Растежът на онлайн гледане на видео се изравнява в САЩ, Европа, но големите екрани, Roku Rule

В световен мащаб гледането на стрийминг на видео нарасна с 10% през последното тримесечие, но този ръст се случи до голяма степен извън двата най-застроени региона, Северна Америка и Европа, според последния тримесечен доклад State of Streaming от доставчика на услуги Conviva. Добрата новина: зрителите получават по-качествено изживяване.

„Докато по-наситените пазари като Северна Америка и Европа започват да се стабилизират, все още има много възможности за растеж по целия свят“, се казва в доклада. „И всеки растеж след такова масивно разширяване през последните две години е добра новина както за доставчиците на стрийминг, така и за зрителите на стрийминг.“

Докладът също така проследява нарастващия интерес сред марките към бързо развиващия се сайт за социални медии TikTok, който надхвърли 1 милиард потребители миналата година. За спортни франчайзи във всички лиги, измерени в доклада, TikTok се превръща в ценен съотборник. И двата отбора в тазгодишната NFL Super Bowl – Los Angeles Rams и Cincinnati Bengals – видяха, че техните последователи в TikTok добавят повече от 100,000 24 последователи за XNUMX часа.

Но големият екран, поне по стандартите на хола, продължава да доминира. Докладът на Conviva казва, че 77% от всички предавани минути, гледани в световен мащаб, са били по-големи екрани, на свързани или на Smart TV, където зрителите са скочили с повече от една трета.

„Тъй като светът се оправя след пандемия, която хвърли толкова много модели на медийно потребление с главата надолу, стриймингът и социалните светове ще започнат да се установяват в ново нормално състояние, в което стриймингът е част от ежедневието по начин, по който не беше преди. а социалните медии все повече се насочват към видеоклипове в къса и дълга форма, направени както от потребители, така и от опитни марки“, заключава докладът на Conviva.

Времето за гледане нарасна най-много в Азия (с изключение на Китай), с 172% повече в сравнение със същото тримесечие на предходната година. И в Африка, и в Океания гледанията се повишиха с 50% или повече, а Южна Америка нарасна с 34%. Дори най-добрите пазари в Европа (с 9%) и Северна Америка (с 5%) все още отбелязват известен ръст във времето за гледане.

Изживяванията при гледане като цяло се подобриха по повечето начини, с изключение на неуспехите при стартиране, които „бяха широко разпространени“. Времето за изчакване на видеостартовете също се удължава, с 30% в световен мащаб и с 56% в Азия, въпреки че закъсненията се измерват в шепа секунди.

Други типични проблеми с поточно предаване, като ниска скорост на предаване или прекомерно буфериране, всъщност се подобриха. Азия отбеляза почти 90% подобрение в качеството на картината, например.

„Тъй като делът на големите екрани, особено на смарт телевизорите, продължава да нараства, от това следва, че може да има по-дълги времена за чакане, но като цяло много по-добро качество“, се казва в доклада.

Поточно рекламата също се засилва, както беше предложено по-рано от Резюме на Interactive Advertising Bureau за приходите от цифрови реклами за 2021 г., която каза, че пазарът миналата година генерира 39.5 милиарда долара, което е с невероятните 51%.

Според Conviva рекламните импресии са се увеличили с 18%, дължащи се на големи спортни събития през тримесечието като Super Bowl, March Madness и Зимните олимпийски игри.

„Всичко и всичко, това беше много по-добро тримесечие за стрийминг реклама, както по отношение на впечатленията, така и по отношение на качеството“, според доклада.

Доминацията на големите екрани в изживяването при поточно видео е „доста стабилна“, се казва в доклада. Една фина промяна, отбелязана мимоходом: гледането на свързани телевизори с помощта на външен ключ или устройство с възможност за интернет намаля с 2%, докато гледането на смарт телевизори с вградени възможности нарасна с невероятните 37%.

Дори обсебена от мобилни устройства Азия отбеляза голям скок в гледането на голям екран, от 27% от прекараното време до 43% през годината. Големите губещи в изгледа бяха настолните компютри и игралните конзоли, които спаднаха с 15%.

Сред платформите (свързани както вътрешно, така и външно към екрана), Roku продължи да получава най-много време за гледане, 31%, приблизително двойно повече от Amazon
AMZN
Пожарни устройства на 16%. Доминацията на Roku се дължи най-вече на неговото стабилно господство на пазара на Съединените щати и Северна Америка. В други части на света пазарният му дял не надвишава 8% (в Океания).

Интелигентните телевизори с Android TV интерфейси, собственост на Alphabet, нараснаха най-много през годината, с почти 3 процентни пункта до 7.24% от времето за гледане, голям скок спрямо все още относително малък дял от много пренаселения пазар на интерфейси.

Делът на Apple TV падна с част от процентен пункт. Смарт телевизорите на Samsung, LG и Vizio OEM Smart TV се повишиха.

Но качеството на поне някои големи екрани остава предизвикателство, според констатациите на Conviva. Apple TV отбеляза огромно подобрение в неуспехите при стартиране, спад с „огромните 52%“, докато Android TV имаше най-голямо увеличение на неуспехите – с 26% до 1.6% от всичките си предавания.

Не само Conviva открива проблеми с качеството в изживяването при поточно предаване.

Accenture
ACN
издаде доклад преди няколко месеца, „Следващият акт на Streaming“, който изложи няколко области, в които стрийминг услугите трябва да засилят потребителското си изживяване: интерфейси, които са трудни за навигация, лоши двигатели за препоръки, които нямат представа какво сте гледали някъде другаде , дори пакети, които не работят като пакети, по отношение на еднократно влизане и таксуване, наред с други проблеми.

За цялата негативна реакция на Уолстрийт около Netflix
NFLX
посредствени насоки за тримесечие и напред, стрийминг индустрията все още генерира много бизнес. Повечето медийни компании с големи стрийминг подразделения, които не са наречени Netflix, съобщиха за милиони нови добавяния през тримесечието.

Търговската организация Digital Entertainment Group прогнозира в тримесечния си отчет понеделник абонаментният поток нарасна със 17% на годишна база, „тъй като услугите директно към потребителите, включително AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock и други, продължиха да добавят абонати със стабилна скорост“.

Докладът се основава на сензорна технология в стрийминг програми на устройства с повече от 500 милиона зрители по целия свят, гледащи над 200 милиарда потоци, съобщи компанията. Годишните данни след това се нормализират в клиентската база на Conviva.

Докладът вече не включва поточни данни от огромния китайски пазар „поради глобални геополитически условия“, се казва в него.