Прогноза за търговията на дребно за празниците 2022 г.: Силните стават по-силни

С началото на четвъртото тримесечие на 2022 г. тези търговци на дребно, които досега се справяха с нестабилната икономика, изглеждат готови да излязат на върха, когато всички зърна бъдат преброени. Обратно, този празничен сезон може да бъде този, който най-накрая ще извади някои бивши лидери, особено тези (напр. Bed Bath & Beyond), които са били обсадени от инвеститори активисти, нетърпеливо чакащи обрат.

Ключовият фактор за предизвикателствата тази година не е изненада - инфлацията.

Скорошно проучване сред 1,000 потребители от 4Over, производител на печатни материали за търговията на дребно, установи, че около 6 от 10 купувачи „са стресирани да купуват празнични подаръци тази година поради инфлацията“. Трима от четирима очакват цените да се покачат още тази есен. Но ключовият извод може да е, че почти половината американци са казали на изследователите, че тази година „плащането на пълната цена за нещо е нарушение на сделката“.

Последният доклад на First Insight, Състоянието на потребителските разходи: Международното въздействие на инфлацията установи, че над осемдесет процента от международните потребители имат по-ниска увереност да харчат на фона на постоянна инфлация.

В резултат на това победителите вероятно ще бъдат тези познати марки, свързани с агресивно ценообразуване на основни потребителски продукти (Walmart, Costco, BJs) и Amazon. Бих добавил към този списък The Home Depot. Въпреки че потребителите харчат по-малко, отколкото по време на пандемията, The Home Depot успя да надмине конкурента Lowe, като засили отношенията си с изпълнителите. Home Depot също може да се възползва от самонанесените рани на Лоу.

Списъкът с вероятните изостанали този празник трябва да включва Bed Bath & Beyond, преследван от акулите на Уолстрийт. Проблемите на Bed Bath & Beyond са добре документирани в тези колони. През последните два месеца компанията затвори около 150 магазина, уволни няколко служители, уволни главния изпълнителен директор и наскоро отчете тримесечен спад на продажбите от 28%. Не се откриват признаци за обрат.

От мястото, където седя, последният спринт на годината на търговията на дребно се очертава да бъде съвсем наред – не е бедствие и определено не е гангстер.

Повечето експерти говорят за скромно по-високи приходи на годишна база, дължащи се най-вече на по-високите цени, за разлика от ръста на продажбите на единица продукция.

Междувременно доверието на потребителите, което по някои показатели се повиши малко напоследък, е нестабилно и нестабилно. Ръстът на цените на бензина помогна да го намали през лятото, а падащите цени подобриха икономическата атмосфера.

Но винаги има вторичен ефект, когато лихвите и ипотечните проценти скочат, както се случи. Тъй като пазарът на недвижими имоти започва да спира и цените се отдръпват, много собственици на жилища, които са смятали, че седят върху сандък със съкровище със собствен капитал, ще се почувстват много по-малко вълнуващи.

Един празник тази година вероятно ще вдъхне известно доверие в индустрията, но истинското изпитание ще дойде в първите тримесечия на следващата година, когато забавянето на пазара на недвижимите имоти стане ново прието нормално, междинните избори са зад гърба ни и новините са пълни със спекулации за 2024 г. И накрая, нека не забравяме за инвентара и проблемите, произтичащи от ефектите на бичи камшик от движението на инвентара през веригата за доставки.

Ясно е, че търговията на дребно не е за инвеститор или лидер със слаби сърца. Така че, закопчайте... трябва да бъде интересна 2023 г.