Търговците на дребно се подготвят за по-трудни времена и по-пестеливи клиенти през 2023 г

Януари обикновено е пренебрегван месец за търговците на дребно.

Купувачите правят връщания и обмени. Те идват в магазините с подаръчни карти в ръка. И те може да изскочат за дрехи за тренировка или други артикули, за да изпълнят новогодишните си обещания.

Но тази година януари носи по-високи залози. Следващите няколко седмици, които приключват фискалната година на много търговци на дребно, биха могли да помогнат да се определи дали празничното тримесечие е победа или провал. Това е важен момент и за подпомагане на магазините да изчистят излишните наличности. Януари също може да определи тона за 2023 г. – когато някои икономисти и наблюдатели на търговията на дребно очакват САЩ да изпаднат в рецесия.

Досега ранните празнични резултати са по-добри, отколкото се опасяваха някои икономисти и търговци на дребно. Продажбите от 1 ноември до 24 декември са нараснали със 7.6%, според данни от MasterCard SpendingPulse, който измерва продажбите на дребно в магазините и онлайн при всички форми на плащане. Цифрата включва ресторанти и не е коригирана за инфлацията, която се е повишила със 7.1% на годишна база през ноември.

И все пак има признаци, че купувачите може да изчерпват бензина. Салдата по кредитните карти се покачиха. Личните спестявания са намалели. И продажбите на стоки с големи цени като бижута и електроника са отслабнали.

Освен това бумът на харченето на американците през първите години на пандемията, подхранван от парични стимули, скука и изгубени спестявания, направи трудни сравнения.

Търговците на дребно навлизат в 2023 г., като се съобразяват с факта, че трафикът на магазините вече изостава през пиковите седмици на ваканционния сезон.

В шест търговци на дребно - Walmart, Target, Best Buy, Nordstrom, Kohl's и Macy's - трафикът е намалял средно с 3.22% на годишна база за седмиците от Черния петък до седмицата на Коледа, според данни от Placer.ai, аналитична фирма, която използва анонимни данни от мобилни устройства, за да оцени общите посещения на местоположения. Той също така е намалял с близо 5% в сравнение с моделите преди пандемията.

Сега търговците на дребно са по-напрегнати.

„Изглежда, че много от марките очакват по-голям удар през януари“, каза Стейси Уидлиц, президент на SW Retail Advisors, консултантска фирма.

Тя е забелязала, че повече търговци на дребно раздават карти за подаръци, за да стимулират продажбите. Например, Urban Outfitterпринадлежащата на s търговска верига Anthropologie в петък предложи $50 за бъдеща покупка за онлайн купувачи, които харчат $200 или повече. Но тези бонус пари трябва да бъдат използвани до 31 януари, когато приключва тримесечието на компанията.

Видлиц каза, че тези оферти са насочени към подтикване на купувачите да правят покупки във време, когато често има следпразнично затишие. Това е и последният шанс на търговците на дребно да продават чрез излишните запаси и да започнат новата фискална година в по-чиста позиция.

„Просто изглежда, че се опитват да накарат хората да влязат в магазините след Нова година“, каза тя.

но за някои, по-чувствителен към бюджета потребител може да бъде възможност.

При обаждане за печалби миналия месец, Walmart Изпълнителният директор Дъг МакМилън каза, че очаква тласък в продажбите, тъй като потребителите се чувстват разтегнати от празничните разходи. Подобно на много други търговци на дребно, празничното тримесечие на Walmart включва януари.

„Понякога тези тримесечия работят, когато самият край на декември и януари в крайна сметка са по-силни, когато хората са особено чувствителни към цените“, каза той. „Така че това е нещото, което очаквам.“

Дискаунтърът вече е привлякъл по-богатите купувачи с по-евтините си хранителни стоки и стоки за бита. За последните две тримесечия около 75% от печалбите на пазарния дял в храните идват от домакинства, които правят повече от 100,000 XNUMX долара годишно.

И все пак като конкуренти Цел намлява Costco, е имало по-трудно време да продава дискреционни стоки, които обикновено водят до по-високи печалби, отколкото продажбата на мляко или хартиени кърпи.

Икономистите следят внимателно потребителските показатели в началото на годината.

От положителна страна, каза Майкъл Здинак, икономист в S&P Global Market Intelligence, безработицата е ниска и пазарът на труда все още е много стегнат. Има признаци, че инфлацията се е охладила, с цените се повишават по-малко от очакваното през ноември, последният месец от налични федерални данни.

От друга страна, той каза, че цените на храните са все още високи, търсенето на дребно отслабва и спестяванията не изглеждат толкова стабилни.

Личните спестявания са намалели значително. Процентът на разполагаемия доход, който хората спестяват, е бил 2.4% през ноември, според Бюрото за икономически анализи на САЩ. Това е по-малко от средно 6.3% преди пандемията, според S&P Global Market Intelligence, което обобщава числата от 1991 до 2019 г.

Здинак ​​каза, че ниската ставка е неустойчива, особено след като потребителите харчат пари, които са вложили в спестовните си сметки през първите месеци и години на пандемията.

Икономистите от фирмата за пазарни данни очакват рецесията да започне през първото тримесечие на 2023 г. и да продължи две тримесечия.

Здинак ​​каза, че спадът ще бъде подхранван от намалените поръчки и по-малкото производство, тъй като много търговци на дребно се освобождават от нежелани инвентари, след като потребителските предпочитания се промениха рязко през 2022 г.

След това има насрещни ветрове за потребителите. Реалността може скоро да удари семейства, които са изразходили бюджета за подаръци или ваканционни пътувания, каза Видлиц от SW Retail Advisors.

„Всички прекарват празниците в отричане и 1 февруари, когато получите извлечението от [кредитната си карта], или 15 януари, когато дойде, е като „О!““, каза тя.

- Кейтлин Фреда допринесли за този доклад.