„Моля, не ми казвайте, че изглеждам добре за възрастта си“ Време е да станете подходящи за възрастта

Винаги е приятно да получиш това, което изглежда като истински комплимент. Казаното „Изглеждаш страхотно…“ може да се превърне в много различно твърдение, когато е последвано от „за твоята възраст“.

Случи ми се за първи път в началото на четиридесетте и колкото повече се случва, толкова повече започва да стърже.

Този проблем, който имам, са последните три думи… „за вашата възраст“. Приписването на това условие на изречението според мен е напълно възрастово.

Живеем в общество, обсебено от стареенето, което все още се възприема до голяма степен по негативен начин. Имаме нужда от по-положително и реалистично представяне на това как изглежда остаряването. Няколко повече свещи на тортата трябва да са празник на живота, мъдростта, опита – всичко друго, но не и комплимент от друга страна.

Марките, разбира се, имат отговорност да участват в разказа. Наскоро L'Oréal генерира заглавия, след като привлече десет инфлуенсъри над 45 години, за да популяризират нов серум за, както марката го описа, "зряла" кожа. Кампанията беше да популяризира своя Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum, ревитализиращ серум, създаден в партньорство с агенцията Billion Dollar Boy. Неговите промоутъри бяха на възраст от 45 години, като най-възрастният сътрудник, Анита, беше на 84 години.

„Въпреки че няколко фини бръчици трябва да се празнуват като знак за добре изживян живот, никой не иска да види как блясъкът им изчезва“, обясни Габриела Острениус, мениджър на социалните марки за Северни страни за L'Oréal Paris MASS.

Изненадващото и доста тъжно беше, че самата кампания привлече толкова много внимание просто заради представянето на тази възрастова група потребители. Разбира се, предвид размера на населението и потенциала за разходи, трябва да е обичайно, че 45+ са еднакво представени в повечето големи кампании за красота.

Жените над 45 години представляват близо 50% от женското население през 2019 г. и представляват 41% от общите разходи за козметика и тоалетни принадлежности*. Защо марките не биха осигурили еднаква тежест на съобщенията, фокуса и комуникациите върху тази много важна демографска група?

Проблемът е широко разпространен и в света на модата.

Докато пиша това, световните медии съобщават за седмицата на модата, като Париж е завършен и ще бъдат отворени пистите в Ню Йорк, Лондон и Милано.

Световните медии ще гледат и ще бъдат покрити хиляди колони. Ще има символично рядко виждане на „по-възрастен модел“, което служи като неудобна кука за PR, но реалността е, че средната възраст на модния модел от подиума остава 23 години. (Директория на модни модели).

В тази ера на многообразие и приобщаване расата, полът, способностите и възрастта трябва да бъдат представени положително и редовно на нашите модни подиуми, в списания, в пресата и със сигурност в рекламите, които непрекъснато поглъщаме. Виждането на по-стар модел просто трябва да бъде ежедневие, а не момент на открояване, в това, което трябва да бъде общество, представено напълно и автентично.

Изследване на активист за приобщаване и основател на The Commonland, Джордж Лий, показва, че от 18 до 99 години не е желателно да бъдат определяни по възраст; но светът остава обвързан с етикети като пенсионер, бумър, поколение X, YZ, снежинка, хилядолетие и т.н.

Прочутият икономист и бизнес психолог Андрю Скот и Линда Гратън пишат в книгата си „Новият дълъг живот“, „опасността е, че етикетите на поколенията не могат да бъдат нищо повече от демографска версия на астрологията, използваща произволни дати за формиране на преценки за индивидуалната личност и нужди“ .

Тези възрастови обобщения може да са проработили в един момент, но ако се отдръпнем и наистина погледнем как хората живеят живота си, можем да видим, че моделите и общите черти, които съществуват, наистина не са свързани само с възрастта, а с ценностите, нагласите и вярвания.

