Конкурентът на Peloton Tonal съкращава 35% от работните места преди възможна рецесия, IPO

Tonal, свързаният производител на фитнес оборудване, който включва тенис суперзвездата Серена Уилямс и АмазонкаФондът Alexa като поддръжници съкращава 35% от работната си сила, засягайки всички нива на бизнеса му, научи CNBC.

Днес в компанията работят около 750 души, в сравнение с малко повече от 110 преди пандемията Covid-19, каза главният изпълнителен директор Али Оради в интервю.

Orady също така подчерта необходимостта да бъде печеливш, особено когато компанията планира първично публично предлагане. Tonal не е бил печеливш в миналото, каза той. Но съкращенията на работни места ще накарат компанията да направи пари след няколко месеца, добави той.

Tonal, който продава монтирани на стена устройства за тренировка за $3,495, изпита необуздан растеж през 2020 г. и 2021 г., тъй като потребителите бяха заседнали вкъщи и търсеха начини да се изпотят. Познаването на марката на Tonal също избухна, тъй като привлече звездни спортисти като ЛеБрон Джеймс и Уилямс за участие в своите реклами. Той е набрал 450 милиона долара финансиране към днешна дата и в един момент през 2021 г. беше оценен на цели 1.6 милиарда долара.

Но засега Тонал натиска спирачките. Той се присъединява към списък с фирми – включително конкурент пелотона – които намаляват броя на служителите, за да намалят разходите и да се приспособят към новите нива на потребителско търсене на техните продукти. Бизнесът едновременно се бори с нажежена инфлация за всичко - от суровини до гориво до заплати на работниците и много от тях се готвят за икономическо забавяне, дори ако рецесията не е сигурна.

„Докато се насочваме към рецесия – а много от нас вярват, че сме се запътили към рецесия – наистина е важно да станем бизнес, който е тук в дългосрочен план“, каза Оради в интервю. „Това, което правим, е на практика да преминем от хиперрастящ бизнес … към по-скоро бизнес с устойчив растеж.“

Tonal не разкрива точно колко пари планира да спести чрез съкращенията. Също така не се казва дали оценката му е коригирана на частните пазари.

„Публичните пазари вече не възнаграждават хиперрастежа, когато той идва за сметка на доходността. И като такива, частните пазарни инвеститори вече не инвестират толкова много долари или толкова агресивно, за да подкрепят бизнеса чрез хиперрастеж“, каза Оради. „Тези долари просто не са там както бяха преди година.“

Инвеститорите все повече избягват губещи предприятия, каза той. Това се вижда в акциите на някои от публично търгуваните компании, които отговарят на тази сметка.

Акциите на Peloton, например, достигнаха ново най-ниско ниво за всички времена в сряда от $8.66, като са паднали с над 70% до момента. Загубите на Peloton през тримесечния период, приключил на 31 март, се увеличиха до $757.1 от загуба от $8.6 милиона година по-рано.

Allbirds, обущар, който регистрира загуби от излизането си на борсата миналата година, наблюдава спад на цената на акциите си с над 65% тази година. Акции на търговец на очила Уорби Паркър, които станаха публични чрез директно листване през 2021 г. и също губят пари, са надолу с над 70% до момента.

Orady каза, че Tonal се фокусира върху намаляване на разходите за привличане на клиенти и ще направи това отчасти чрез намаляване на рекламата. Той каза, че отдава всяко забавяне на продажбите през последните 90 дни на оттеглянето на Tonal от маркетинга, но като цяло търсенето остава стабилно.

Компанията също наскоро повиши цената на оборудването си с $500 до $3,495 от $2,995.

Всички служители на Tonal, които са засегнати от съкращенията, ще получат минимум осем седмици продължително заплащане, казаха от компанията, както и здравни обезщетения до края на септември.

Tonal също каза в своята бележка до работниците, че предлага разширено придобиване на капитал за всички служители, за да станат акционери, включително ускорено придобиване на опции за акции и удължаване на прозореца от време, в който притежателите на опции трябва да упражняват своите опции за акции до четири години.