Petco се насочва към тенденцията за хуманизиране на домашни любимци с нови замразени ястия за кучета

Petco отново се насочва към тенденцията за хуманизиране на домашни любимци, като разширява своите предложения от замразени ястия за кучета за хора.

Търговецът на дребно, който има повече от 1,500 търговски и уелнес центрове за домашни любимци, залага, че собствениците на домашни любимци, които смятат своите домашни любимци за част от семейството, ще продължат да искат най-добрата храна и услуги за тях и ще плащат за тях, дори във времена на инфлация и икономическа несигурност.

Изпълнителният директор на Petco Рон Кафлин не вижда тенденцията за хуманизиране на домашни любимци да изчезне скоро. Всъщност той очаква то да „набере скорост“ през следващите години, водено от по-високите проценти на Gen Z и собствениците на домашни любимци от хилядолетието, които прегръщат тенденцията за хуманизиране.

Фактът, че потребителите се насочват все повече към по-премиум храни за кучета и котки, въпреки високите от 40 години нива на инфлация, е доказателство за силата на тенденцията, каза Кофлин.

Petco разчита на способността си да печели все по-голям брой собственици на домашни любимци с по-високи разходи като клиенти, които да му помогнат да преодолее предизвикателствата, които го накараха да пропусне очакванията за приходи и печалби през второто тримесечие, което отчете днес. Акциите на Petco затвориха с повече от 8% днес до 14.34 долара, след като компанията отчете нетни приходи от 1.48 милиарда долара и коригирана печалба на акция от 19 цента.

Докато собствениците на домашни любимци през второто тримесечие се отклониха от дискреционните артикули, като играчки, каишки и други аксесоари, продажбите на храна и други консумативи са се увеличили с 12%, а приходите от ветеринарни услуги и грижа са се увеличили с 13%.

По време на конферентния разговор за печалбите Coughlin обяви разширяването на своята линия храни за кучета Wholehearted, за да включва замразени ястия от човешки клас. Новите предложения се разработват за Petco от JustFoodForDogs, прясна и замразена първокласна марка храна за домашни любимци, продавана в Petco. Замразената линия Wholehearted е предназначена да предостави на клиентите опция за замразено, човешко качество на по-ниска цена от първокласните предложения JustFoodForDogs. Цените за замразените ястия Wholehearted ще започват от $6.79.

„Нашият свръхиндекс към родителите на домашни любимци, които се грижат най-добре за своите домашни любимци и които харчат най-много клиенти, продължава да задвижва многогодишното преминаване към по-здравословна премиум храна дори в тази хиперинфлационна среда“, каза Кофлин по време на разговора за приходите.

Линията сухи храни Wholehearted, която Petco стартира през 2016 г., взема дял от по-нискокачествени, по-широко разпространени марки и има 30% ръст на годишна база през тримесечието, каза Кофлин, насърчавайки Petco да разшири предложенията до включват замразени ястия. Petco добавя охладители към магазините, за да демонстрира замразената линия Wholehearted.

Тенденцията за хуманизиране на домашни любимци, каза Кафлин в интервю след обаждането за приходите, отразява постоянна промяна в мисленето.

„Преди кучетата бяха в дивата природа, след това ги доведохме в задния двор, след това ги донесохме в къщата и сега, ако харесвате мен, вашето куче или котка е в леглото ви.“