Pepsi навлиза в тенденцията „Мръсна сода“ в TikTok с Линдзи Лоън, която пие мляко от Pepsi

Горна линия

Pepsi се включи в тенденцията на TikTok с нова кампания, включваща актьора Линдзи Лоън, рекламираща „pilk“ или „мръсно мляко“ – необичайна комбинация от сода и мляко, която озадачава потребителите в TikTok през последните месеци – въпреки че корените й датират от десетилетия.

Ключови факти

Pepsi стартира кампанията с коледна тематика в четвъртък с хаштаг #PilkandCookies.

Рекламата включва Лоън, която работи върху завръщането си в Холивуд с нейния Netflix rom-com Падам за Коледа, в който бившето дете-актьор прави първото си главно участие от почти 10 години след съдебни проблеми около множество ДУИ.

В изявление В четвъртък сутринта главният маркетинг директор на Pepsi Тод Каплан каза, че идеята зад рекламната кампания идва като отговор на тенденцията на „мръсната сода“ в TikTok – смес от мляко и Pepsi, повторно популяризирана миналата година от певицата на GenZ Оливия Родриго, която публикува, че пие сместа .

Напитката обаче далеч не е нова - с Laverne Laverne & Shirley пиене на мляко, кока-кола като комфортна напитка по време на шоуто през 1980-те години на миналия век, а някои ресторанти и щандове за сладолед наричат ​​сместа от кока-кола и ванилов сладолед като „кафява крава“.

Каплан нарече комбинацията дългогодишен „таен хак сред феновете на Pepsi“, като каза, че кампанията е „чудесен начин да празнувате празниците без извинение с нов и вкусен начин да се насладите на Pepsi“.

Изненадващ факт

В допълнение към „pilk and cookies“, Pepsi представи и „naughty & ice“ – смесица от мляко, тежка сметана, ванилова сметана и Pepsi, както и няколко други варианта, включително „екстремния шоколад“, „черешовото отгоре“, „снежната каша“ и „ореховият крекер“.

Основен фон

Pepsi не е първата голяма марка, която се възползва от тенденция в социалните медии. Миналата година, Starbucks въведени леденото матча лате с чай и „розовата напитка ремикс“ (розовата напитка от ягоди и акай на Starbucks с ванилова студена пяна) – две напитки извън менюто, популяризирани в социалните медии – позволяващи на клиентите да поръчат напитката чрез връзка във Facebook и Instagram . През септември Dunkin Donuts представи “Charli,” студена напитка с три помпи от карамел, наречена на TikTok звездата от Gen Z Чарли Д'Амелио.

Допирателна

Потребителите на TikTok свикнаха да намират модерни рецепти и странни хранителни предизвикателства в платформата, въпреки че някои от тези предизвикателства бяха наречени опасни, включително „Пиле NyQuil” тенденция това лято, което накара Администрацията по храните и лекарствата да издаде a изявление, предупреждавайки, че може да навреди на хората, които го ядат и „дори да причини смърт“. Вирусното предизвикателство Tide Pod, което предизвика хората да консумират перилен препарат, също стана вирусно и доведе до предупреждение от Американската асоциация на центровете за контрол на отравянията относно опасения, че може да причини припадъци и смърт.

Допълнителна информация

Pepsi иска да пиете газирана вода, смесена с мляко през този празничен сезон (CNN)

Pepsi® кани феновете да се присъединят към списъка на палавите този празничен сезон с „Pilk“ и бисквитки – нова празнична традиция „Мръсна сода“ (Yahoo Finance)