Недостигът в печалбите на Google е индикация за проблеми в индустрията за онлайн реклама и трябва да изплаши инвеститорите във Facebook и други конкуренти.
Много въпроси на анализаторите бяха около забавянето на растежа на YouTube и дали компанията вижда повече конкуренция от TikTok. През първото тримесечие приходите на YouTube са нараснали с 14.39% до 6.9 милиарда долара, което е най-бавният му растеж през последните пет тримесечия. През предходното тримесечие, например, приходите от YouTube се покачиха с 48.7%.
Порат обвини инвазията на Русия в Украйна; подобно на много американски корпорации, Alphabet спря бизнеса си в Русия, след като влезе във война с Украйна. Загубата на приходи от Русия е с около 1% удар върху общите й приходи, разкриха ръководители.
„Войната, която имаше огромно влияние върху рекламите в YouTube спрямо останалата част от Google“, каза Порат. „И това се дължи и на прекратяването на по-голямата част от нашите търговски дейности в Русия, както отбелязах по-рано, свързаното намаляване на разходите предимно от рекламодатели на марки в Европа.“
Анализаторите не купуваха това обяснение, придържайки се към въпросите за възхода на TikTok. Един анализатор каза, че е чувал опасения относно по-голяма конкуренция от TikTok, която засяга използването на YouTube за мобилни устройства.
„Видяхме значителни инвестиции в онлайн видео и имаше много иновации, но има над 2 милиарда влезли зрители, които посещават YouTube всеки месец и повече хора създават съдържание в YouTube, отколкото сме виждали досега “, опроверга главният изпълнителен директор на Alphabet Сундар Пичай.
В допълнение към YouTube, опасенията относно общата макроикономическа рекламна среда и перспективите уплашиха някои анализатори. Порат каза, че в услугите на Google темповете на растеж на приходите в рекламния бизнес са се възползвали от преодоляването на свързаната с COVID слабост през 2020 г.
„Очевидно няма да имаме този попътен вятър до края на тази година“, каза тя. „Както беше обсъдено в предишни разговори, най-голямото въздействие от COVID върху нашите резултати беше през второто тримесечие на 2020 г., което означава, че през второто тримесечие на 2022 г. ще се сблъскаме с особено трудна конкуренция, докато преминаваме възстановяването, което имахме през второто тримесечие на 2021 г."
Уолстрийт очакваше Азбука за преодоляване на бурята в сектора на онлайн рекламите, където Apple Inc
AAPL,
-3.73%
промени в поверителността на iOS са имали голямо влияние върху Meta Platforms Inc., родител на Facebook.
FB,
-3.23%
и други рекламни компании. Коментарите за неговия бизнес с реклами и търсене в Google са вероятни индикатори, че други интернет компании могат да докладват още по-разочароващи резултати през следващите седмици, като се започне от Facebook в сряда.
По време на търговията след работно време във вторник акциите на Alphabet паднаха с 4% в един момент, въпреки че значително увеличение на плана за обратно изкупуване на акции - до 70 милиарда долара, спрямо 50 милиарда долара миналата година - вероятно помогна на акциите й да предотвратят много повече щети, слагайки край на сесията намаля с 2.7%. Meta, на която акциите й се понижиха почти толкова в сесията след работното време във вторник, може да не е толкова късметлийка.
Ако Alphabet вече не е пристанище в бурята, инвеститорите ще имат трудно време да намерят по-добра алтернатива сред малкото си конкуренти.
Становище: Печалбите на Google трябва да бъдат предупреждение за инвеститорите във Facebook и други компании за онлайн реклами
Недостигът в печалбите на Google е индикация за проблеми в индустрията за онлайн реклама и трябва да изплаши инвеститорите във Facebook и други конкуренти.
Компанията майка на Google Alphabet Inc.
