Партньорствата на PepsiCo играят дългата игра, за да вдъхновят жените в спорта

Като всички добри партньорства, Gatorade на PepsiCo, Pepsi Max и Lay's играят дълга игра, за да проправят пътя за участието на жените в спорта на всички нива, особено жените, които играят, съдийстват и тренират. Тези партньорства и техните цели включват:

Gatorade: Партньор на УЕФА от 2020 г., Gatorade Sports Science Institute (GSSI) подкрепя служители с Gx лепенки за изпотяване и персонализирано обучение за здраве и физическа ефективност от учени от GSSI. Целта е да се подобри производителността и геймплея в подкрепа на критичната роля, която длъжностните лица играят в играта.

Пепси Макс: Представи Беки Хил като хедлайнер за първото по рода си финално шоу на UEFA Women's Euro Final Show в края на юли. Целта е да се отпразнува женската сила, сила и постижения на и извън терена.

Lay е: Lay's RePlay е глобална инициатива в партньорство с UEFA Foundation for Children и streetfooballworld за създаване на футболни игрища, частично направени от повторно използвани торби с чипове. Тези футболни игрища бяха отворени в Южна Африка, Бразилия, Обединеното кралство и най-скоро в Торино, Италия за встъпителните само за жени Gatorade 5v5 италиански национален финал. Целта е да се подкрепят масови инициативи за развитие на играта за жени и мъже.

Какъв е ключът към растежа?

Започва с издигането на хората, които вдъхновяват другите да играят и преследват кариера – треньорите. Както Марк Къркам, старши вицепрезидент и главен маркетинг директор в PepsiCo International Beverages, обяснява: „Ако повдигнете вдъхновенията, тези, които вдъхновяват жените да играят, това са треньорите, които са ментори и които са наблюдавали, докато растат. Това променя разговора около треньорството, управлението на фронт офиса и с течение на времето ще промени играта.“

В глобален мащаб повече жени са футболни треньори, но само около една четвърт от тях главните треньори на женския футбол са жени, Включително nwsl (забележка: 25% през 2022 г.), Фрауен-Бундеслига, Раздел 1 женски, намлява Primera Division Femenina de España. Англия води с над половината от FA WSL водени от жени старши треньори - от само един на всеки четири през 2015 г.

Спонсорствата отнемат време

Влиянието върху културата чрез промяна на умовете изисква ангажираност и време. Изследване от Wakefield показва, че са необходими средно от 12 до 17 години на спонсорството, за да достигне върховото си проникване сред аудиторията. Обратно отнема четири до пет години хората да забравят големите спонсорски кампании след прекратяване.

PepsiCo отдавна насърчава жените в играта. През 1997 г. Gatorade продуцира емблематичната кампания на Миа Хам и Майкъл Джордан (виж вдясно).

Аби Вамбах, според съобщенията е вдъхновен от тази оригинална кампания да преследва мечтите си, продължава кампанията с Юсейн Болт. Стратегическото мислене на PepsiCo, прилагано в продължение на три десетилетия, фокусирано върху вдъхновението, помогна за промяна на културата и нагласите за жените в спорта.

Несъмнено постоянният успех на женския отбор по футбол на САЩ (проверете записите тук) през последните три десетилетия вдъхнови повече жени да играят, тренират и съдийстват.

Спонсорствата изискват интеграция

„Gatorade спонсорира както мъжки, така и женски отбори. Ние не го отделяме. Ние го правим една област на фокус“, обяснява Къркам. The Наука за успеха с Манчестър Сити включването на разказване на истории от мъже и жени играчи е добър пример за това.

Успешното спонсорство изисква цялостна маркетингова комуникационна стратегия, а не добавки на парче към текущите рекламни кампании. Kirkham добавя: „И това изисква ангажираност.“

Правене на промяна

Колко жени ще бъдат главни треньори в женския професионален футбол след пет години? Могат ли партньорствата, установени от Gatorade, Lay's и Pepsi Max, да променят нещата?

Предвид ясните цели, дългосрочния ангажимент и интегрираните стратегии на Pepsi, тяхното спонсорство ще доведе до измеримо подобрение. Но какво още трябва да се случи?

Може би когато повече организации в широкия свят на спорта не изискват „дай всичко, за да спечелиш на всяка цена“, на и извън терена, ще видим повече жени (и мъже) да избират треньорството кариери, за да вдъхновяват другите. Може би превъзходната емоционална интелигентност на жените по отношение на емпатия, междуличностни отношения и социална отговорност в сравнение с мъжете допринася за по-малко жени, които избират треньорска кариера.

Някои, като PepsiCo, са готови да инвестират в дългосрочен план за създаване на промяна. Вероятно други ще бъдат вдъхновени в лигите, отборите, фронт офиса и треньорите да последват примера.