PepsiCo придобива дял от 550 милиона долара в производителя на енергийни напитки Celsius

PepsiCo обяви в понеделник инвестиция от 550 милиона долара в производител на енергийни напитки Холдинг Целзий като част от дългосрочна дистрибуторска сделка с по-малката компания.

Акциите на Celsius затвориха с ръст от 11% след новината, довеждайки пазарната си стойност до 7.45 милиарда долара.

Celsius очаква да спечели повече пространство на рафтовете в съществуващите търговци на дребно и да се разшири повече в независими магазини, като бензиностанции. Pepsi ще помогне с разпространението от понеделник.

Инвестицията на Pepsi в Celsius означава миноритарен дял от около 8.5% в компанията. Гигантът за храни и напитки също ще номинира директор, който да служи в борда на Celsius.

Celsius, основана през 2005 г., отчете експлозивен ръст на своите енергийни напитки по време на пандемията. През първото тримесечие приходите й в САЩ скочиха с 217% до 123.5 милиона долара.

Компанията представя своите напитки като „здравословни“ енергийни напитки, насочени към по-млади потребители, които са активни и спортуват. Напитките Celsius включват съставки като джинджифил и зелен чай и без изкуствени консерванти или захар. Компанията също така твърди, че напитките имат термогенни свойства, което означава, че пиенето им може да помогне за увеличаване на метаболизма и изгаряне на калории.

За Pepsi сделката спомага за укрепване на връзките й с енергийните напитки. Категорията е един от най-бързо развиващите се сегменти на напитки извън алкохола, а Pepsi удвоява енергията през последните години, тъй като консумацията на газирани напитки намалява. В началото на 2020 г. то купи наследения производител на енергийни напитки Rockstar за 3.85 милиарда долара с цел да съживи продажбите си. Celsius наскоро изпревари марката като четвъртата най-популярна енергийна напитка в САЩ

Преди това Pepsi беше заложила на друга бързо развиваща се компания, Bang Energy на Vital Pharmaceuticals, чрез ексклузивно споразумение за дистрибуция. Но връзката бързо се влоши, което доведе до съдебна битка, която завърши в полза на Pepsi. През юни двете компании се разделиха по-рано от очакваното. Разпадането подхрани спекулациите, че Pepsi ще се опита да придобие Чудовищна напитка или Целзий, за да увеличи пазарния си дял в категорията енергийни напитки.