Оптика и факти; Какво ни учи процеса на Джони Деп и Амбър Хърд за силата на PR

Наскоро светът на развлеченията беше превзет от буря, когато Джони Деп се противопостави на бившата си съпруга Амбър Хърд с иск за клевета, искайки 50 милиона долара обезщетение. Карибските пирати Звездата е лесно едно от най-разпознаваемите лица в Холивуд и един от най-търсените актьори от много десетилетия, до публичния му развод с Хърд и последвалите й обвинения за сексуално насилие, които впоследствие го спряха.

От развода през 2016 г. до днес Деп не лети толкова високо, колкото преди в Холивуд, и е загубил цяло състояние от потенциални приходи, поне това твърди той.

Въпреки това, откакто той заведе скорошния си иск за клевета, нещата изглежда се обръщат някак изненадващо, като хаштагът в социалните медии #Johnnydeppisinnocent получи над 1.4 милиарда гледания.

И така, какво се промени? Освен необичайното медийно внимание, което този процес събра, Джони Деп изглежда също се е възползвал от „премиум показване на най-добрият PR“, според Джъстин Али, основател на CherryRed PR, базирана в Австралия PR агенция, която се занимава изключително с международни знаменитости и влиятелни лица.

Али е следил отблизо събитията и е участвал в управлението на много публични PR афери, откакто стартира CherryRed. Списъкът му със звездни клиенти включва големи организации, знаменитости и влиятелни лица като Moke International, Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood & Anna Shumate.

Според професионалното си мнение Али предполага, че „Този ​​процес идва от дълго време, Деп изглежда много добре подготвен от гледна точка на PR и разбира се би било голям плюс за кампанията му, ако неговата версия е истинската версия на нещата ” Освен това Али обяснява, че „с културата на изпитания в социалните медии и общественото възмущение на капка капка, PR никога не е бил толкова важен, колкото е днес“.

Твърденията на Али изглеждат точни, като се има предвид, че Хърд наскоро уволни своите PR представители, Precision Strategies, по средата на процеса и си осигури услугите на ветеран PR експерт Дейвид Шейн от Shane communications. Този ход дойде в критичен момент, точно преди Хърд да влезе в ложата за свидетели, което е ход, който Али смята за „страхотен и осъзнаване, че това дело ще бъде водено и спечелено в PR съдилищата, точно толкова, колкото и в съда на Закона."

Представителите на връзките с обществеността обикновено мълчат и изглеждат невлиятелни отвън, но ако този случай ни е научил на нещо, то е, че PR силата е по-обширна, отколкото си мислехме.

Изграждане на оптиката

Борбите на Деп след развода през 2016 г. не са само заради обвиненията, отправени към него; това е също така, защото на тези твърдения се вярваше. Нашият културен дух и повишената социална интелигентност относно престъпленията и тормоза, основани на пола, се подобриха, което доведе до незабавно и положително разбиране на обвиненията на жертвите. Нямаше много отблъскване от лагера на Деп през 2016 г., но през 2022 г. изглежда, че те се върнаха, за да противодействат силно на обвиненията.

„Като при адвокат, винаги помага, ако клиентът ви е на страната на истината. Подхранва вашата страст и изобретателност. Това определено бих предпочел." Али обяснява: „В крайна сметка това, което прави една страхотна PR агенция, е да се опита да оформи възприятието. Възприемането на истината е по-мощно от самата истина и с разнообразието от мнения и опит на обществения площад е почти сигурно, че ще намерите база, която е готова да даде на клиента си шанс да съществува и да процъфтява.”

Някои хора имат „стойност на спора“ и изкарват парите си от това да бъдат противоречиви и да казват каквото си искат. Въпреки това, тъй като много знаменитости се учат в разгара на тенденцията за отмяна на културата, думите могат да се върнат, за да ви преследват.

Има ниво на влияние и известност, до което инфлуенсър или знаменитост достига, което не може да бъде адекватно управлявано без помощта на опитна PR агенция.

Приказката за криза

Твърденията за сексуално насилие и контраобвиненията за физическо насилие със сигурност водят до широко покрит съдебен процес. Все пак, ако погледнете малко по-отблизо, ще видите разгръщащия се PR процес по делото Деп и Хърд. Деп изглежда печели второто, ако социалните медии са нещо, което да мине.

Али обяснява как и защо възприятието за Деп сега се промени; „В свидетелствата на Джони има елемент, който е свързан с неговата личност, но в по-голямата си част тренираното PR око би видяло повече подготовка, отколкото темперамент; премерените думи, бавните отговори и стоическото придържане към сценария. Интересен феномен е да се наблюдава как Джони почти напълно възстанови репутацията си от това, което беше преди около 4 години, до това, което широката публика възприема днес. Ако това не е чудо, аз честно казано не знам какво е.”

Мощен PR често се вижда повече по време на криза и в способността му да се възползва от тази криза. Разликата между правилното извършване на това и срива и изгарянето често се вижда във времето. Показателно е, че Деп внесе делото шест години след като по-ранните обвинения отшумяха, спомените бяха замъглени и скоро след това светът премина през пандемия.

Каквато и да е стратегията, целта на страхотната PR агенция е да изгради, възстанови или поддържа репутацията на клиента си на всяка цена, преди и по време на криза. В крайна сметка репутацията може да има повече значение от реалността.

Процесът на Деп и Хърд не е толкова за 50 милиона долара, колкото за опит да дадат на Деп нов живот в кариерата му. Започнала е дори петиция за възстановяване на актьора в Карибски пирати франчайз след научаване на Хърд, дефекация в леглото на актьора. С изключение на всякакви ужасяващо замесващи доказателства, репутацията на Деп вероятно ще бъде по-силна.

„Влиянието поражда репутация, репутацията поражда противоречия, противоречието привлича криза, а кризата изисква място в PR.” Али заключи по отношение на случая.

Дали ще видим "Карибски пирати 6" с участието на Джони Деп може да бъде съден пред съда, но може да е по-скоро в ръцете на неговите PR представители.