NFL казва, че иска да приветства повече фенки, но броят на жените зрители е намалял през последните осем години и реакциите на лигата на последните сексуални скандали правят обрат по-малко вероятен.
Yбихте помислили, че Роджър Гудел, комисарят на Националната футболна лига с 64 милиона долара годишно, може би е бил по-добре подготвен за въпроса.
Не беше тайна, че данни от разследването на Конгреса, публикувано на 8 декември, бяха осъдителни. Не само, че собственикът на отбора Даниел Снайдер е пренебрегвал и омаловажавал сексуалното неправомерно поведение от ръководителите на отбора в продължение на десетилетия във Вашингтонските командири на NFL, но лигата активно му е помогнала да избегне отговорност, според доклада от 79 страници. Резултатите от разследването станаха публични през същата седмица, когато куотърбекът Дешон Уотсън се завърна след отстраняване от 11 мача, свързано с обвинения в сексуално неправомерно поведение от две дузини жени. Уотсън отрече обвиненията и уреди съдебни дела с повечето жени. Тогава той подписа най-големият напълно гарантиран договор в историята на НФЛ.
Снайдер, който оспори констатациите и обвини демократите зад разследването на Конгреса, че играят политика, все още притежава Commanders. Уотсън, сега с Кливланд Браунс, все още хвърля футболни топки в неделя. Ако NFL се опитваше да привлече и задържи фенове, както лигата казва, че е нейната цел, може би това не беше най-добрият начин да го направи.
Всъщност зрителската аудитория на НФЛ както от мъже, така и от жени е намаляла с около 3% през този сезон до седмица 14 в сравнение с 2021 г. НФЛ не успя да увеличи телевизионната си аудитория при жените, чийто осемгодишен връх беше 6.3 милиона през 2015 г. Това е с темпове за 5.9 милиона този сезон, според данни, предоставени от лигата.
Миналата седмица, на пресконференция в хотел Four Seasons в Ървинг, Тексас, застанал зад подиум, украсен с щита на НФЛ, който почти се беше заклел да защитава, Гудел изглеждаше объркан, когато го попитаха за спада на жените, които гледат.
„Ще продължим да се уверяваме, че каним жени в нашата игра, ще се уверим, че те знаят, че са оценени“, каза Гудел. „Това е игра, която всички те също обичат. И те са били голяма част от това. Продължаваме усилията си по отношение на включването на повече жени, не само в нашата операция, но и във футболната ни операция, което според мен е наистина положителна промяна.
Проблемът на НФЛ от 2022 г. напомня проблема от 2014 г., когато бягащият бек Рей Райс беше уловен на видео как нанася нокаутиращ удар на жената, която тогава беше негова годеница. (Райс не е играл оттогава. Той и сегашната му съпруга Джанай са очаква второто им дете.) Това беше и годината, в която бившият защитник Грег Харди беше осъден за нападение над жена. (Присъдата на Харди по-късно беше отменена след финансово споразумение. Впоследствие той подписа с Dallas Cowboys.) Също през 2014 г. мажоретките на NFL съдиха лигата, обвинявайки отборите, че плащат по-малко от минималната заплата. (Екипи установен с мажоретките, без да признае грешката.)
Въпреки че загубата на жени фенове не е катастрофална приливна вълна – и не може да бъде категорично обвинена в това, което може да е най-лошата година в променливата история на НФЛ с тежко отношение към жените – това също е сигнал, че лигата, която има десетка за всички времена собственици на женски отбори, въпреки това все още не е изяснил напълно приоритетите си. Това може да доведе до бизнес загуби, според Тони Понтуро, бивш вицепрезидент на спортния маркетинг на Anheuser-Busch.
„Ако губите жени и просто сте поддържани от мъже, това в крайна сметка ще ви настигне“, каза Понтуро Forbes.
През последните осем години разделението между половете в зрителите остава забележително постоянно, като жените варират между 34% и 36%, според телевизионните рейтинги, предоставени от лигата. НФЛ обвини за тазгодишната загуба на жени фенове преместването на игрите в четвъртък вечер към стрийминг услугата на Amazon, където женската гледаемост е 31%, от излъчващите мрежи, където е 36%.
Значението на жените за бизнес модела на НФЛ и успехът на нейните партньорства се увеличава, когато става дума за Супербоул, най-доходоносният ден в календара за най-печелившата спортна лига в света. NFL казва, че процентът на жените се доближава до 50% за голямата игра. Както всеки фен знае, рекламодателите плащат повече за Super Bowl, който обикновено привлича аудитория от 100 милиона, а рекламодателите обичат жените, защото те са склонни да вземат решения за разходите вместо семействата.
NBCUniversal таксува на рекламодателите около 6.5 милиона долара за 30-секундни спотове по време на Супербоул през 2022 г. Super Bowl 2023 се завръща при Fox и се съобщава, че мрежата търси повече от 7 милиона долара за място. През 2020 г., последния път, когато Fox излъчи Super Bowl, мрежата продаде реклами на стойност над 600 милиона долара.
„Рекламодателят трябва да се грижи за себе си“, каза Понтуро. „Има ли бавна ерозия, идваща отнякъде, че сега надплащате за нещо, което не е там?“
Резултатите от разследването на Конгреса подчертават, че NFL все още има проблем с жените, каза Карла Варриале-Баркър, адвокат в Segal McCambridge Singer & Mahoney, чиито клиенти включват Центъра за безопасен спорт на САЩ, който се занимава със сексуално насилие и тормоз. „Не е в крак с времето“, каза тя.
Изненадата в доклада не беше, че Снайдер е управлявал работно място, което е токсично за жените. Това беше добре известно. Това беше ролята на NFL.
„НФЛ позволи на г-н Снайдер да избере собственото си наказание“, представител Раджа Кришнамурти, демократ от Илинойс, каза на уебсайта на комисията, „така че Конгресът трябва да действа, за да защити работниците, тъй като поведението, което се случи в организацията на командирите, не е приемливо – нито в NFL, нито на което и да е работно място.“
Varriale-Barker каза, че посланието, което Конгресът изпраща на NFL, е: „Подредете дома си или ние ще го направим вместо вас.“
В отговор на констатациите на Конгреса, говорителят на NFL Брайън Маккарти каза в изявление от 8 декември, че лигата е сътрудничила на разследващите и се е ангажирала с „професионална и подкрепяща среда, която е свободна от дискриминация, тормоз или други форми на незаконно или непрофесионално поведение. ”
Varriale-Barker каза, че последиците могат да надхвърлят загубите за публиката на NFL. Правителствени служители може да започнат да се интересуват от статута на NFL на освободени от данъци, което затруднява отборите да издават облигации за финансиране на строителството на стадиони и дори заплашва антитръстовото освобождаване на NFL, каза тя.
„Жените зрители могат да бъдат изключени, но отново, това не е въпрос на жените“, каза тя. „Това е обществен проблем. Не са само жените. Мисля, че подобно поведение би могло или би отблъснало хората и от двата пола.”
ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИ
Източник: https://www.forbes.com/sites/jabariyoung/2022/12/23/sex-scandals-dont-seem-to-be-helping-the-nfls-goal-of-attracting-more-women- фенове/