Намаляването на рейтингите до Market Perform от Market Outperform помогна на Peloton (тикер: PTON) да спадне с още 3.8% в петък, което даде на акциите обща загуба за 2021 г. от 76.4%. Акциите затвориха деня на $35.76, близо до нивото си от май 2020 г.
В бележката си за понижаване на рейтинга анализаторът на JMP Андрю Буун каза, че компанията се е възползвала от реакцията на пандемията, но глобалният успех в борбата с болестта сега тежи върху перспективите на компанията.
„Тъй като COVID-19 повиши търсенето, ние вярваме, че Peloton сега трябва да продава на хора, които са по-малко категорични относно фитнеса и вероятно са по-трудни за конвертиране, което води до по-малко ефективни маркетингови разходи“, пише Буун.
Компанията не отговори веднага на искане за коментар относно понижението в петък.
Peloton продава канцеларски велосипеди на цена от $1,500 и нагоре, както и абонаменти за фитнес класове.
Акциите нараснаха с повече от 400% през 2020 г., тъй като блокирането на Covid-19 подтикна хората към тренировки у дома.
Редица грешни стъпки белязаха двете години на бум и срив на компанията, включително изтегляне след смъртта на дете, свързана с устройство, и отрицателно позициониране на продукти в скорошно отделяне на Сексът и градът телевизионен сериал.
Потребителските групи хвърлиха удар върху Peloton по-рано тази година, след като се противопоставиха на призивите за изтегляне на продукта за бягаща пътека, преди в крайна сметка да се съгласят да изтеглят устройството. Комисията за безопасност на потребителските продукти е свързала бягаща пътека Peloton със смъртта на дете, според документите на SEC на компанията.
По отношение на спинофа "Сексът и градът", Peloton каза, че продуцентите не са казали на компанията, че герой ще умре, след като се вози на един от нейните стационарни велосипеди.
Най-важното, казаха анализатори, Peloton не успя да отчете степента, до която съдбите му бяха обвързани с пандемията. Компанията трябваше да намали цената на велосипедите на закрито, като същевременно приложи замразяване на наемането на фона на прогнозираните загуби за първото тримесечие от 376 милиона долара.
„Peloton предлага най-добрия в класа си хардуер и цифрово съдържание и има двигатели за растеж в новите продукти (включително Tread) и международната експанзия“, написа Буун в петък. Но „с нашите оценки сега под консенсус, тъй като продажбите на велосипеди в САЩ се забавят, ние стъпваме встрани“.