Монитор показва надписи на Peloton Interactive Inc. по време на първоначалното публично предлагане (IPO) на компанията срещу Nasdaq MarketSite в Ню Йорк, САЩ, в четвъртък, 26 септември 2019 г.
Майкъл Наге | Блумбърг | Getty Images
Акциите на Peloton поевтиняха с 23.9% до 24.22 долара в четвъртък, изтривайки приблизително 2.5 милиарда долара от пазарната си стойност.
Резкият спад доведе акциите под границата от 29 долара, където за първи път бяха на цена през септември 2019 г., и отбеляза друг важен етап в бурното движение на компанията през последните месеци.
Акциите паднаха, след като CNBC съобщи, че свързаната фитнес компания временно спира производството на своите продукти и бяха спирани няколко пъти поради нестабилност.
Peloton, водена от главния изпълнителен директор Джон Фоли, стана публична преди повече от две години с първоначална пазарна капитализация от 8.1 милиарда долара.
Акциите за кратко се търгуваха под прага от $29 след публичния си дебют. Около средата на март на 2020 г., близо до началото на пандемията, акциите на Peloton се движеха около $23, тъй като по-широкият пазар падаше на фона на несигурността на коронавируса.
Но тъй като инвеститорите започнаха да гледат на Peloton като най-добрата акция, която остава вкъщи, акциите започнаха масивно рали. Акциите достигнаха най-висока стойност в рамките на деня от $171.09 на 14 януари миналата година, тъй като Peloton отчиташе трицифрен ръст на приходите и виждаше рекордно ниски нива на отлив сред потребителите. В този момент тя достигна пазарна капитализация от почти 50 милиарда долара.
Притесненията на инвеститорите обаче започнаха да се появяват, тъй като огромният растеж на Peloton беше съчетан с ограничения на веригата за доставки. Клиенти, които бяха отделили хиляди долари за велосипед или една от машините за бягаща пътека на Peloton, съобщаваха за забавяне на доставките и Peloton беше принуден да инвестира, за да увеличи производствения си капацитет.
След това новината за умира на дете от злополука, свързана с по-скъпата машина за бягане Tread+ на Peloton миналия март уплаши както инвеститорите, така и потребителите. Първоначално Peloton се противопостави на призивите компанията да изтегли своите машини за бягаща пътека. Въпреки това, тъй като бяха съобщени допълнителни наранявания, Peloton издаде доброволно изтегляне на продуктите си Tread и Tread+ миналия май. Акциите се търгуваха под $100 в този момент.
През последните месеци Peloton наблюдава бавни темпове на растеж на приходите си и не добавя толкова нови потребители на тримесечие, както беше година по-рано. Част от това можеше да се очаква, тъй като пандемията предизвика извънредно потребителско търсене на фитнес продуктите на Peloton, когато фитнес залите бяха временно затворени и хората искаха да тренират у дома. Сега обаче потребителите имат множество възможности за фитнес у дома, от които да избират: Tonal, Hydrow, Mirror, Tempo и Clmbr, за да назовем само няколко. Те могат също да изберат да се върнат във фитнес зала или бутиков фитнес клас.
След като отчете три последователни тримесечия на нетния доход, Peloton отчете загуба през тримесечния период, приключил на 31 март, и загубите му се увеличават през тримесечията оттогава.
Peloton заяви, че не очаква да бъде печеливша - преди лихви, данъци, амортизация и амортизация - до фискалната 2023 г.
CNBC съобщи във вторник, че Peloton сега работи с консултантската фирма McKinsey & Co., за да търси възможности за намаляване на разходите, което може да включва съкращения и затваряне на магазини.
В края на този месец също ще започне да облекчава таксите за доставка и настройка за своите продукти Bike and Tread, отчасти поради историческата инфлация. Цената на неговия велосипед ще достигне $1,745 от $1,495. Неговата по-евтина бягаща пътека ще се повиши до $2,845 от $2,495. Bike+ ще остане $2,495, според уебсайта на Peloton.
Peloton току-що намали цената на своя Bike миналия август с около 20% до $1,495, заявявайки, че се надява да даде на потребителите по-достъпна опция.
Анализаторът на JMP Securities Андрю Буун каза в бележка до клиентите, че задаващите се покачвания на цените могат да донесат до 150 милиона долара допълнителни приходи и брутна печалба през фискалната 2023 г. Това също може да насърчи бъдещите клиенти да купуват по-скъпия Bike+ на Peloton, каза той , което не се влияе от повишенията на цените и сега може да се разглежда като по-разумен вариант.
Но допълнителните такси могат също да навредят на търсенето и да накарат потребителите да пазаруват от друго място.
Peloton залага на продуктовите иновации и международната експанзия, за да подпомогне бъдещия растеж. Скоро ще започне да продава продукт за сила, наречен Peloton Guide, в пакет със своята лента за сърдечна честота за $495. Надеждата е, че съществуващите потребители ще станат постоянни клиенти, когато купуват аксесоари, като дъмбели на Peloton или обувки за колоездене, както и облекло.
След като се повишиха с повече от 440% през 2020 г., акциите на Peloton паднаха със 76% през 2021 г.
Source: https://www.cnbc.com/2022/01/20/pelotons-market-value-drops-by-2point5-billion-as-shares-close-below-ipo-price.html