Активистът на Peloton Блекуелс се прицелва в нов главен изпълнителен директор, настоява за продажба

Активистът Blackwells Capital повтаря настояването си за пелотона да обмислят продажба, като се аргументира, че свързаната фитнес компания е постигнала малък или никакъв напредък при новия главен изпълнителен директор Бари Маккарти, според нова презентация, видяна от CNBC.

Мощната марка на Peloton, собствената технология, ангажиращите фитнес инструктори и лоялната абонатна база могат да бъдат оформени в много по-привлекателен бизнес, твърди Blackwells, който има по-малко от 5% дял в Peloton.

Но, казаха от фирмата, промяната не може да се случи ефективно на публичните пазари, особено тъй като основателят на Peloton и бивш главен изпълнителен директор Джон Фоли поддържа контрола върху компанията чрез своите акции с право на глас.

Peloton има дял от около 2% в търговията преди пазара, след като е паднал с около 33% през годината до момента.

Това идва малко повече от два месеца след като Фоли премина към изпълнителен председател и Маккарти, бивш Netflix намлява Spotify изпълнителен директор, пое кормилото на Peloton. Разтърсването се случи, когато Peloton виждаше, че търсенето на неговите велосипеди и бягащи пътеки намалява с нарастването на разходите, натежавайки върху печалбите. През февруари Peloton обяви плановете си да съкрати около 2,800 работни места и да намали приблизително 800 милиона долара годишни разходи.

„Изминаха два месеца, откакто Джон Фоли беше повишен в ролята на изпълнителен председател и Бари Маккарти излезе от пенсия, за да поеме поста на главен изпълнителен директор“, каза в изявление Джейсън Айнтаби, главен инвестиционен директор на Blackwells. „Забележително е, че акционерите са в по-лошо положение от преди.“

Блекуелс призовава Фоли да „признае собствените си ограничения“, каза Айнтаби, и незабавно да премахне структурата за гласуване с двойна класа.

„Блекуелс продължава да вярва, че Peloton не може да бъде контролиран от изпълнителен председател, който изглежда е под крайна принуда, и ще преследва всички средства за защита, достъпни за него и за всички акционери“, добави той.

The Financial Times съобщено за първи път на презентацията на Blackwells. Пелотон и Фоли не отговориха веднага на искането на CNBC за коментар.

Блекуелс за първи път се прицели в Пелотон в края на януари, след поредица от доклади на CNBC, включително един, че компанията наета консултантска фирма McKinsey & Co. да търси възможности за съкращаване на разходите в целия бизнес и друго, което Peloton планира да направи временно спиране на производството на някои продукти, тъй като търсенето рязко спадна.

По това време Блекуелс твърди, че Peloton може да бъде привлекателна цел за придобиване за по-големи технологични или фитнес-ориентирани компании, като напр. ябълка or Nike.

Откакто пое главната длъжност, Маккарти беше ясен за плановете си да обърне компанията около себе си, вместо да преследва продажба в краткосрочен план. В имейл, изпратен до цялата компания в началото на февруари, той каза, че е „тук за историята на завръщането“.

Под негово ръководство Пелотон вече има наел нов шеф на веригата за доставки и също така тества нова система за ценообразуване, при която клиентите плащат единична месечна такса както за оборудването си за тренировка, така и за достъп до фитнес класове при поискване. Предисторият на Маккарти с бизнес, базиран на членство, подтикна спекулациите, че главният изпълнителен директор може да насочи Peloton, за да стане по-фокусиран върху повтарящите се приходи от абонамент спрямо продажбите на хардуер.

Все пак Блекуелс твърди, че е необходимо по-значително преструктуриране и мерките на Peloton за намаляване на разходите няма да стигнат достатъчно далеч.

Peloton може да получи цена на поглъщане сега, която ще отнеме години, за да се постигне като самостоятелна компания, каза активистът в презентацията си. Той изброява Netflix, Google намлява Амазонка като потенциални приобретатели.