Peloton вдига абонаментните такси, намалява цените за велосипеди, протектори

пелотона увеличава месечната такса за своето фитнес съдържание по заявка за първи път, като същевременно намалява цените на своите машини Bike, Bike+ и Tread в опит да достигне до нови клиенти при главния изпълнителен директор Бари Маккарти.

Маккарти, който е начело на компанията от малко повече от два месеца, се очаква да обяви коренните промени вътрешно в четвъртък. Това идва, когато Peloton се опитва да обърне неотдавнашния рязък спад в цената на акциите си.

Акциите на Peloton първоначално скочиха след новините, преди да бъдат спрени малко след 11 часа сутринта поради нестабилност на търговията. Акциите се подновиха леко, но наскоро се понижиха с около 4%.

Маккарти, бивш Netflix намлява Spotify изпълнителен директор, беше откровен в последните интервюта за пресата за това, за което гледаше възможност в Peloton да намали разходите за хардуер. Това на теория би намалило бариерата за навлизане на потребителя и след това компанията би могла да насочи фокуса си към нарастване на месечните повтарящи се приходи.

„Промените в цените, които бяха обявени днес, са част от визията на главния изпълнителен директор Бари Маккарти за разрастване на общността на Peloton“, каза говорител на компанията пред CNBC.

От 1 юни цената на абонаментния план на Peloton за пълен достъп в Съединените щати ще се повиши до $44 на месец от $39. В Канада таксата ще се повиши до $55 на месец от $49. Цените за международни членове ще останат непроменени, каза Peloton. Цената на само цифрово членство за хора, които не притежават каквото и да е от оборудването на Peloton, все още ще бъде $12.99 на месец.

Peloton обясни решението в публикация в блог на компанията, споделена с CNBC. „Създаването на изключително съдържание и ангажираща платформа си струва цена“, казаха от компанията. Увеличението на цените ще позволи на Peloton да продължи да доставя на потребителите, добави той.

Междувременно, започвайки в четвъртък в 6:XNUMX ET, Peloton ще намали цените на своите свързани фитнес велосипеди и бягащи пътеки с надеждата да направи продуктите си по-достъпни за по-широка аудитория и да увеличи пазарния си дял в резултат на скачане на търсенето, предизвикано от пандемия.

• Цената на неговия велосипед ще падне до $1,445 от $1,745. Цената включва $250 такса за доставка и настройка.
• Bike+ ще падне до $1,995 от $2,495.
• Tread машината ще се продава за $2,695, което е по-малко от $2,845. Цената на протектора включва $350 такса за доставка и настройка.

Peloton също в момента тества опция за отдаване под наем на избрани пазари в САЩ, където потребителите могат да плащат месечна такса между $60 и $100 за нает велосипед и за достъп до неговата библиотека със съдържание за тренировки. Компанията заяви, че наскоро е разширила теста до допълнителни пазари и е добавила Bike+ като друга опция за наем.

Към 31 декември Peloton преброи 2.77 милиона свързани фитнес абонати. Той има общо повече от 6.6 милиона членове, включително хора, които плащат само за достъп до неговите тренировъчни класове.

Компанията вече показа склонност да направи своя хардуер по-достъпен, особено след като Маккарти прокарва абонаментния модел. По-рано този месец започна да продава новия си продукт за сила, Peloton Guide, за $295. Това е $200 по-малко от това Peloton миналия ноември каза устройството, в комплект с лента за сърдечна честота, ще се продават за.

През последните седмици акциите на Peloton се търгуваха под 29 долара, където бяха на цена при първоначалното си публично предлагане през 2019 г., което също ги върна на нивата преди пандемията. Акциите паднаха с почти 35% от деня, в който Маккарти беше обявен за главен изпълнителен директор.

Маккарти пое в началото на февруари като главен изпълнителен директор от основателя на Peloton, Джон Фоли, който сега е изпълнителен председател.

По това време Peloton също обяви планове да съкрати около 2,800 работни места в бизнеса си и да се отърве от стотици хиляди долари годишни разходи, като част от масивно преструктуриране и оперативно нулиране.

Все пак има опасения, че Маккарти, който казва, че все още работи в тясно сътрудничество с Фоли, не прави достатъчно, за да се върне към рентабилността.

В сряда, активистът Blackwells Capital повтори призива си Peloton да обмисли продажбата на компанията, като се аргументира в презентация, че акционерите в бизнеса са в по-лошо положение сега, отколкото преди Маккарти да поеме поста. Пелотон не коментира.

Това, с което Blackwells и други анализатори могат да се съгласят обаче, е, че Peloton е изградила лоялна база от абонати, които са инвестирали в оборудването за тренировки на компанията и продължават да плащат месечната такса за съдържание, което да върви заедно с него. Средният нетен месечен свързан фитнес отток през последното тримесечие е 0.79%. Колкото по-нисък е процентът на отказ, толкова по-добри новини за Peloton.

Към 31 декември свързаните фитнес абонати на Peloton също имаха средно 15.5 тренировки всеки месец.

Peloton продължава да въвежда нови видове класове, от йога до медитация до кикбокс, в опит да даде на своите членове повече за парите им.