Богатите китайци продължават да харчат, докато други намаляват: проучване на McKinsey

ПЕКИН — По-богатите китайци са били по-склонни да харчат тази година, докато по-бедните хора са намалили разходите още повече, установи Маккинзи и компания в проучване, публикувано в четвъртък.

Разминаването контрастира с 2019 г., преди пандемията, когато „имаше малка диференциация в разходите между двете групи“, казаха анализаторите на McKinsey. Те отбелязаха, че официалната мярка за потребителските настроения в Китай е спаднала тази година до най-ниско ниво за всички времена.

Заключванията и ограниченията за пътуване за контролиране на огнищата на Covid в Китай станаха по-широко разпространени тази година, тъй като по-заразният вариант Omicron навлезе в страната. Спадът на пазара на имоти също повлече надолу икономиката.

Въпреки това, повече от една четвърт - или 26% - от хората с годишен доход на домакинство над 345,000 49,286 юана (5 XNUMX долара) казват, че са увеличили разходите с XNUMX% или повече спрямо миналата година, установи проучването.

Само 14% от тази доходна група са заявили, че са намалили значително разходите си.

Тенденцията се обърна за тези с много по-ниски доходи, под 85,000 12 юана годишно. Само 27% казват, че са увеличили разходите, докато XNUMX% са ги намалили, се казва в доклада.

„По-заможното население е по-уверено в личното си богатство и бъдещи перспективи“, каза McKinsey пред CNBC в изявление. „Те остават относително по-уверени, че ще останат на работа в бъдеще и очакват увеличения на заплатите в бъдеще. Те също така обикновено вече имат по-големи спестявания.

„Така че по-заможната група продължава да харчи, докато групите с по-ниски доходи са по-колебливи и задържат решенията за харчене.“

Във всички категории доходи мнозинството - или около 60% - не съобщават за промяна в разходите тази година. Делът на най-богатите, които са заявили, че харчат повече, също е с десет процентни пункта по-малък от отчетените 36% през 2019 г.

Проучването на McKinsey сред повече от 6,700 китайски потребители е проведено през юли.

През следващите месеци националните данни за продажбите на дребно се сринаха, тъй като контролът на Covid се затегна в големите градове като Пекин и Гуанджоу.

Делът на градските домакинства, които искат да спестят "за черни дни", се е повишил до 58% - най-високата стойност от 2014 г. насам, установи проучването на McKinsey.

Освен че съобщават за по-големи спестявания, повече от половината от анкетираните все още очакват доходите на домакинствата им да се увеличат значително през следващите пет години. Делът обаче се понижи до 54% ​​тази година от 59% през 2019 г.

Гледайки напред, McKinsey очаква броят на градските домакинства в категорията с по-ниски доходи да намалее през следващите три години, докато милиони други влизат в по-заможната група.

Анализаторите отбелязаха, че отделно проучване през август установи, че респондентите в Китай имат много по-силни очаквания за икономическо възстановяване след пандемията, отколкото потребителите в САЩ, Обединеното кралство или Южна Корея.

Само Индия и Индонезия имат по-голям дял от оптимистичните потребители от Китай, се казва в доклада.

„Хората с по-високи доходи намаляват честотата на покупките си или променят предпочитанията си в определени категории, вместо да преминат към по-евтини марки или продукти“, казаха анализаторите.

„Това се улеснява от марките, особено местните, които подобряват своята игра и предлагат по-широко диференцирани продукти.“

Китайските потребители все повече се обръщат към местни марки и платформи за стрийминг на живо.

Китайските потребители, анкетирани през август, казаха, че прекарват средно близо два часа на ден, гледайки съдържание на платформи за кратко видео като Douyin, се казва в доклада.

„Преходът, който се случи през последните 18 месеца, е от канал за ангажиране към истински канал за търговия“, каза Даниел Зипсър, старши партньор в McKinsey и ръководител на практиката за потребители и търговия на дребно в Азия.

„За да бъдете успешни в социалната търговия, не става въпрос само за това да имате страхотен стриймър, също и страхотен продукт, [но] да имате съдържанието, което да оживи това“, каза той. Докато местните компании често могат да се адаптират бързо към новите потребителски тенденции, „чуждестранните марки и чуждестранните компании винаги се борят, като се имат предвид вътрешните процеси на одобрение, за да бъдат толкова бързи.“