Говорих с Ан, пенсиониран преподавател от Кеймбридж, Англия, която потвърди мислите ми: „Като цяло се чувствам добре в кожата си на 64 години и винаги съм се интересувала от мода. Постоянно се стремя към външен вид, който диктува комфорт, но избягва дребнавостта, е леко остър, но не е измислен. Мисля, че е трудно да се намери баланс. Изображенията на по-възрастни жени могат да бъдат боядисани с аерограф, щипнати и маркирани... неестествени и стремящи се да копират условностите на младите. Изобщо не помага! И защо всички символични по-стари модели имат върбовидни тела и стрийминг брави?! Ние, заинтересованите и осъзнати потребители на определена възраст, почти не сме представени на щанда за красота или във витрината на модния аутлет.“

Една модна търговска марка, която избягва част от това демографско опростяване, е The Bias Cut. Бизнесът се позиционира като първата платформа за онлайн пазаруване на премиум дамско облекло с множество етикети, включваща възрастта.

Чрез безапелационно празнуване на всички възрасти, със специален акцент върху недостатъчно обслужвания пазар над 40 години, той привлича вниманието и насърчава социалната промяна с амбицията да сложи край на стареенето в модата и да отговори на нуждите на това, което твърди, че е новопоявяващо се потребителско търсене на „възрастови агностици“ ' мода, основана на ценности, нагласи и вярвания.

И докато циниците биха могли да спорят, че това е просто страстен проект, числата изглежда показват друго. В момента набира първоначално финансиране за по-нататъшно разширяване с ръст на печалбата от 199% през 2021 г. спрямо 2022 г.

В същото време проучването на клиентите също така показва, че 65% от жените смятат, че марките са насочени към по-млади жени, а други се фокусират върху комфорта, а не върху стила. $1 от всеки $5, похарчени след пандемията, е от бейби бума (NPD), а хората над 50-те години ще похарчат £11 милиарда за дрехи и обувки между 2019 г. и 2040 г., надхвърляйки тези под 50-те. (ILC -UK).

Не е изненадващо, че Джасинт Басет, основател на The Bias Cut, е запален по ролята, която играе модната индустрия.

„Ейджизмът е единственият „изъм“, който всеки един от нас може да изпита, независимо дали е днес или утре. И поради възрастовото поведение на пола, по-специално жените могат да се борят с естествения си ход на стареене; те стават овнешки, облечени като агнета, стари или просто се чувстват невидими или „неподходящи“, обяснява Басет.

Както подчерта Мадона: „Обществото не само страда от расизъм и сексизъм, но също така страда и от ейджизъм. След като достигнете определена възраст, не ви е позволено да бъдете авантюристи, не ви е позволено да бъдете сексуални. Искам да кажа, има ли правило? Трябва ли просто да умреш?“

Модата носи особена отговорност да разруши ейджизма. Неговото безспорно влияние върху културните и социално-икономическите нагласи и действия, съчетано с идеалите и поведението на възрастта, създават опасно мощна комбинация, която повлиява както вътрешните, така и външните негативни нагласи. Това е сектор, който би могъл и трябва да поведе пътя в промяната на разказа около стареенето и със сигурност този, който ще започне да защитава приобщаването на възрастта. В крайна сметка това е индустрията, която определя тенденциите.

„В крайна сметка остаряването е привилегия, а не наказание и трябва да се чувстваме упълномощени да го носим като знак на честта“, обобщава Басет.

Нека хвърля ръкавицата веднъж завинаги.

Ню Йорк, Лондон и Милано, наистина подиуми и модни марки по света: със сигурност е време да се отдалечим от този шаблонен, стар от десетилетия подход „само за младежи“.

Така е миналия сезон.

Представете модели на тридесет, четиридесет, петдесет и повече години и се присъединете към движение, което празнува остаряването. Не само има морален смисъл, но и отговаря на търговските изисквания.

Докато се готвя да прегърна късните си четиридесет години, искам да отпразнувам всичко, което ми е дал опитът на моята възраст, и се чувствам щастлив, че имам финансовата стабилност, за да купувам марките и книгите за търсене, които харесвам.

И ако това означава, че бихте искали да ми направите комплимент за това, че изглеждам добре... тогава благодаря предварително. Само моля, нека оставим „за вашата възраст“!