Частен китайски онлайн търговец на дребно зашеметява света на дрехите с оценка от 100 милиарда долара

Компания, за която повечето инвеститори никога не са чували, променя модния бизнес, като прави всичко по-евтино и по-бързо. И процесът тепърва започва.

Bloomberg съобщи миналата седмица, че Шеин, китаец модна компания, постигна частна пазарна оценка от 100 милиарда долара. Фирмите за рисков капитал се надпреварват за част от влиятелната икономика.

Редовните инвеститори трябва да обмислят покупката Мета платформи
FB
(FB) да се възползвам.

Шеин не е име, което лесно излиза от езиците на повечето инвеститори. Компанията е продукт на Chris Xu, експерт по оптимизация за търсачки. Xu започва през 2008 г., като продава сватбени рокли онлайн под името ZZKKO. Четири години по-късно компанията получи промяна на името на She Inside и се разклони в общото облекло. Днес Shein, най-новото въплъщение, е глобална модна империя само онлайн клиенти в 150 страни и 11 милиарда долара годишни продажби.

Базираната в Китай компания в Нанкин е сега по-ценно отколкото Zara и H&M, взети заедно, нейните най-големи конкуренти в бързата мода. И Шеин расте много по-бързо.

Бизнес моделът се основава на прогнозиране на бързите модни тенденции в реално време, вертикално интегрирано производство, вирусен маркетинг чрез влиятелни лица в социалните медии и логистична мрежа, която заобикаля контейнерни кораби и камиони. Shein е бърза мода в дигиталната ера.

Компанията използва алгоритми, които проследяват активността на сърфиране в TikTok, Instagram, Google и други дигитални платформи. Тази информация се превръща в ограничено производство, модно облекло за около три дни. След това артикулите се продават онлайн и от хиляди влиятелни лица в социалните медии, базирани на комисионни. Клиентите получават своите рокли, блузи и обеци пет до седем дни по-късно по пощата.

Оставянето на интернет да предскаже модните тенденции може да бъде объркано.

Колиета със свастика, произведени през 2020 г., бяха провал за връзки с обществеността. А калъфите за смартфони, продадени през 2021 г., изобразяващи чернокож с белезници, очертани с тебешир, също пропуснаха целта.

Шеин компенсира пропуските с големи попадения.

Докосването до разрастващата се общност на влиятелни лица, за да пусне на пазара нейните стоки, беше чист гений. И компанията заимства от опита на TikTok, като харчи щедро за дигитални реклами, за да достигне и остане на върха на ума с непостоянни клиенти на възраст 20 и няколко години.

General Atlantic, Tiger Global и Sequoia са сред големите фирми за рисков капитал, които се наредиха за част от Shein, според докладва at Bloomberg. Оценката от 100 милиарда долара поставя фирмата в Нанкин като третата най-ценна частна компания в света, зад само ByteDance, компанията майка на TikTok, и SpaceX, ракетната компания на Илон Мъск.

Фирмите за рисков капитал разбират, че Shein е хакнал търговията на дребно с науката за данни и социалните медии. Това е мощно конкурентно предимство, което ще бъде трудно да се повтори.

Meta Platforms е голям бенефициент от възхода на Shein. Нека обясня.

В наши дни е популярно за инвеститорите и анализаторите да отхвърлят Meta като неуспешен експеримент в социалните медии. Честно казано, потоп от скандали във Facebook помогнаха на този разказ да придобие популярност. Въпреки това, в основата си Meta е дигитална платформа от затворени общности. Неговите свойства Facebook, WhatsApps и Instagram са критични адреси на световната сцена в социалните медии.

Шейн е десет пъти по-популярен в Instagram от TikTok, според юни 2021 г докладва в Южна Китай сутрешна поща. Когато инфлуенсърите публикуват снимки на последното си извличане на нови артикули на Shein, мястото на избор е „грамът“. Meta печели такси, като продава реклами около това съдържание, както и по-големи кампании на марката Shein.

Тогава там е Обекти, зараждаща се мета програма, която помага на влиятелните лица и бизнесите на мама и поп да изграждат дигитални витрини в Instagram и другите Meta платформи.

Търговията на дребно се развива. Цифровото е това, което следва. Това е по-евтино и по-бързо и не зависи от плаващи в океана плавателни съдове или молове, затворени от covid-19. Digital е директно към клиента.

При $210 за акция, Meta е в процес на изграждане на дъно след падане през септември 2021 г. от $382.50. Акциите се търгуват само с 14.5x бъдещи печалби въпреки своите премиерни цифрови свойства.

Дългосрочните инвеститори могат да мислят за закупуване на акции в настоящата слабост.