-3.59%
GOOGL,
GOOG,
-3.04%
съобщи резултатите за първото тримесечие във вторник бяха леко срамежливи от оценките на Уолстрийт, с приходи в Google и YouTube, засегнати от войната в Украйна и по-бавни рекламни разходи. Цифрите обаче не бяха единственият проблем: анализаторите на Wall Street изглеждаха особено разочаровани от коментарите на главния финансов директор на Alphabet Рут Порат относно потенциално по-бавното второ тримесечие и забавянето на растежа на приходите в YouTube.
Много въпроси на анализаторите бяха около забавянето на растежа на YouTube и дали компанията вижда повече конкуренция от TikTok. През първото тримесечие приходите на YouTube са нараснали с 14.39% до 6.9 милиарда долара, което е най-бавният му растеж през последните пет тримесечия. През предходното тримесечие, например, приходите от YouTube се покачиха с 48.7%.
Порат обвини инвазията на Русия в Украйна; подобно на много американски корпорации, Alphabet спря бизнеса си в Русия, след като влезе във война с Украйна. Загубата на приходи от Русия е с около 1% удар върху общите й приходи, разкриха ръководители.
„Войната, която имаше огромно влияние върху рекламите в YouTube спрямо останалата част от Google“, каза Порат. „И това се дължи и на прекратяването на по-голямата част от нашите търговски дейности в Русия, както отбелязах по-рано, свързаното намаляване на разходите предимно от рекламодатели на марки в Европа.“
Анализаторите не купуваха това обяснение, придържайки се към въпросите за възхода на TikTok. Един анализатор каза, че е чувал опасения относно по-голяма конкуренция от TikTok, която засяга използването на YouTube за мобилни устройства.
„Видяхме значителни инвестиции в онлайн видео и имаше много иновации, но има над 2 милиарда влезли зрители, които посещават YouTube всеки месец и повече хора създават съдържание в YouTube, отколкото сме виждали досега “, опроверга главният изпълнителен директор на Alphabet Сундар Пичай.
В допълнение към YouTube, опасенията относно общата макроикономическа рекламна среда и перспективите уплашиха някои анализатори. Порат каза, че в услугите на Google темповете на растеж на приходите в рекламния бизнес са се възползвали от преодоляването на свързаната с COVID слабост през 2020 г.
„Очевидно няма да имаме този попътен вятър до края на тази година“, каза тя. „Както беше обсъдено в предишни разговори, най-голямото въздействие от COVID върху нашите резултати беше през второто тримесечие на 2020 г., което означава, че през второто тримесечие на 2022 г. ще се сблъскаме с особено трудна конкуренция, докато преминаваме възстановяването, което имахме през второто тримесечие на 2021 г."
Уолстрийт очакваше Азбука за преодоляване на бурята в сектора на онлайн рекламите, където Apple Inc
-3.73%
-3.23%
AAPL,
промени в поверителността на iOS са имали голямо влияние върху Meta Platforms Inc., родител на Facebook.
FB,
и други рекламни компании. Коментарите за неговия бизнес с реклами и търсене в Google са вероятни индикатори, че други интернет компании могат да докладват още по-разочароващи резултати през следващите седмици, като се започне от Facebook в сряда.
По време на търговията след работно време във вторник акциите на Alphabet паднаха с 4% в един момент, въпреки че значително увеличение на плана за обратно изкупуване на акции - до 70 милиарда долара, спрямо 50 милиарда долара миналата година - вероятно помогна на акциите й да предотвратят много повече щети, слагайки край на сесията намаля с 2.7%. Meta, на която акциите й се понижиха почти толкова в сесията след работното време във вторник, може да не е толкова късметлийка.
Ако Alphabet вече не е пристанище в бурята, инвеститорите ще имат трудно време да намерят по-добра алтернатива сред малкото си конкуренти.
Източник: https://www.marketwatch.com/story/googles-earnings-should-be-a-warning-to-investors-in-facebook-and-other-online-ad-companies-11651018090?siteid=yhoof2&yptr= yahoo