Скарлет Йохансон разказва за живота като предприемач и бъдещето на нейната линия за грижа за кожата „The Outset“

Тя може да е най-известна на мнозина с това, че играе супергерой, който е по-голям от живота си в някои от най-касовите блокбъстъри, но точно както кинематографичната вселена на Marvel продължава да се разширява, така и бизнес светът за актьора, продуцента и предприемача Скарлет Йохансон.

Като основател и председател на новата линия за грижа за кожата Началото, марка, която наскоро стартира през март, 37-годишният Черна вдовица звездата посвети години на стремежа си да разбере по-добре индустрията за красота, като същевременно играе неразделна роля в създаването на продуктите The Outset, които съществуват днес.

„Въвеждайки се в изцяло нова индустрия, всичко това беше истинско приключение“, казва Йохансон по време на нашия ексклузивен разговор. „Сега най-накрая продуктите са в процес на разработка с други части, които ще добавим към колекцията и просто получаваме обратната връзка от хората и тези завръщащи се клиенти и хора, които просто се кълнат в тази линия, това наистина е сбъдната мечта. Отне пет години, за да го осъществим, но сега всъщност е тук и е реалност, работи и расте и е много, много вълнуващо.“

Една от най-уникалните съставки на The Outset е характерният Hyaluroset Complex, ботаническа алтернатива на хиалуроновата киселина, осигуряваща незабавна и трайна хидратация на кожата. Петте налични продукта на пазара днес са антиоксидантният почистващ препарат, веган подготвителният серум, подхранващият ежедневен овлажнител, възстановяващият нощен крем и кремът за изглаждане на мимическите линии, за който Йохансон закачливо ми казва, че е нейният съпруг Колин Джостлюбимият продукт за употреба.

В края на април, малко повече от месец след като продуктите на The Outset станаха достъпни за закупуване на уебсайта на компанията, Йохансон и нейният съосновател и главен изпълнителен директор Кейт Фостър разшириха достъпността на своите продукти, като ги направиха достъпни в магазина и онлайн на над 500 Sephora места в Съединените щати.

Точно както актьорите са склонни да отделят време, за да се подготвят за следващата си роля, Йохансон е внесла същия начин на мислене в своя бизнес подход за грижа за кожата. Тъй като Фостър преди това е прекарала едно десетилетие в красотата, едно десетилетие в модата и няколко години в предприемачеството преди The Outset, тя е свидетел от първа ръка на отдадеността, която Йохансон внася в работата си.

„Тя наистина прекара три години в този проект, като наистина се образова за пейзажа на красотата, за индустрията, разбирайки различните пътища, достъпни за нея, за да вдъхне живот на тази концепция“, споделя Фостър с мен за Йохансон. „Мисля, че по времето, когато тя и аз се събрахме, тя наистина вече беше имала майсторски клас в индустрията за красота и знаеше какво иска, но и по-важното, какво не иска.“

Когато попитах Фостър за стойността, която Йохансон продължава да носи на екипа на The Outset, тя каза за своя бизнес партньор от холивудска филмова звезда: „Тя е толкова обичана от много жизнена общност, която ни следва и участва в историята на The Outset в социалните [медии ]. Тя е такава глобална сила и е много добре заслужено, че това очевидно е огромен актив за марката – но все пак ние не мислим за себе си като за марка за знаменитости. Ние мислим за себе си като за тази независима марка със суперсила.“

Сега, след като Йохансон е намерила своята предприемаческа основа и знае какво е необходимо, за да стартира стартираща компания, се чудех коя е била най-добрата крива на обучение досега през нейния бизнес опит с The Outset.

„О, Боже мой, цялата работа беше такава крива на учене. Когато имате всички тези различни съставки, които идват от различни места и след това се събират на друго място и се обработват по много определен начин. Занимаваме се с контрола на качеството и се уверяваме, че след това нещата са правилно опаковани и всичко се произвежда внимателно. Имайки проект, който е толкова фокусиран върху този вид съзнателни избори, има просто голяма крива на учене, но това е и най-вълнуващото нещо в това да имаш стартиращ бизнес.”

За Йохансон виждането на продължаващите положителни отзиви, които The Outset получава, далеч надхвърля просто професионалното удовлетворение за нея, но също така се чувства донякъде лично, след като тя се бори години наред да постигне по-чист и здрав тен пред очите на обществеността.

„Имах много чувствителна кожа от дълго време, доколкото се помня. Кожата е толкова голяма част от вашето собствено усещане за самочувствие, особено в индустрията, в която съм аз, и други хора коментират и забелязват кожата ви през цялото време и в крайна сметка биват фотографирани и разчленени по всички тези начини. Определено завинаги [търся] някакво решение на проблемите, които имах.

