Боксофисът на Оскар намалява

Носителят на наградата за най-добър филм на Оскарите в неделя може да не получи увеличение в бокс офиса, за да вземе най-голямата награда за вечерта.

Това е част от еволюцията на Холивуд. Пандемията от Covid и възходът на стрийминга коренно промениха индустрията. Резултатът е по-малък скок в боксофиса по време на номинациите и значителен скок в стрийминг търсенето.

От номинациите в края на януари до сряда, тазгодишните 10 номинирани за най-добър филм добавиха 82 милиона долара от вътрешни продажби, 71 милиона от които идват от „Аватар: Пътят на водата“. (“Пътят на водата” е събрал повече от 670 милиона долара общо в Северна Америка.)

За сравнение, през 2020 г. номинираните са генерирали около 201 милиона долара в местния боксофис, след като са били номинирани в средата на януари, показват данните на Comscore. Оскарите бяха връчени на 9 февруари същата година, седмици преди Covid да бъде обявена за пандемия и да започнат спирания.

„Много от тазгодишните претенденти излязоха от по-рано в календара за пускане на пазара и по този начин бяха „изиграни“ по отношение на способността им да генерират бонус долари за Оскар в кината“, каза Пол Дергарабедиан, старши медиен анализатор в Comscore.

В миналото филми като „1917“, „Hidden Figures“ и „Silver Linings Playbook“ – които просто бяха номинирани за наградата – генерираха 50% или повече от приходите си в боксофиса, след като отбелязаха одобрение, според данни от Comscore . За „Американски снайперист“ от 2014 г. 99% от продажбите на билети в боксофиса идват след номинацията, цели 346 милиона долара.

Тази година всички номинирани за най-добър филм са имали по-малко от 13% от приходите от боксофиса след номинацията, с изключение на един. „Жените говорят“, един от по-малките филми за най-голямата награда, генерира 77% от приходите си след номинациите, или около 3.9 милиона долара, според данни на Comscore.

„Ударът на Оскарите не е нов феномен“, каза Брандън Кац, индустриален стратег в Parrot Analytics. „В продължение на десетилетия сме виждали кандидати да печелят допълнителни билети от бокс офиса, след като номинациите за филми бъдат обявени. Но това, което се промени напоследък, особено след като Оскарите се проведоха месец по-късно от обикновено през последните години и бяха повлияни от Covid, е стрийминг скок.“

Parrot Analytics установи, че 10-те номинирани за най-добър филм са отбелязали средно увеличение на търсенето от страна на публиката от 21% през седмицата след получаването на желаната номинация. Този показател за търсене се изчислява чрез разглеждане на потреблението, включително пиратство, публикации и взаимодействия в социалните медии, гледания на социални видеоклипове и онлайн проучвания на сайтове като IMDb и Wikipedia.

Голяма част от това търсене вероятно се проявява в стрийминг. Само шест от 10-те номинирани за най-добри филми публикуваха сравними боксофис данни през седмицата след публикуването на номинациите.

„The Banshees of Inisherin“ отбеляза най-големия процентен скок между седмицата преди номинациите и седмиците след това, като продажбите на билети скочиха с 381%. Това обаче представлява скок от $73,000 352,000 приходи от боксофиса до $XNUMX XNUMX.

През този уикенд други номинирани „Everything Everywhere All at Once“, „The Fabelmans“, „Tar“, „Triangle of Sadness“ и „Women Talking“, всеки от които генерира под $1 милион от продажби на билети, въпреки че получи значителен скок в трафика на публиката.

Само „Аватар: Пътят на водата“, чиито продажби на билети намаляха с 21% през уикенда след номинациите, генерира повече от 1 милион долара – общо 15.9 милиона долара вътрешни приходи.

Зашеметяващата разлика има много общо с това кога са пуснати тези филми, тяхната наличност в платформи за стрийминг и жанровете на филмите.

Блокбъстърът „Пътят на водата“ беше в своята шеста седмица по кината и имаше скорост в боксофиса, докато „Всичко навсякъде и наведнъж“ току-що се завърна на големия екран след почти шестмесечна пауза от кината.

Трябва да се отбележи, че по времето, когато бяха разкрити номинациите, „Всичко навсякъде и наведнъж“ вече беше в публичния дух на времето почти цяла година. Филмът излезе в края на март 2022 г.

По традиция филмите за примамки за Оскар излизат през последното тримесечие на годината, като по-голямата част от тях тръгват по кината през ноември и декември. От тазгодишните номинирани само трима са дебютирали през последните два месеца на миналата година.

В миналото церемонията по връчването на наградите на Академията се провеждаше през февруари, така че дори филмите, пуснати през октомври, може би все още се играеха изключително в кината, ако пандемията не беше изместила събитието през март.

Тази година обаче, по време на номинациите в края на януари, осем от 10-те филма, номинирани за най-добър филм, бяха достъпни за стрийминг. Но това не е непременно лошо, каза Кац.

„През последните няколко години всички казаха: киносалони срещу стрийминг. Никога не съм го гледал така“, каза Кац. „Не мисля непременно, че данните подкрепят това. Всъщност смятам, че тези две медии могат да се допълват и допълват, а не да се противопоставят.”

Кац отбеляза, че някои филми получават увеличение на боксофиса от номинацията, но наличието на заглавия в стрийминг може да създаде шум и инерция през по-късната част от периода на гласуване.

„Очевидно е трудно да се спори със знака за долар и цифрите за боксофиса“, каза Уейд Пейсън-Дени, анализатор в Parrot Analytics. „Но това е само една част от уравнението в наши дни. Стриймингът играе толкова голяма роля.“

„Всичко тихо на западния фронт“ генерира най-голям скок в търсенето, ръст от 59% през седмицата след номинацията за най-добър филм. Филмът се завъртя за ограничено време по кината, достатъчно дълго, за да предизвика спор за Оскар, преди да се премести в своя дом на Netflix. Фактът, че филмът беше достъпен само на стрийминг, вероятно е причината да има най-голям скок в търсенето.

Това обяснява и защо няма касови данни за филма.

В противоположния край на спектъра „Аватар: Пътят на водата“ и „Топ Гън: Маверик“, най-големите боксофис удари за 2022 г., отбелязаха спад в търсенето.

За „Maverick“ спадът в търсенето е вероятно, тъй като филмът е публичен от май и е достъпен за стрийминг от края на декември. „The Way of Water“ все още е в кината и няма да бъде достъпен за поточно предаване до края на този месец. Тези, които са искали да видят тези филми, са имали достатъчно време да го направят или са ги гледали толкова скоро, че не са почувствали нужда да ги гледат отново или да ги пиратират.

„Телевизионното предаване в неделя ще служи като повече от три часа информационна реклама, показваща филмите и представленията, които са най-забележителните за годината“, каза Дергарабедиан. „Това трябва да доведе до повишено желание на зрителите да търсят тези филми у дома.“

Разкриване: Comcast е компанията майка на NBCUniversal и CNBC. NBCUniversal разпространи „1917“ и „The Fablemans“.

КОРЕКЦИЯ: Тази статия е актуализирана, за да покаже, че през 2020 г. номинираните са генерирали около 201 милиона долара в местния боксофис, след като са били номинирани в средата на януари.