-ранните ваканционни сделки, тъй като търговците на дребно се борят със свръхпредлагане и смекчаваща среда за харчене“, каза той.

Отстъпките за играчки достигнаха рекордно високо ниво, достигайки 30% отстъпка от обявената цена, през периода 1-21 ноември. Нивото на тези отстъпки, каза Adobe, означава, че купувачите не трябва да чакат до периода Черен петък-Кибер понеделник, за да получат най-добрите оферти. Потребителите отговориха на тези намаления на цените, като увеличиха онлайн продажбите на играчки със 172% през ноември в сравнение с октомври.

Силни отстъпки се наблюдават и в други категории, включително електроника (22% отстъпка от каталожната цена), уреди (13%) и телевизори (13%). Adobe обаче очаква отстъпките в тези категории да бъдат по-големи по време на Cyber ​​Week, петте дни между Деня на благодарността и Cyber ​​Monday.

Adobe очаква Cyber ​​Week да генерира 34.8 милиарда долара онлайн разходи, което е с 2.8% повече на годишна база. Очаква се Cyber ​​Week да представлява 16.3% от разходите ноември-декември.

Adobe прогнозира, че Cyber ​​Monday отново ще бъде най-големият ден за онлайн пазаруване за годината, генерирайки рекордните 11.2 милиарда долара продажби, което е ръст от 5.1% на годишна база.

Други дни от Cyber ​​Week обаче губят позиции, тъй като онлайн пазаруването се разпространява повече през двата месеца на празничния сезон, съобщи Adobe. Черният петък се очаква да отчете 9 милиарда долара онлайн продажби, което е ръст от 1% на годишна база, докато Денят на благодарността се очаква да намалее с 1% на годишна база до 5.1 милиарда долара.

Миналия месец Adobe заяви, че очаква онлайн продажбите през ноември и декември да достигнат 209.7 милиарда долара тази година, с 2.5%, което е много по-малко увеличение от миналата година, когато продажбите се повишиха с 8.6%, и драстично под 2020 г., когато скочиха с 32.2%.

Докладът на Adobe се основава на анализ на над един трилион посещения на сайтове за търговия на дребно в САЩ, обхващащи 100 милиона SKU и 18 продуктови категории. Adobe ще го актуализира Тенденции и прозрения при празничното пазаруване отчет през целия сезон