Лесли Берланд, главен маркетинг директор на Twitter Inc., говори по време на събитието на компанията #HereWeAre Women In Tech на Consumer Electronics Show 2018 (CES) в Лас Вегас, Невада, САЩ, в сряда, 10 януари 2018 г.
Патрик Т. Фалон Блумбърг | Гети изображения
пелотона назначава Лесли Берланд, бивш маркетингов ръководител на Twitter, като следващ главен маркетингов директор, считано от сряда.
Берланд напусна Twitter през ноември на фона на множество изпълнителни кадри заминавания след поглъщането на Илон Мъск, което доведе до значителни преструктуриране намлява спад на приходите в гиганта на социалните медии. Преди това е помагала да води маркетинг в Американ Експрес за 10 години.
Берланд ще докладва на изпълнителния директор на Peloton Бари Маккарти и ще наблюдава няколко от отделите на производителя на фитнес оборудване, включително маркетинг, членство и глобални комуникации. Бившият CMO Дара Треседер напусна компанията в по-широко напускане на изпълнителен директор през септември.
Берланд каза в съобщение във вторник, че е „развълнувана“ да се присъедини към компанията в този „уникален момент в нейното пътуване на трансформация“.
Peloton се опитва да промени приливите и отливите след тежката 2022 г., когато акциите му спаднаха с повече от 75%. Компанията през ноември отчете по-големи загуби от очакванията на анализаторите за първото си фискално тримесечие.
Маккарти, който пое кормилото през февруари, каза по време на разговора за печалбите за първото тримесечие, че новата стратегия на компанията за привличане на клиенти и увеличаване на периодичните приходи е „в процес на работа“.
През първата си година като главен изпълнителен директор Маккарти ръководи припомня на дефектни бягащи пътеки, маса съкращения и значителни промени в ръководството - всичко, както той се опитва биче скъпите акции на пандемията обратно към доходност. Акциите достигнаха връх от $167.42 през януари 2021 г. и сега се търгуват на около $11.
„Докато продължаваме да се стремим към растеж, демонстрирането на магията, която тласка хората към Peloton и ги държи толкова страстни и ангажирани, е от съществено значение. [Берланд] и маркетинговият екип ще играят централна роля в разширяването на нашия обхват, привлекателност и въздействие“, каза Маккарти в изявление във вторник.
През август, Peloton сключи сделка с Amazon за продажба на продукти, излизайки от традиционния си бизнес модел директно към потребителите.
Маккарти също така наблюдава постепенното въвеждане на национален велосипеди под наем програма, която позволява на клиентите да наемат велосипеда на компанията и да се абонират за тренировъчни класове по заявка и след това да върнат велосипеда, когато пожелаят.
Компанията също се опитва да разшири присъствието си в цифрови приложения, включително с модел „freemium“, който ще позволи на потребителите да имат достъп до нейната библиотека със съдържание на хардуер на трети страни.
Източник: https://www.cnbc.com/2023/01/17/peloton-hires-former-twitter-executive-as-new-head-of-marketing.html