Горна линия
Peloton вдигна цената на месечния си абонамент, тъй като намали цената на оборудването си, компанията оповестен Четвъртък, след трудна година за компанията за домашни упражнения, при която цената на акциите й падна, хиляди загуби на работни места и вноска на нов главен изпълнителен директор.
Cari Gundee кара своя велоергометър Peloton в дома си на 06 април 2020 г. в Сан Анселмо, … [+]
Getty Images
Ключови факти
От 1 юни цените за месечното членство на Peloton с пълен достъп ще се увеличат от $39 на $44 на месец в САЩ, за първи път, когато Peloton повиши цената си за членство от осем години.
Началната цена на велосипедите беше намалена до $1,445 от $1,745, включително $250 такса за доставка, докато началната цена на бягащите пътеки намаля до $2,695 от $2,845, включително $350 такса за доставка, „стратегическо решение“ за „играене за мащаб“ и т.н. хората могат да си позволят оборудването, казаха от компанията.
Цената за членство за приложението на Peloton за клиенти, които не притежават оборудване, остава $12.99 на месец.
Акциите на Peloton паднаха с над 4% в четвъртък следобед, след като беше обявена промяната в цената.
Основен фон
Въпреки че продажбите на Peloton нараснаха в началото на пандемията, когато фитнес залите бяха затворени и тренировките вкъщи, дистанционно преподаваните тренировки станаха ключови за поддържане на чувството за нормалност, компанията се бори да запази този успех, тъй като ограниченията бяха премахнати и хората се върнаха към личните упражнения . През януари беше съобщено, че компанията временно спря да произвежда своите велосипеди и бягащи пътеки след „значително намаляване“ на търсенето на продуктите си в световен мащаб. Главният изпълнителен директор и съосновател Джон Фоли се оттегли от поста си през февруари и беше заменен от Бари Маккарти, а компанията съкрати приблизително 2,800 работни места, включително 20% от корпоративната си работна сила. Акциите продължиха да падат през този месец, когато временно прекъсване удари велосипедите и бягащите пътеки, оставяйки клиентите да не могат да вземат уроци. През същия месец Маккарти нарече възможността за продажба малко вероятна. Но в презентация пред компанията вчера, активист инвеститор Blackwells Capital призова Peloton да обмисли продажба, според CNBC и Wall Street Journal, нещо, което настоява от известно време.
Допирателна
Peloton събра заглавия през декември, след като беше представен в Сексът и градът рестартиране, И точно така. Дългогодишната любов на Кари Брадшоу, г-н Биг, почина от сърдечен удар, след като кара мотора в премиерния епизод на сериала. Peloton каза, че не знае как продуктът му ще бъде използван в шоуто и бързо разбити реклама с участието на Крис Нот, актьорът, който играе ролята на Биг. Но дни по-късно рекламата беше изтрита когато Нот беше обвинен в сексуално насилие, което той отрече. През януари, Милиарди също представени герой, получил сърдечен удар след каране на велосипед Peloton.
Допълнителна информация
Източник: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/04/14/peloton-hikes-membership-price-but-cuts-equipment-costs/