Двукратно номинираната за Оскар продължава, като казва, че смята, че има възможност да се създадат чисти основни продукти за грижа за кожата, които са универсално прости, ефективни и лесни за разбиране. След като години наред бях лице зад популярни маркетингови кампании за дългогодишни бизнеси като L'Oréal и Dolce & Gabbana, се чудех какво означава за Йохансон днес не само да има място на масата с The Outset, но и да бъде лидер и топ вземащ решения със собствена компания за грижа за кожата.

„Наистина е вълнуващо. Мисля, че до голяма степен отразява това, което съм направил в моята актьорска кариера, която премина в производство и развитие. Мисля, че дълго време работих за други козметични марки и козметични компании и имах чудесни преживявания, учейки се с тях, но дойде момент, в който почувствах, че не искам да бъда чужда версия на идеал за красота – и така , поех задължението да се потопя някак в неизвестното и тогава вие трябва да напишете своя собствена история, когато поемете по този път. Особено когато имаш някой като Кейт, съдружник-учредител, който наистина може да бъде твоето звучене, това за мен е много удовлетворяващо като кариерен човек и някой, който се интересува от бизнес.“

В една конкурентна индустрия за красота, където изглежда, че днешните потребители имат безкрайни възможности за избор на грижа за кожата, попитах Йохансон за нейното лично мнение за това как The Outset се откроява от другите налични марки в своята област.

„Ние наистина обичаме да мислим за себе си като за „бялата тениска на грижата за кожата“. Играем много добре с другите и не става дума за луда многоетапна рутина, при която, ако пропуснете стъпка, процесът не завършва или не можете да използвате и други любими неща, които имате у дома. Наистина можете да използвате The Outset с всичко друго, което имате. Наслоява се толкова добре под грима – наистина е за всички типове кожа и особено за чувствителни типове кожа. Искахме да се чувства като надежден стълб, който хората да могат да използват удобно всеки ден и по този начин се открояваме от едно много претъпкано пространство.“

След цялото знание и мъдрост, които е натрупала, за да пренесе The Outset от обикновена идея в активен бизнес, се чудех какво ще донесе сега Йохансон в холивудските си проекти, които се движат напред, следвайки нейния предприемачески опит.

„Мисля, че тези две неща, има много прилики между производството и наличието на марка като The Outset – стартиране. Мисля, че няма идеи, които да не си заслужават да бъдат хвърлени на масата. Искате да сте отворени към процеса на сътрудничество и да изслушвате всички и най-добрата идея според мен печели. Открих, че това е много вярно и при правенето на филми. Има много различни начини за постигане на добър резултат и искаме да сме сигурни, че изчерпваме всички възможности и чувстваме, че всеки има споделена цел и е достатъчно уверен, за да сподели и начините си да стигне до нея. Просто разполагайки с това пространство, където хората наистина могат да процъфтяват по съвместен начин, мисля, че е начинът, по който постигате най-добрия резултат и това е вярно със сигурност при стартирането и със сигурност можете да приложите това към създаването на филми и филмовата продукция със сигурност.“

Докато Йохансон, Фостър и техният екип гледат към бъдещето за The Outset, разширяването остава тяхната фокусирана цел, като същевременно остават верни на целта си защо са създали тази линия за грижа за кожата на първо място.

„Ще има различни размери, които ще излязат. Предлагаме размери за пътуване, идват и нашите за многократна употреба, защото очевидно голяма част от нашите усилия е да не създаваме повече отпадъци. Опитваме се да сме наясно с нашия отпечатък. Имаме няколко наистина вълнуващи продукта, които са в процес на подготовка и ще излязат малко по-късно тази година. Искаме да сме сигурни, че правим всичко внимателно и то е бавно, но искаме цялата линия да е много обмислена и да няма нищо прекомерно и всичко да е част от една и съща история – това е наистина важно за нас.“

Докато приключвах разговора си с Йохансон, се чудех какво би означавало за нея да има линия за грижа за кожата като The Outset през годините, в които се бореше с кожата си.

„Беше толкова дълго време. Бях в средата на 20-те си години, преди най-накрая да разбера как да сваля кожата си и се борих повече от 10 години в този момент. Иска ми се да имаше нещо като The Outset – доверието в подобна линия просто щеше да ми спести много скръб и много нещастие от начина, по който се представях навън. Много съм благодарен сега, че мога уверено да подкрепя тази линия за моите приятели и техните тийнейджъри, защото наистина има значение, когато се чувстваш страхотно от начина, по който изглеждаш отвън, това помага на всички неща отвътре, също.”